直接点题： 5G消息大规模商用为何迟迟不来？终端、利益、生态和商业模式等

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在移动互联网时代，为了争夺流量入口，电信运营商各自推出过即时通讯产品，比如移动的飞信，电信的易信，但都被QQ、微信所征服。随着“5G消息”的出现，三家电信运营商认识到，只有共同做大蛋糕，才会有更多利益可享。一条产业链上的企业更应该充分发挥自身的优势，结合更多时下先进技术，丰富更多场景化应用，提供更多的互动方式，这样，“5G消息”才会离我们越来越近。

传统短信的互联网升级版“5G消息”近期开始活跃起来。近期，国家电网“电e宝”5G消息正式上线！可交电费、开发票、查积分，同时，金融行业5G消息场景应用，及如何使用中国银行5G消息与测评，5G消息在医疗行业的应用也有相关解决方案，基于5G消息的智慧医疗平台，以及家电行业5G消息应用来了！西门子家电5G行业消息。更多应用如又一批5G行业消息应用已发布！可以体验使用

2021年第四届5G绽放杯5G消息专题赛“绽放杯”5G消息专题赛90个复赛作品正式公布！附榜单及赛事安排，预期于9月25日左右在南京江宁全国决赛。

从去年4月到现在，“5G消息”更多地出现在生态链的厂商宣传上，反而在用户产品上鲜有动作。“5G消息”为何迟迟不见大规模商用？与微信比较，到底谁更强？如何从众多APP、小程序中突围？

只闻其声 “5G消息”大规模商用为何迟迟不来？

“‘5G消息’的手机终端最新应用目前只有87款，用户仅1800多万，终端的普及率直接制约‘5G消息’的用户量发展。”中兴通讯从MAAP消息平台和终端层面也都在推进支持，谋女郎刘浩存代言，中兴正式官宣：MyOS全面适配5G消息（文末附5G消息深度报告下载）。中国移动咪咕阅读相关负责人告诉记者，随着这次“5G消息”实验室的成立，5G消息加速推进！5G消息工作组成立，电联5G消息业务平台有了新动态！后续5G消息工作组的加速推进有望加快商用进程。

进入中国移动的“5G消息”开发者社区里，我们可以看到支持“5G消息”的终端型号时刻在增加，截至8月30日，已有87款机型支持“5G消息”。从华为、中兴、小米、oppo到三星、摩托罗拉，手机终端涵盖国内外一线品牌。

“iphone支持吗？”

“目前不支持。”

这是开发者社区留言板里的一句对话，也侧面反映“5G消息”大规模商用还有很长的路要走，毕竟iphone手机用户在中国占比不小。

“大规模商用未能如期而至，另一个关键问题在于利益的分配上。”一位不愿意透露姓名的业内人士说，运营商与手机厂家对于这个话题都比较敏感。

“都说众人拾柴火焰高，对于新生事物的成长，生态产业链上的每一家企业都应该开放、包容。”浙江移动政企客户部“5G消息”负责人告诉记者，“5G消息”平台是开放的，收益是共享的，每一个环节的各方都应创造共赢的良好生态。作为生态系统的引导者，运营商必须提高生态运营能力，与产业链上的企业及用户建立更广泛的生态系统合作，全方位服务和支撑合作伙伴。

自带光环 “5G消息”会让微信颤抖吗？

2011年，腾讯刚推出微信的时候，很多人惊呼微信要革短信的命。事实上，这么多年过后，双方都还过得不错。微信坐稳社交软件头部位置，短信也找到了自己的生存空间。如今，随着“5G消息”的出现，又有人开始摇旗呐喊，仿佛微信已经在瑟瑟发抖了。那么“5G消息”能替代微信吗？5G消息能否颠覆微信？看看这份专业对比研究报告！（可下载）

业内专家分析认为：不会,但在行业交互上确实会存在竞争。

“两者在各自强势领域上，都会各自保持领先，比如个人交互上，微信依然会坐稳其社交霸主位置，而在企业与个人交互上，‘5G消息’或许能与微信掰一掰手腕。”浙江移动政企客户部“5G消息”负责人说。

记者从浙江移动了解到，目前浙江移动上线了浙江移动手机营业厅、咪咕爱看、和彩云、视频彩铃、机伶、天气罗盘、携程、中国搜索等多个chatbot服务号。举个例子，如果我们想要查看天气预报，只要向5G天气罗盘chatbot服务号发送“天气资讯”，天气就会以卡片形式列出。

不难看出，“5G消息”的发力点不在点对点、表情包、图片这种场景，企业与个人的交互场景才是他们的主营阵地。

浙江移动政企客户部“5G消息”负责人介绍：“5G消息”给无数企业提供了一个快捷的服务平台。而作为普通消费者能从中收益，或许可摆脱各种APP下载的烦恼，捆绑的痛苦。

长路漫漫 欲与众多APP、小程序试比高？

“5G消息”虽是传统短信的升级版，但想要改变用户原有的使用习惯，还有很长的路要走。

“让用户改变习惯最大的可能性是这个产品值得用户去改变。所以第一批上线的‘5G消息’应用，必须是精品。”浙江移动政企客户部“5G消息”负责人说。

除了上线精品应用外，运营商们也在思考如何推荐、分享精品应用。

“我们正在构建‘5G消息’的分享机制，让更多人知道‘5G消息’的存在，还有很好、很快捷的应用，吸引更多用户来使用。”浙江移动政企客户部“5G消息”负责人告诉记者，当前“5G消息”的服务模式，类似于早期的百度框搜索，需要已知信息去搜索，对于一个新应用的推广极度不利。

在业务发展初期，运营商会考虑建立一个类似于PC端hao123集合网站，或者是一个精品小程序总站给用户推荐优秀应用，有利于更多应用被使用。接下来，随着技术发展，“5G消息”的群聊、分享能力的支撑会进一步得到提升，“我们希望星星之火可以燎原。”

“另外，‘5G消息’的核心竞争力也是攻破众多APP、小程序包围圈的有力手段。”浙江移动政企客户部“5G消息”负责人介绍，“5G消息”除了手机的原生特性、自带身份ID以外，在公信力上，“5G消息”是国家投资建设的基础通信设施，不会窃取用户信息和用户隐私，值得公众用户、所有的企业信赖；在信息安全上，从终端到网络侧，采用端到端加密技术，确保“5G消息”的业务安全。

目前，各个运营商都在推出以视频短信为基础的相应5G消息产品，称之为5G消息基础版，如【产品介绍】视频短信（5G消息基础版）平台产品。

希望业界的共同努力能尽快推动5G消息的规模商用。

参考：杭州日报，原标题：全面商用渐入佳境 5G消息的“坎”和未来

关键：终端覆盖率，利益分配······

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