插上元宇宙的翅膀，百度社交能“飞过”微信吗？

百度在社交赛道上屡战不馁

作者 | 段    然

封面 | 摄图网

元宇宙袭来，有人看到科技和互联网的未来，有人看到投资良机，还有人看到了玄学，而百度则试图借着元宇宙的东风弥补在移动社交领域的短板。

11月，百度在各大应用商店上线了一款名为“希壤”的新款社交App，宣称将打造一个身份认同、跨越虚拟与现实、永久续存的多人互动虚拟世界。

不过上线以来，希壤并未激起水花，反而引来了不少用户的吐槽，在苹果应用商店的评分仅为2.6分（满分5分），在华为应用商店收到的评分是2.7分。

▌希壤的世界

希壤，取自中国古代神话传说《山海经》中的“息壤”，意为“土自长息无限”。百度希望借这个名字，寓意“无限生长，传递未来”。

百度宣称，涵盖教育、营销、云展会、实训、产业园等VR应用场景的希壤，将是一个“没有边际的无限世界”。在希壤虚拟的世界中，每个人都可以重新“建造一个自己”，比如为虚拟世界的自己选择一副新面孔、新服装，再起一个新名字。完成这些后，就可以走进希壤的世界了。

雪豹财经社在希壤注册了一个名为“小新”的ID，进入虚拟世界后，小新出现在一个高层的观景台上，放眼望去是一个充满未来感的虚拟城市，但遗憾的是，现在大多景观还无法直接到达。

在希壤，小新发现目前只能前往“冯唐艺术层”和“百度世界大会”两个场景，而以上两个场景内，参与玩家也不多，甚至很长时间在“体验馆”内都遇不到其他玩家。

左图：百度世界大会；右图：冯唐艺术层

小新也没有很顺利地在希壤内交到新朋友，即使是和旁边的玩家打过招呼，也不会有记录，下次再碰面的几率很小。

在希壤中，小新还经常遇到人物与建筑物卡位的延迟状况。在遇到玩家数量较多时，众人交流的声音在空旷大厅的范围内交织，环境过于嘈杂，使得玩家分不清谁和谁在交流。

上线两周以来，希壤在多家软件商店受到差评。还有用户表示，该软件存在闪退、掉帧等问题，并认为百度的这波操作是在“蹭元宇宙热度”；也有部分玩家给出了高星好评，认为百度勇于抓住“元宇宙”的风口，是一次创新。

（苹果应用商店里希壤的评分及评价）

此外，希壤的运维也不太稳定。11月30日，雪豹财经社发现，希壤出现了无法进入主页的情况，使用两款手机重新下载安装后，依旧未能登陆。

希壤作为一款打着“元宇宙”标签的社交App，它的特点是可以与所有用户“相见”并进行语音交流。就像在现实世界中一样，旁边两个人在交谈，第三个人也可以听到。希壤的新型交流方式虽然打破了社交App“一对一”沟通的传统模式，但用户们的体验却是交流环境过于混乱，与希壤的期望有些背道而驰。

整体上看，希壤虽然被定义为一款社交属性的软件，但在社交方面尚处于初级阶段，可供体验的功能还比较单薄，用户更像是一个“参观者”，社交属性不强。

▌百度社交之心不死

十年前，李彦宏首次谈及百度社交战略时曾表示，百度要将社交与搜索整合。但搜索往往是个体行为，很难与社交关系链产生关联。曾手握搜索引擎巨大流量端口的百度，没有在搜索和社交之间找到纽带，错失了从PC端向移动端转身的先机。

在移动社交的版图上，熟人社交有微信和QQ占据高点，陌生人社交有陌陌和Soul，职场社交有脉脉，短视频平台抖音和快手也冀望在社交上分一杯羹，而百度至今还没有能拿得出手的社交产品。

但百度从未停止在社交赛道上的尝试。近几年，百度陆续上线“听筒”“一起吧”“音啵”“有噗”等8款社交App，涵盖兴趣社区、匿名社交、校园社交等方向，但均未有出色表现。

雪豹财经社整理制图

虽然很少有人会给现在“all in AI”的百度贴上社交标签，但在2003年上线的“为兴趣而生”的百度贴吧，曾是全球最大的中文社区。

依托百度搜索的巨大流量，百度贴吧贡献了无数的网络热词，也在商业化过程中成为百度的一棵摇钱树。官方数据显示，2015年，百度贴吧注册用户总量突破10亿，月活用户超过3亿，贴吧内有1000万个主题。

然而，随着移动互联网时代的到来，贴吧悄然跌落神坛。据易观千帆公布的数据，2021年，百度贴吧的月活用户仅为3743万。“百度贴吧用户流失近九成”成热议话题，尽显贴吧没落。

▌元宇宙重燃社交梦

近几年，“all in AI”成为百度的新故事，移动生态和AI成为百度的核心业务，社交并没有得到足够的重视。元宇宙概念的爆火，让百度社交重燃希望。

元宇宙社交产品的特点在于虚拟沉浸式体验，用户可以凭借虚拟化身和个人兴趣，体验多样的沉浸式社交场景，在接近真实的场景体验中找到志同道合的伙伴，从而建立一定的社交连接。

虽然没有像Facebook那样高调改名，但百度对于元宇宙相关技术和产品的积累由来已久。

2016年，百度推出webVR技术解决方案和囊括VR内容资源的百度VR浏览器。2017年，百度参与了美国全息技术初创公司8i的B轮融资（百度在国外AR和VR领域进行的首笔投资）。进入2021年，百度布局元宇宙的动作更加频繁，还申请注册了“metaapp”商标。今年7月的AI开放日上，百度推出了VR产业化平台2.0版本，展示了VR在会展、教育、营销等场景的应用。

百度试图借助技术优势抢跑落地元宇宙：百度大脑、百度智能云、百度地图及搜索服务能力，或许可以为百度的“希壤们”提供更加完善的技术支撑。

不过，概念与产品落地之间仍会有一条巨大的鸿沟。

目前，元宇宙落地场景有限，硬件普及度也很低，推出元宇宙社交产品的时机也许并未成熟。网易CEO丁磊在三季度财报电话会上就直言：“元宇宙是一个很火的概念，但目前谁也没有接触到元宇宙。”

但这并不妨碍腾讯、阿里等一众巨头争相入局，探索构建自己的元宇宙。

十年前，横空出世的微信让整个社交网络的格局重新洗牌，称霸至今无敌手。谁也不知道，元宇宙是否会成为新时代社交的分水岭。

但至少从目前来看，抢跑一步的百度，还看不出任何做好社交产品的苗头。

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