为退役后的事业铺路，这位伟大的体育明星搞潮牌钟爱与顶尖商业艺术家联名
11月7日，NTWRK在社交平台发布了特别制作的动画，向外界预告了村上隆最新的联名项目。动画中出现一个红色的村上隆的经典角色MR.DOB，两耳处特别设计了数字“44”。还出现了“+FOUR FOUR ©TMKK”的特别LOGO，披露联名双方。
©TM/KK
这个由NTWRK呈现的村上隆和“+44”的新联名项目从预告开始就惊艳了潮流爱好者，收获了首波关注和期待。
“The Vegas Trip”
那么这个“+44”是什么来头呢？OFFART在“跨界”专题的前一篇也有所提及。它是F1车手Lewis Hamilton（刘易斯·汉密尔顿）主理的实验性创意单位，亦是他一个品牌。
"44"号——汉密尔顿最初参加卡丁车比赛时对于号码选择一时没有主意，情急之下选择了他父亲汽车牌照的末尾两位数字：44。在后来的职业生涯中，44这个号码一直给汉密尔顿带来好运，并见证汉密尔顿成就七冠伟业。
汉密尔顿在2022年日本大奖赛期间与村上隆合作
汉密尔顿在2023年日本大奖赛期间与空山基合作。
空山基+44 ，2023年9月发布
汉密尔顿与潮流艺术家的每项合作，都以他参加F1大奖赛在各地的赛程为契机促成。在被今年9月日本大奖赛期间他与空山基的合作惊艳一把的短短两个月后，他又与去年曾经合作过的村上隆再次推出了新的联名系列——「The Vegas Trip」。
我是村上隆作品和技巧的忠实粉丝，这已不是什么秘密。他是一位传奇艺术家，有机会与他第二次合作是我的梦想。
”「The Vegas Trip」，顾名思义，是以11月19日举办的F1拉斯维加斯大奖赛（Formula 1 Las Vegas Grand Prix）为灵感。该主题联名推出了多达27款单品，包括长短T恤、连帽卫衣、夹克、鸭舌帽、衬衫等服饰，以及滑板、马克杯、金属钥匙扣、刺绣徽章、贴纸，还有结合赌城特色的扑克牌、骰子和老虎机设计的光栅磁吸卡片。
©TM/KK
设计上融合了汉密尔顿、村上隆和拉斯维加斯三者的多元视觉元素：村上隆的太阳花、MR.DOB和蘑菇；汉密尔顿（Lewis Hamilton）的姓名及缩写“LH”；以及拉斯维加斯的英文名称及赌场元素......
村上隆的新波普、汉密尔顿的F1七冠王身价，以及拉斯维加斯赌城的纸醉金迷，三者都与“金钱”有关。在「The Vegas Trip」——“一场旅游”的名义下，“沉沦”和“疯狂”的欲望合理化为“可爱”与“潮酷”的图案设计。联名单品以“乖张”的符号印记，凝聚成一种彼此的身份认同，承载着人们的膨胀的享乐主义。
快闪与参展
汉密尔顿带着联名，先是在拉斯维加斯永利酒店做了一场为期5天的快闪。在现场举办签售活动，吸引粉丝排起长龙。
©NTWRK
同时，他也将「The Vegas Trip」带到了距拉斯维加斯约600英里外的洛杉矶长滩，于第七届ComplexCon中，在超150个顶尖潮流品牌汇聚的展会里脱颖而出，引发瞩目。
村上隆的艺术元素固然会引发天然的流量与热度，汉密尔顿的顶尖体育明星星光也能引起人潮拥挤。跨界时尚潮流的人都擅长用在原行业积攒的影响力帮助自己的品牌获取大量曝光。但要经营好品牌，空有人物光环当噱头必然是不够诚意的。而此次「The Vegas Trip」联名，从概念到设计，宣传到售卖环节，都能看出汉密尔顿对主理品牌“+44”的走心对待。
被F1耽误的时尚Icon
汉密尔顿曾被媒体评价为“被F1耽误的时尚Icon”，在被问及如果不成为F1赛车手他会做什么时，他确信自己会在时尚界工作。
自2018年与Tommy Hilfiger开启的跨界合作，以及在2021年与CLOT的联名等，都体现出他对时尚的敏感度、以及在时尚圈的号召力和影响力。
左：Lewis Hamilton×Tommy Hilfiger
右：Lewis Hamilton×CLOT
而距离汉密尔顿在2022年8月真正确立自己的品牌“+44”、建设平台账号(IG@plus44world)，以及品牌官网(plus44.world)才过去一年多。
这意味着汉密尔顿用品牌进入时尚圈、跨界文化与艺术领域的野心才刚刚开始。
下个阶段
汉密尔顿所属车队梅赛德斯在今年早些时候已与他续约两年，确保他继续留在球队至少到2025年赛季结束。这份合同到期时汉密尔顿将满41岁，人们猜测这很可能是他作为F1车手的最后一份合同。近日，汉密尔顿在采访中透露了退出F1后的计划。
我有很多事情要做。设计服装、制作电影和纪录片......我有Plus44，我正在努力改进它。我有正在创办一个运动服装品牌。我有Mission44，需要做很多工作。
”“Mission 44”——是汉密尔顿创立的慈善基金会，专注于建立更具包容性的教育体系，支持STEM职业发展并赋予年轻人成为变革者的能力。汉密尔顿会将Plus 44收益的一部分将捐赠给Mission44。
在F1领域取得无与伦比的成就后，汉密尔顿即将走出F1赛道的聚光灯，进入开拓多元领域的人生旅程，这体现的是超越赛道范围的，真正的F1偶像精神。
结合商业艺术杀出重围
体育界创办个人品牌的并不少，但真正做好的真不多。“+44”成立不到两年的合作案例让我们看到汉密尔顿从一众“落败者”中杀出重围的野心。对比与村上隆的两次合作，也透露出“+44”更加明确的未来发展方向——通过与商业艺术领域中优秀的艺术家合作，结合不同特点确立新颖的概念，宣传方面做足吸引力，再以限量快闪的形式发售，让品牌成为潮人们垂涎的一种收藏品。
如今“+44”已经小有名声，而依照汉密尔顿透露的，他还有更多时尚计划正在筹备中。潮流与艺术爱好者们只需等待他再放出下一个联名炸弹，有村上隆和空山基的例子在前，相信接踵而来的联名对象一定都不会让我们失望~