打开电商平台搜索“老头衫”，从关键词到商品图，实打实老年人诱捕器。点进评论区却像穿越次元，得到满屏的JK制服少女，分享老头开衫与格纹百褶裙的搭配心得。
通过中老年、唐装、太极服等暮气沉沉的关键词，抵达商品评论区，看到一群年轻少女时，有种与新世界成功接头的兴奋。二十年前的流行元素，转了一个圈，套上“复古”的壳子再回到潮流圈里，是很正常的现象。
〓 Y2K的英文全称是“Year 2000 Kilo”，直译就是“千禧年”。相隔二十多年，世纪初的潮流以Y2K风格杀回时尚圈
但老头审美轮回到少女身上，绝对不是潮流的风又刮回了这里，而是老头的东西确实好用。同样是腈纶混纺的纯色针织开衫，卖给中老年男人的均价29元，卖给JK制服少女的均价89元，从外表上竟然找不出太大的差异。六粒单排扣、窄袖口、收下摆、狭长的V领……如果服装有基因检测，它们绝对会被鉴定为同宗同源亲姐妹，相似度高达到99％。剩下的1％输在，也许考虑到老年人的保暖需求，老头衫确实比少女衫针脚更密。〓 图源小红书博主@士口金玉
三分之一的价格，同等的享受，少女的爱源源不断流向中老年人针织衫，并举一反三解锁了更多老头单品，让自己成功入驻中老年衣柜。 正如jk制服女孩能拥有她们的老头开衫，汉服女孩也能拥有她们的老头衬衫。内搭是2.3元的纯棉白色老头背心，轻薄透气存在感低。外穿15元白色涤纶太极服，对襟盘扣仙气飘飘，标准的新中式元素。三坑（汉服、JK、Lolita）以外的女孩，也有资格获得老头单品。20元一条的纯棉男士裤衩，穿在女孩身上，变成长度及膝的外穿热裤，还拥有女装无法想象的超大容量口袋。
〓 只要你不嫌弃，甚至可以用男士内裤充当安全裤 图源小红书博主@有人管我叫小准
一套完整的老头搭配，能让你标准地复现退休后的松弛感，时髦得毫不费力——不仅看上去松弛，这一套行头付款时的总金额，也便宜得让人松弛。中国女人，狂缴“粉红税”
涌向老头衫的消费者们，初衷是把利润高昂的JK制服单品价格打下来。起初她们坚信，只要有更多的女孩毅然决然投向老头衫的阵营，针织开衫的价格必然会回到它原本的位置。遗憾的是，少女衫的价格没打下来，老头衫的价格打上去了。买的女孩太多，商家压根不愁卖，激动之余选择坐地起价。但这不足为奇，在消费品的价格上吃亏，早已是女性生活里的脱敏话题——粉红税。
〓 “粉红税”概念最早起源于美国。2015年，纽约市消费者事务部的一项研究提出，针对女性销售的产品和服务，价格平均比以男性为目标客户的高7%，即使其质量没有差别。图源 四象工作室，数据来源 NYC Department of Consumer Affairs有的消费可以理解，比如女性基础洗剪吹的费用，总是比男性贵几十元。考虑到大部分女性是长发，店家在材料和时间成本上的消耗更多，这种定价还算公平。
一模一样的学生剪刀，粉色款莫名比蓝色款贵1.3元。一模一样的塑胶手套，粉色款莫名比绿色款贵0.4元。还有技术含量更高的粉红税，并不以稍高的价格出现，但细看成分却能发现一些猫腻。防脱发的米诺地尔酊，黑色男款和粉色女款价格一致，仍未逃过粉红税的陷阱——男款浓度为5％，女款浓度仅有2％。
〓 商家贴心解释了为何女性要用2％浓度规格，且附上数据来源为证。然而数据来源的原文明确写道：“外用2％及5％米诺地尔溶液治疗FPHL均安全有效”
一套科普营销的组合拳下来，不少女性果真对自己头皮的脆弱程度深信不疑，对5％浓度避如蛇蝎，心甘情愿购买效果更差的产品。既不偷偷摸摸提高单价，也不在成分上下功夫，商家仍能赚到粉红税。针对新生儿的洗护用品，蓝色是洗发沐浴2合1，粉色则是洗发水、沐浴露各1瓶。是的，规格没有区别，但粉色却需要承担双倍的价格。人人都收粉红税，他明目张胆收两次。然而在粉红税的世界里，以上种种仅是保守派，商家起码打着“女性适用”的旗号，吃相还算得体。若女性消费者进入以男性为主导的消费领域——电子科技产品，才能体验到最纯粹的粉红税。在这类商家眼里，割韭菜要留一茬，割少女心必须连根拔。卖电车都要费尽心机讲故事的时代，卖鼠标只用刷粉色颜料。
没有铺垫和背景，开门直奔主题，仅仅换个鼠标涂装，含泪怒赚400元。在粉红色的领域，谁还敢说科技是第一核心竞争力？我们至今不知道，粉色涂装究竟动用了哪些珍贵材料，能让不同消费领域的商品达成一致，统统遇粉则涨。买都买了，玩两把游戏吧。于是冤种女玩家顶着浓度2％米诺地尔的头皮，用着更贵的鼠标键盘，试图在数据世界里寻找一份纯真。
〓 电子竞技的世界，也遵循真实世界的法则，女精灵套装掉落概率，也比男精灵套装概率低
都市丽人，就得男人装
花更高的价格，为好看的东西埋单，尚在你情我愿的范畴。花更高的价格，购买效果相同的药品，仅仅因为包装上有个粉色女人，让粉红税瞬间跃升至智商税。〓 同样规格和数量的布洛芬，意味着同样的使用效果，却仅因包装设计而身价暴涨
意识到自己沦为冤大头，女孩们开始紧急踩刹车，研究出一套躲避粉红税的关键词大法——避开“女性”这个词。想要购买一件简单的白色T恤，不能搜“女士T恤”。搜“男士T恤”并购买最小码，能以更低的价格，获得一件重磅纯棉白色T恤。 需要一个收纳的化妆刷筒，不能搜“化妆刷”，应该将关键词改为“笔筒”。
〓 渔具是少有的能狠宰男性的消费品，然而右边的鱼钩收纳盒与左边的首饰收纳盒，有着相似的功能分区，价格却低了三分之二
摒弃性别特征，将自己伪装成商家眼里的男性，粉红税便成了退潮的泡沫，让商品回归它原有的价值。当女装越做越小，一个体重90斤的成年女性，因为身体塞不进XS码连衣裙而焦虑时，XS码男装给足了她们身体自信。穿上男人装，变大的不止服装口袋和袖口，还有活动空间和钱包余额。撰稿|阿 芙
编辑|霍 什
RECOMMENDED
报｜告｜精｜选