当艺术家解锁新身份，他们想做什么？
上个月，HUMAN MADE母公司Otsumo宣布任命艺术家KAWS为品牌顾问。消息一出，相信无论是KAWS、NIGO®️，还是HUMAN MADE品牌的忠实粉丝都觉得这次的携手非同往常，细想来真的是非常可以！
OTSUMO官网公告
KAWS和NIGO是多年好友，一位是顶级街头涂鸦艺术家，一位是潮流文化先驱。两位大神各自的发展，以及两人之间的来往事迹在潮流圈内也算是为人津津乐道的话题。
下面为“了解但不完全了解”的朋友们梳理时间线。从两人的大事件和交集之处，探知此次跨界合作的意义。
NIGO& KAWS
1970年12月23日
NIGO出生（本名长尾智明）
1974年11月4日
KAWS出生（本名Brian Donnelly）
1991年
NIGO毕业于文化服装学院
NOWHERE原宿店
1993年4月1日
NIGO和高桥盾在里原宿成立「NOWHERE」，NIGO在这里开始经营贩卖他的街头服饰品牌「A Bathing Ape（BAPE）」
KAWS因在纽约街头的广告牌涂鸦创作名声大噪
1996年
KAWS毕业于纽约艺术设计学院插画专业
1996年
NIGO与KAWS相识。彼时KAWS到东京街头寻找灵感，经过层层关系结交了当时在“里原宿”街头圈子里活跃的NIGO
KAWS X HECTIC X BOUNTY HUNTER，Companion, set of three, 1999.
1999年
KAWS与BOUNTY HUNTER合作推出第一版Companion公仔
KAWS「KAWS TOKYO FIRST」展览
2001年
KAWS在HECTIC、BAPE、Supreme等赞助支持下于东京PARCO画廊举办的首个个展「KAWS TOKYO FIRST」
KAWS×BE@RBRICK×MEDICOM TOY，初代1000%，2002.
2002年
在NIGO的引荐下，KAWS与MEDICOM TOY首次合作推出Companion和BE@RBRICK联名玩偶
KAWS x BAPE Camo「SKULLSTA」2005.
2005年起
KAWS和NIGO的BAPE陆续合作推出多款联名鞋
「OriginalFake」东京青山店
Supreme Kate Moss X OriginalFake Kaws Tee
2006年5月3日
KAWS在MEDICOM TOY的合力下，创办个人品牌「OriginalFake」，进军潮流服饰市场，陆续与BAPE、Supreme、 CLOT等与各大热门品牌合作推出商品
NOWHERE香港
2009年4月1日
NIGO宣布辞任NOWHERE社长，并设立新公司「NIGOLD」。同年，NOWHERE被I.T收购并在香港开设旗舰店
「KAWS: PASSING THROUGH.跨展览 」现场图
2010年10月4日
KAWS在大中华区的首个展览「KAWS: PASSING THROUGH.跨展览 」于香港海港城举办，吸引众多明星前往观展
2010年
NIGO以“The future is in the past”为品牌概念，创办新品牌「HUMAN MADE」。
2011年
NOWHERE连同BAPE等旗下品牌正式以280万美元的价格被香港I.T收购
2013年5月31日
KAWS宣布关停OriginalFake及线下门店业务。
2013年5月
NIGO辞任BAPE®️创意总监
2013年10月30日
NIGO出任UNIQLO UT系列首位创意总监
“KAWS UT” 首次合作的官方视觉图
2016年4月
时任UT创意总监的NIGO促成KAWS与UNIQLO的首次合作
香港苏富比「NIGOLDEN EYE® Vol.1」-《《THE KAWS ALBUM》》拍卖现场
2019年4月1日
NIGO委托香港苏富比举办的私人收藏专场「NIGOLDEN EYE® Vol.1」，其中一件多年前委托KAWS画的他最喜欢的辛普森系列画作《THE KAWS ALBUM》，以加佣金约1.5亿港币成交，刷新个人记录
KAWS×UNIQLO “KAWS：SUMMER”
2019年6月
KAWS×UNIQLO第6次合作，是“KAWS UT”系列的巅峰之作，引起了全世界范围内的疯狂抢购
2021年7月23日
KAWS×HUMAN MADE联名第一波开卖
2021年9月
NIGO出任法国奢侈时尚品牌KENZO的艺术总监
2023年3月16日
Human Made母公司Otsumo宣布任命KAWS为品牌顾问
“生逢其时”的KAWS在最好的时间接触到日本强势崛起的“里原宿文化”潮流，不俗的实力加上和与以NIGO为代表的众潮流OG合拍的品位，他得以在不断的交流创作机会中，逐渐于潮流界平步青云。
KAWS与NIGO多年来不断选择合适的时机，一次次为艺术与品牌的跨界合作创造各种可能性。两人的多次跨界合作，是朋友间的提携互助，更是艺术家与品牌主理人二者不断追求的新的思想交流和创意碰撞，展现了文化艺术从业人的开阔视野，也呈现出他们作为商人一面的专业与野心。
从跨界联名到文化沉淀
品牌文化是品牌爱好者考察与消费选择中的重要因素，联名的魔力则是创造力在品牌文化与不同文化间产生的碰撞。
在联名上UT算是玩得最广为人知的。2020年UNIQLO携手村上隆与歌手Billie Eillish推出的三方联名至今让人印象深刻。
在与UNIQLO的合作前，村上隆就为Billie Eilish打造了《you should see me in a crown》的动画版MV，着重突出代表Billie的“斜肩小人”符号标识。UT的创作便结合“斜肩小人”和村上隆的“太阳花”等艺术家和歌手的代表元素展开设计。在UNIQLO的品牌实力和影响下，艺术家、歌手的多样文化魅力以新的形式，被更多的人认识和喜爱。
仅从前文KAWS的大事年表，考究联名界的第一份蛋糕，KAWS肯定也占有一份。
KAWS×DIOR
KAWS×HUNMAN MADE
KAWSxAir Jordan 4
涂鸦出生的KAWS自从业起似乎就没走过弯路。只因涂鸦和街头潮流文化身出同源，二者从精神内涵到辐射对象有多方面交集，这使得涂鸦艺术家与潮牌的牵手在“艺术对品牌的赋能”作用上有着先天的优势。
KAWS以骷髅头人物和标志性的“XX眼”重塑经典卡通人物，米奇、海绵宝宝、史努比、辛普森一家......他的艺术图式决定了他能得心应手的轻将街头涂鸦的DNA注入品牌，传递出艺术的普世形态，让普罗大众以更低的门槛接触艺术。
Original Fake 2013S/S
2019年KAWS的《THE KAWS ALBUM》破亿成交记录让各界不得不再次将眼光聚焦“潮流艺术”，重新审视它在当今文化体系中究竟价值几何。
而这次拍卖成绩的破圈影响在市场上也是直接可见的。还是以UT为例子，相比可望不可即的天价原作，联名服饰作为“艺术衍生品”的一部分，极大幅度地拉下价格差，在“只要买得起的便显得不是那么贵了”的价值感知，和“唯一买得起的KAWS的作品”的夸张宣传下，同年KAWS和UNIQLO的推出的新合作自然就产生了更为巨大且疯狂的市场需求。
UNIQLO×KAWS 抢购现场
但无论商业如何运作，无论品牌或艺术家的影响力如何间接影响市场，二者背后的文化始终是最核心的定海针。
人们被KAWS的夸张、幽默的卡通形象吸引后，因好奇而去了解背后的艺术内涵、品牌故事，才是艺术家最希望达到的最终目的，也才能支持品牌拥有一批批新的死忠粉。
艺术家新身份
好的联名项目能在品牌和艺术家间产生了积极的双向效应，而更深度的合作则会影响品牌的风格与调性，也考验跨界艺术家的综合能力。
区别于联名，”品牌顾问“一职为KAWS进一步参与HUMAN MADE的品牌打造设下了新的身份。
需要注意的是，品牌艺术顾问与品牌艺术总监还是有区别的：称职的艺术总监需要克制作为艺术家的一面，考虑设计背后更多的社会意义，统筹全局。
比如Daniel Arsham就曾出任克利夫兰骑士队(Cleveland Cavaliers)的创意总监。提到创作激情时，Daniel直言来自于他的继承自祖父的第三代任克利夫兰人血脉，骑士队对他而言是非常熟悉的家乡球队。
Daniel Arsham×任克利夫兰骑士队 服饰设计
作为球队的首个创意总监，除了负责球场、球衣等一切球队视觉元素以外，Daniel还需负责通过多种设计加之社交媒体等渠道提高球队的整体影响力，向社会各界展现克利夫兰地区文化底蕴和生活方式。
“我对于如何吸引更广泛的观众、视觉材料可以如何改良、如何把球队打造成一件艺术品或者品牌，有许多想法。”——艺术家的创意和独特的影响力能赋予球队精神新形式的诠释，是艺术跨界魅力的体现。
KAWS不会错过任何跨界合作的机会，这不就在前几日他也宣布了和专业运动队的合作——为布鲁克林篮网队设计2023-2024年城市版球衣的消息。
“作为一名骄傲的布鲁克林居民，当篮网队邀请我设计一款新的球衣时，我非常激动，” KAWS说。“这个行政区的历史、社区和热情创造了一种能量，激发了我的工作室实践、玩家和粉丝。” KAWS将他的标志性的艺术元素融入球衣设计，将他的签名编织在运动员标签上方，标志性的“XX”徽章则出现在短裤的腰带上——实现了他又一次优秀的跨界实践。
再次回到与HUMAN MADE的合作上，此番就职于“顾问”的KAWS，应是会站在艺术家和管理者的双重角度上，为HUMAN MADE提供创作和管理建议，补充品牌对创意需求，以及创意叙事所需的解决方案。KAWS准备如何在这番新天地里施展他的多栖技能，着实令人期待。
KAWS："NIGO和东京的街头文化无数次启发了我。此外，通过与 HUMAN MADE的合作系列，我对Otsumo的“从街头......享受地球上的生活”的愿景产生了共鸣。我很高兴这次作为顾问参与。我很高兴能够与 Otsumo 的每个人一起创造新事物。”
NIGO：“自从我第一次见到 KAWS 以来，已经过去了大约 30 年。从那以后，我一起参与过许多项目，让他担任 Otsumo 未来的顾问让我感到非常安心。我们都是从街头文化开始的，并且见证了彼此在专业和个人方面的成长。我期待着通过 Otsumo 推出我们在地球上独有的新想法。感谢你的加入，KAWS！”
此次任命，是NIGO对KAWS实力与号召力的信任，也是KAWS对好友兼昔日推手NIGO的鼎力支持。相信两人再次的“合作共赢”，必定默契十足。