深大广告系毕设：乘风破浪当此时
不知不觉，又到了无数毕业生熬夜写毕业论文的时候。但在深大，有一个“别人家的毕设”，小组同学们不仅玩得开心，还悄咪咪赚了钱；不仅拉到了投资，还“胆大包天”请来兄弟院校的“对手”同台竞技；不仅能与国内行业精英切磋，还有国际顶级奖项代表的点评。花样之新奇、脑洞之巨大，不仅让甲方和老师赞叹，还引来国内近四十所院校的师生现场围观。这个“别人家的毕设”，不是别人，正是一直以来以“会玩”闻名的深圳大学广告学毕业设计。
时光的流转中，四月已接近尾声。一群心怀理想与热情的青年，正扬起远航的风帆，将要从校园的港湾驶向浩瀚的广告海洋。2024年4月26日，深圳大学传播学院2024届本科广告系毕业设计答辩“破浪去乘风”于深圳大学粤海校区汇星楼1号、2号报告厅同步举行。深圳大学广告系师生、业界评委、客户代表、兄弟院校的师生共同参与了本次活动。此次毕业设计答辩看点多多，惊喜连连。
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此次毕业设计答辩的评审嘉宾阵容强大，汇集了国内广告领域重量级的学界专家和顶尖的行业大咖。来自学界的评审和指导嘉宾包括众多一流高校的资深专家，如中国广告教育研究会前会长、武汉大学张金海教授，上海大学杨海军教授、暨南大学杨先顺教授、四川大学杨效宏教授、上海外国语大学姜智彬教授、复旦大学张殿元教授等广告学界知名人物。来自业界的专家包括群玉山联合创始人兼首席执行官姚俊先生、纽约节大中华区首席代表吴金君先生、秒针营销科学院院长兼明略科技集团副总裁谭北平先生、W全案营销集团总经理李三水先生、点维公司创意合伙人赵子嘉女士等众多行业精英。近三十人组成的评审和指导专家中，校内校外成员人数相当，充分体现了深圳大学广告学专业在人才培养中，产学融合，拥抱行业，敢于接受社会和市场检验的开放态度。
较之往年不同，今年深大广告的毕业设计邀请了来自暨南大学广告系的两个小组的同学到现场与深大学子“同台竞技”。更具看点的是，在2号厅，两校的同学均以腾讯地图为营销命题，却用不同的创意呈现各自精彩的营销推广方案。来自深圳大学的“就是这”小组提出“天生爱玩，乐在探索”的传播主题，通过一系列创意营销活动让我们看到了地图的趣味玩法，把腾讯地图当作年轻人探索世界的伙伴。而来自暨南大学的同学们基于深刻的用户洞察，针对腾讯地图当前用户声量不足的特点提出情绪营销方案——“小透明要出名”，倡导更加关注自我，接受不完美的自己，通过创意主题将产品和用户紧密连接。两组不同的策划思路引来评审团的强烈兴趣，并展开了热烈讨论。纽约节大中华区首席代表吴金君在听完两个小组的展示后认为，彼此各异的策略思路体现了对同一产品的不同理解和大胆尝试，精彩纷呈；虽然两个方案中的不少创意还有进一步挖掘的潜力，但有可能变成一个“大创意”，走向更大的舞台。
深圳大学广告系的毕设发端于中国高等教育市场化、大众化改革对高校学子就业市场带来的竞争压力。因此，深大广告毕设从其诞生的第一天起，就是一项打破常规，勇于接受挑战，主动把握自己命运的改革举措；就是让学生用作品说话、用实力获得社会认可的创新思路。自1997年以来，深圳大学广告学专业的毕业设计教学改革一直走在创新路上，也逐渐被越来越多的院校接受、认可和采纳。
本届毕业设计中，2号厅得分最高的“示波器独立游戏工作室”小组不仅仅是答辩团队，更是顺应游戏行业蓬勃发展趋势的创业团队。小组同学基于共同的兴趣爱好，对中国桌游市场进行了深刻的洞察分析，全身心投入产品的研发、设计与推广，打造了团队独创的对称性对决兵抓贼游戏产品《铁幕潜袭》。该产品已经成功参与国内外多次游戏展会并广受业界好评，目前已开启销售并获得合作方的投资。团队为评审老师们展现了产品从初测到后续营销推广的全流程，这其中倾注的心血与热爱令在场评委赞赏有加。
今年参加展演的16组毕设小组中，学生们自主寻找的选题来自多个行业：既有当下热门的商业话题，也涉及大模型等前沿的AI技术与硬件产品。广告专业的毕设充分体现了产教融合的地域特色。深圳大学地处中国高科技前沿区域，学生们的选题充分拥抱前沿科技。《影石insta360 GO3产品营销传播策划案》旨在帮助品牌实现“影石insta360 GO3”产品“破圈”，通过全新的摄影场景来扩大品牌产品影响力，并吸引更多新用户的关注。《腾讯会议春季整合营销传播方案》在营销策划案中有机结合了To B和To C两种不同营销手段的特点，提出具有针对性的活动策划，以满足企业客户的需求，同时吸引个人用户的关注。《腾讯混元大模型整合营销传播策划案》针对腾讯混元大模型的C端传播，提出“AI work hard, we play hard!”这一口号，通过不同使用场景的创意传播，让腾讯混元大模型有机融入消费者生活的方方面面。
在大学生日常生活与旅行消费品牌推广方面，本次毕设有三个命题涉及咖啡、奶茶等日常饮品。《永璞咖啡2024年夏季营销方案》深刻洞察了当代年轻人的生活态度和消费习惯，提出以“特调”作为差异化营销的切入点，以品牌IP“石端正”作为载体触达消费者，希望消费者能够在忙碌的工作和生活中，找到属于自己的那份丰富和乐趣。《百丽2024春夏整合营销方案》发现了年轻人所喜欢的“搭子文化”的理念与百丽乐福鞋在穿搭领域“万能时尚单品”的定位不谋而合，提出了“我的满分搭子”这一创意传播主题，让年轻消费者记住其好看又好穿的春夏新品乐福鞋，并将其视为日常穿搭中的“满分搭子”，促进购买意愿。《【背包十年】整合营销传播策划案》以“离开地球表面，欢迎来到背包十年﹒宇宙会客厅”为主题，以极具创意的形式展现了【背包十年】青旅的独特魅力和价值。
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本届毕业设计的另一个重要特点还在于同学们的目光关注到社会生活中的复杂问题，通过创意营销传播活动，践行社会关怀。《龙城CC创意街区2024上半年整合营销传播》针对现代都市青年面临的迷茫与孤独，以及商业空间同质化、缺乏人文关怀的问题，提出了龙城 CC创意街区的专属精神空间定位。《腾讯地图“小修小补”便民地图，升级“便民生活圈”整合营销策划案》找到了腾讯便民地图这一产品的核心营销点，围绕“为人们解决生活中的各种小需求”这一核心主题，创新腾讯地图的各种玩法。《捣鬼保龄球IP推广策划全案》的成员们以“吾欲吾求”这一打破传统认知的观念作为传播活动的主题，主张现代人应了解内心的欲望、探索欲望、掌控欲望、最终勇敢地直面欲望，既不被其奴役，也不“躺平”，而是以平和的心态与欲望相处。来自于暨南大学同学的《素力高SolidGold 50周年公益传播方案》找到了“毛发”这一关键词，提出“爱的绒化”这一公益主题，巧妙地将流浪猫的毛发与品牌优势进行完美的结合，实现对公益议题的深层思考。
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各小组的提案亮点丰富，分析洞察精准，构思巧妙有趣，创意别出心裁，令评审老师们眼前一亮，惊喜连连。经历了一天紧张而充实的毕业设计答辩后，各个学生团队都为自己的本科学习生涯呈上了一份满意的答卷。群玉山联合创始人兼首席执行官姚俊先生及秒针营销科学院院长兼明略科技集团副总裁谭北平先生分别为一号报告厅和二号报告厅内的精彩汇报做出了总结及经验分享，令大家受益匪浅。
姚俊先生肯定每一位学生都初步具备了广告人应有的风采与能力，对于学生能将新兴技术运用到策划方案中表示惊喜与赞赏。相比经验的重要性，他认为年轻人的奇思妙想更能打动人。同时他也指出，好的创意离不开策略推导，策略是创意诞生必不可少的养料，从在行业中长远发展来看，策略比创意本身更重要。
谭北平先生则是从学生们在策划案中致力解决的种种社会问题入手，看到了同学们心中怀有的社会责任感与青年抱负。此外，他也给学生们提出了具有针对性的建议，认为方案的呈现过于丰富但缺少主次，需要找到最优的、最可行的、最有创造力的核心，将其变成真正行之有效的案例。
“磊落平生志，破浪去乘风。”深圳大学传播学院2024届本科广告系毕业设计答辩在多方的共同参与和努力下最终圆满完成。学生答辩团队为我们展示了创意与热爱的强大力量，也让我们看见了未来行业中冉冉升起的新星。校内外评审老师及业界评委分享了他们的专业见解与经验，展现了对学生教育的关切以及对行业发展责任担当。广告系毕业设计答辩虽已结束，但广告的薪火不灭，创意的热情永燃，崭新的世界正向我们大步走来。衷心祝愿每一位从深圳大学传播学院广告系走出的学子，都如勇敢的航行者一般，乘风好去、踏浪向前，在广告的浩瀚海洋里开辟人生精彩的航道。