“好City啊”这盘棋，重庆如何下？
“落后”“贫穷”“封闭”……哪怕是在信息触手可达的今天，部分外国人眼中的中国，还始终充斥着这些充满偏见色彩的刻板印象。
走近彼此才能相互了解，破局的形势正在发生变化。近来，“China Travel（中国旅游）”成为国外社交媒体上的高频词，“好City啊”火爆全网。
数据显示，今年上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中，重庆跻身外国旅客热门入境城市前十。
80多年前，美国记者斯诺走进陕甘宁苏区，写下《红星照耀中国》，第一次向世界全面、真实地介绍了“红色中国”。今天，我们如何借助千千万万个“斯诺”手中的镜头，做好城市传播，讲好中国故事？
“真实”是一种立体、全面的感受。
“好City啊”这个热梗，出自居住在上海的美国博主“保保熊”之口。它的核心含义是“非常城市化”“非常开心”。“‘City’是一个带给你很多刺激和兴奋的地方。”“保保熊”说：“如果你是外国人，我鼓励你亲自来中国，体验这里的文化。”
与一些国家搞“脱钩断链”不同的是，中国高水平对外开放的大门只会越开越大。但当前国际传播话语体系“西强东弱”的局面还未发生根本转变，所谓的“中国威胁论”在西方话语主导的舆论场里甚嚣尘上，不少外国受众近乎惯性地带着意识形态的有色眼镜看中国。
这样看来，与其说自2013年1月起开始实施的72/144小时过境免签政策便利了人员往来、促进了文旅消费，不如把它放在一个更大的层面来看。那就是：今天我们该如何进行国际文化传播？
有冲突性的反差。长期以来，某些境外媒体热衷于污名化中国。我们敞开大门，欢迎四海宾朋，大到以高铁为代表的基建展示出的“中国速度”，小到便捷的刷脸支付、新能源汽车，越是这种中国人民已经“日用而不觉”的地方，越能带给外国朋友新奇的体验。
有包容性的心态。在不少外国人眼中，中国人似乎总能跟封建、古板画上等号。现实的中国却是，一边是历史悠久的文化遗产，一边是现代摩登的城市天际线；一边有对优秀传统文化的继承和弘扬，一边有对外来文化有机地吸收和消化……包容与开放已经成为今天中国人的精神底色。
有唯一性的特质。旅游的本质是差异化体验，内容为王、体验至上，文化传播也是如此。拿重庆来讲，重庆屡屡在国外社交媒体上刷屏，既是靠8D魔幻、赛博朋克的城市形态，也离不开浓浓的烟火气、人情味。山水之城、美丽之地的重庆难以找到“平替品”，这种特质可以衍生发展成对外传播的大IP。
▲重庆是一座独具特色的“山城”“江城”，自带“流量密码”。记者 谢智强 摄/视觉重庆
“真实”也需要讲好故事的方法论，丰富中国故事的有效供给。
越来越多的外国游客在亲身体验之后，将自己的真实感受以短视频、Vlog等形式，发布在TikTok等社交媒体上，形成巨量级的传播效应。不少外国旅游博主将此视作新的“流量密码”，中国观众也乐于把“外国人游中国”当成新型的“电子榨菜”。
我们当然希望借助这些普通却鲜活的个人视角，撬动西方舆论宣传的“铁板一块”。落脚到城市自身，也得从这波“好City啊”的流量中汲取经验。
萨义德的“东方主义”提出过一个观点，即所谓的“东方”是西方想象和凝视中的“东方”。如果说某些西方国家和民众对中国的刻板印象是一种信息茧房，那我们在外宣过程还沿用自说自话的传播体系，何尝不是创造了另一种意义上的信息孤岛呢？
别把符号化当成一种路径依赖。传统文化固然是一座富矿，但并非所有的对外传播都可以无节制地套用功夫武术、舞龙舞狮等文化符号。今天的中国，应当建立起与综合国力相匹配的传播体系，将优秀传统文化与当代先进的文化元素有机结合，真正触动国外民众的内心，吸引他们来中国走一走、看一看。
别过分“上价值”，意义都是从体验中得来的。在过去相当长的一段时间里，我们迫切地想要外国人懂得中国文化的博大精深，不惜反复“上价值”，试图扭转国际传播“失语”的局面。今天，不妨更松弛一点、自信一点，一步步做好自己的事情。没有一个真实可感的中国，再多的附加值都只是空中楼阁。
别选择性地听好话，对外交往不能非此即彼。外国游客不吝赞美，“安全”“舒适”“高效”等成为形容中国的高频词。我们也别躺进“安乐窝”里，一味认为自己哪儿哪儿都好。对于他们反映较多的移动支付、景点预约等影响旅行便利度的“槽点”，要充分重视、尽快完善。要知道，解决问题也是在讲好故事。
▲今年5月，“机遇中国·品牌重庆”驻华使节重庆行活动，驻华使节体验重庆茶馆生活。记者 郑宇 摄/视觉重庆
“真实”在于不虚美、不浮夸，有纠偏的底气，也有创新的能力。
“好City啊”这个看似属于年轻人的网络热词，也为今天做好国际传播、讲好中国故事提供了新思路、新打法。它再次提醒我们，闭门造车无法融入全球对话，主动设置议题、创新传播体系才能抢占国际传播话语权。
2023年度《中国城市国际传播影响力报告》中，重庆榜上有名。当前，我国已有相当一部分城市建立了国际传播的新媒体矩阵。在各地抢滩布局国际传播，入境游市场发展态势持续向好的大背景下，重庆又该如何免“俗手”、出“妙手”？
视角打开，餐前的“开胃菜”不妨再多些。入境游市场逐渐复苏，外国游客的文旅需求也在发生转变。不起眼的小地方，也可以做出大文章，它们往往能够成为文化传播最生动的注脚。
可以是后街经济，在渝中区罗汉寺妙街，千年古刹搭配现代都市，一碗小面加杯冰美式，也能带来新鲜感十足的文化互动；可以是城市更新，在九龙坡区民主村，菜市场里吃烤肉，烟火气有了具象的载体。小切口里有很多值待挖掘的中国故事。
多一点松弛感，吃“正餐”也别那么正襟危坐。国际传播中，要注意摈弃片面追求宏大叙事、生搬硬套文化符号的做法。重庆孕育了巴渝文化、三峡文化等厚重的历史文化，应做好文化转译、柔性传播，真正起到“润物细无声”的功效。
比如，大足石刻作为重庆目前唯一的世界文化遗产，代表了公元9世纪至13世纪世界石窟艺术的最高水平。无论是石刻本身的世俗化精神，还是石窟守护人的坚守，都流露出浓浓的人情味。深挖文化特质，要找准“人”这个关键点。
善用巧思，餐后的“甜点”也能让人回味无穷。国际传播不是在社交媒体上自说自话，也绝非只管宣传却不注重反馈，只知道“大水漫灌”却不顾受众是否真正“解了渴”。形成互动，才能带来可循环、可持续的发展动力。
互动何来？来自文博机构精心推出的富有文化底蕴的文创产品，来自境外文化、旅游机构来渝踩线、考察时感受到的人情味，来自国际友好城市“好友圈”的相互点赞……在交流互鉴中共促发展。
▲菜市场里吃烤肉，九龙坡区民主村综合市场燃起别样烟火气。记者 尹诗语 摄/视觉重庆
电影《饮食男女》里有句台词：“（人生）也不能像做菜一样，把所有的材料都集中起来了才下锅。”国际传播也是如此。
面对层出不穷的新形势、新变化，要有试错的胆量，也要拿出容错的空间。抓住时机，趁势而上，充分释放蕴藏在中国大地上的无限活力，打开对外传播新局面。
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