律师公众号的日常选题，推荐这5种展开思路

「增长律」公众号原创首发（总第 404 篇）

作者/老斑鸠 编辑/老斑鸠

我相信，只要有过更新公众号经验的律师朋友们，多少都经历过这样一个阶段：

刚开始，带着一腔热情开通了账号，分享了一些深觉「不吐不快」的内容，反馈还算不错，得到了不少同行的认同，也唤醒了一些潜在的客户，心中有些快意得到了宣泄，觉得写公众号是个展现个人才华和专业的好舞台。

慢慢地，要么，是被具体业务缠身，很难保持公众号的稳定更新；要么，就是发现公众号只是得到了一些虚名，仿佛离自己的「业务闭环」还有不小的距离，多少有些意兴阑珊。没关系，我们可以用「离钱更近」的事情来掩盖我们对「离钱更远」的事情的力不从心。——我们如此安慰自己道。

再过一段时间，当然，最严重的情况也可能出现了：我们忽然发现，我们对于开个公众号，对于面向未知领域的写作表达，我们对于「仗义执言」「不吐不快」的冲动，好像并没有我们想象的自己那么拥有持续到能经年累月的热情。

于是我们开始陷入自我怀疑，或者到了「为赋新词强说愁」的做夹生饭的阶段，或者，干脆就让自己手上这个公众号「烂尾楼」了……这么看，「烂尾楼」其实无处不在，只是有些在国计民生的大新闻里，有的，只会在我们心里。

其实，正如我带团队时常对新人小伙伴所说的那样：我们刚开始工作，是靠的是年轻、热情、可塑性强，靠的是基本功和才华；可当我们工作到一定阶段，就要有意识地依靠自己的学习能力和管理能力了。

这里的「管理」，就包含了我们对自己经验沉淀的管理，对于一个公众号运营工作来说，自然也包含了对于日常选题的「知识管理」。

文章是读不完的，可为什么写作会让我们时常陷入捉襟见肘的窘境？

具体而言，律师公众号的选题，到底有哪些展开思路，能让我们保持持续输出？

当我们不再是仅凭表达冲动来撑起一个公众号的时候，我们该如何掌控我们的写作规划？

……

针对这些问题，我结合了与不少做自媒体的律师的交流，和一些关于账号运营的咨询反馈，整理了如下几个常见方向，也结合自身工作适当地延伸阐述一下。

希望能帮助我们不必每次写新稿都抓耳挠腮，供大家参考。

01

业务、服务拆分

选择业务拆分为选题，有助于深入探讨我们在特定领域内的专业性。通过详细分析不同领域的法律实践，律师可以拓展专业知识，满足客户需求。

这种选题不仅有助于提高律师的综合业务能力，还能够为客户提供更精准的法律服务，增强律师事务所在市场竞争中的优势。

就比如我写「公众号运营」这个方向，展开来看，就涉及「选题」，把选题再继续拆分，就包含了：

选题库怎么搭建，选题在哪里可视化完成进度，选题有哪些参考，具体一个事情怎么找到一个或多个选题角度，一个账号的选题比例该如何计划……诸多问题。

你看，要写的、能写的还有很多。

如果觉得自己对某个问题已经写无可写了，这或许不是一种清醒，而是一种傲慢。

02

热点新闻，专业分析

选取热点专业分析作为写作选题，有助于我们深度解读法规变化对特定领域的影响。通过对热门法律议题的分析，律师可以展示自己对法规变动的敏感性和理解能力，提升专业声望。这样的文章也能够吸引潜在客户的关注，为律所赢得更多业务机会。

这里涉及一个专业人士与大众情绪回应的问题。在我看来，回应不是呼应，也不是一味地对抗，观感上的「自绝于群众」，总体的原则坚持「尊重情绪，展现专业分析、探讨」的姿态，遇到争议特别大的事件，不妨「让子弹飞一会儿」，以免折损了自己作为专业人士的定位价值。（《从一个取标题案例，看律师新媒体的“流量思维”与“价值思维”》）

作为自带生产资料的超级个体——律师——我们确实需要流量，无源之木难生长出更多可能性，只是，此处的流量哪怕涓涓细流都足以「取一瓢饮」，可如果是洪水猛兽，就算我们是金丝楠木，都难免被冲垮。

03

办案感悟、手记

非虚构写作

以办案感悟和手记为选题，有助于展现律师在实际案件中的思考和应对能力。通过分享个人经验，律师能够传递实用的法律智慧，增强读者对其专业素养的信任。此外，这样的文章也有助于建立律师个人品牌，为事务所带来更多曝光和口碑。

不是只有写专业分析的文章才算体现专业人士的价值，我们的客户也是人，是人就希望和具体的人交流，而不是对着一台办案机器输入信息求得反馈——这一块，我们未必跟得上AI的脚步。

但我们在生活中、工作中那些点点滴滴的感受，那些延伸到对行业与社会的观察，那些「愈挫愈勇」或「无能为力」的时刻，都是展现我们一个真实地活着的人的精彩碎片。（《律师的个人品牌故事，怎么写更有记忆点？》）

日常做好感悟与手记的整理，既是专业文章的有力素材补充，也是我们「说人话」的方式锻炼自己的写作训练。如果把一个公众号比作一桌菜，那么这桌菜既需要硬菜，也需要开胃菜和餐后水果，也需要饮料。

如果你这一桌只有硬菜，小心读者比自己先有压力。

04

案例分享，多种角度

选题为案例分享，可以通过具体案例讲解法律实践中的解决方案，为读者提供实际操作的参考。这不仅有助于普及法律知识，还能够展现律师的实际业务能力，为事务所树立良好的专业形象。案例分享还能够吸引潜在客户，让他们更了解律师的实际工作经验。

有律师朋友对我反馈一个TA的担心：某所让我去分享关于办理这个业务板块的案例，可我总觉得自己的案例都没有取得特别好的结果，只是确实办得有一定数量，这能算「案例分享」吗？

我想了下，对TA说：那多半是我们对「案例」的理解有所不同，在我看来，不是取得特别好的结果（姑且认同你的结论）才算案例，你在这样的基础上，还能接到这么多的案子，还有这么多的当事人信任你、委托你跟进，这不是更值得分享吗？

一个真诚的案例分享，不必夸大个人的作用，也不必妄自菲薄。我们要相信，能让我们去分享的人也不是傻子，我们身上总个个闪光点是他们不具备的。

TA想了下，恍然大悟，知道接下来该怎么准备了。你看，只是稍微调整了一下分享角度，「案例分享」就有更多的可能性，搞不好能引出更多更务实的操作指南。

案例分享本就不该是成功学似的忽略过程看结果，没有谁的成功能一比一还原复制，但很多凝结心血于过程的体悟，值得身处局中的人停留审视。

我们也要相信我们理想客户的判断力，不是「唯结果论」地看待案例分享；如果有读者是敏感于结果的风险客户，刚好被内容初步筛选。

05

讲话整理、采访带入

平台推荐

以讲话整理和采访为选题，有助于律师通过不同形式传递法律知识。通过整理讲话稿或进行采访，律师能够将复杂的法律概念转化为通俗易懂的语言，增强法律意识普及的效果。这样的选题也能够展示律师的表达能力和对公众法律教育的贡献。

我们团队去年底发起的「视频号连线」计划，就有这方面的考虑。考虑到部分律师朋友有时间说话，但没时间和精力写作，于是我们就想，如果我们能当好「话筒架子」，做好「文本秘书」，是不是就从内容生产上和连线嘉宾形成了双赢？

事实上，效果不错，通过30期左右的连线及延伸内容的整理，我们可以很自豪地说，「人人都是写作者」是可能的，只要找准对话框架，找到自己心中最想分享、最能代表自己的一个点，好好输出几篇文章、几条视频，完全不是问题。而且本身这项内容运营的工作，是可以很丝滑流畅、降本增效的，关于这一点，我以前其他的文章已经分享过了，此处不再展开。（《和律师视频号连线的内容生产，我是如何让它“降本增效”的？》）

选择平台推荐为选题，可以关注不同法律平台的特点和优势。通过评述和比较，律师可以向读者推荐适合其需求的法律服务平台，提高客户满意度。这种选题也有助于律所建立良好的合作关系，拓展业务渠道，对提升事务所整体竞争力具有积极作用。

事半功倍地看，很多平台推荐的问题，本身就是很好的推文标题。

以前带一个团队入驻某内容平台（某乎、某博）更新，最让我兴奋的，不是平台运营带来了多少助推流量，而是平台运营引领我——作为内容对接人——知晓了更多垂直领域的选题推荐。例如法律行业经常蹭的热点话题，可能对于我们很热的话题，对于平台运营来说已经是上升期过了的话题了。

能早一步从平台这里了解一些上升期的话题，让自己的选题切入更有针对性，何乐而不为？

好了，今天的分享暂告一段落。打个总结在这里：

感谢你读到这里，说明我写选题的这个选题角度，多少给你带来了帮助。那么这个选题，也算没有白费功夫了。

如果你对自己的「选题库」，也有一套自成体系的规划，欢迎加我微信继续交流。

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