抖音侵略地球

作者 | Amy Wang

编辑 | 乐乐

制表 | 雅虹

上一个引发全球病毒式使用的互联网产品还是Facebook。

抖音海外版Tik tok正在重复2017年在国内爆红的路径，但这一次是在全球150多个国家和地区同时病毒式流行。

2018年抖音正式推出Tik Tok全球版后，短短一年时间，包含美国、日本、中东、印度、俄罗斯、东南亚、德国、法国等150多个国家和地区的人民开始和中国人民一样，体验了一把“上瘾式”短视频社交。Tik Tok多次登上这些国家APP store或Google play总榜首位。

抖音在全球到底有多火？

外媒针对抖音的火爆，这样评价：如果Twitter是博客的革命性版本，Tik Tok就是是YouTube的革命性版本。Twitter和TikTok革命性的本质在于鼓励用户发布比其前辈更短、更分散、更有趣的内容。

自2017年9月Tik Tok 向海外推出，全球用户达到5亿仅仅用了10个月，而截至今年1月份，TikTok全球下载量已逾10亿次，其中去年的下载量达6.63亿次，低于去年Facebook的7.71亿次下载量，但高于Instagram的4.44亿次下载量。

仅1月份的下载量在App Store和Google Play上都能排到全球前三，新增用户7130 万，以绝对优势登上美国1月下载量最多的非游戏应用类Top 1宝座。 

爆炸数字也衍生出了强大副作用——向全球社交巨头宣战。Facebook、Instagram、Youtube等均将Tik Tok列为头部竞争对象。

作为中国出海的互联网战队一员，抖音超额完成了任务，而今日头条旗下的musical.ly，YY旗下的LIKE短视频、快手国际版Kwai却难以望其项背。

被模仿：印度Clip和Facebook的Lasso

值得注意的是，抖音最大的海外市场还是印度。迄今为止，Tik Tok有四分之一的下载量来自印度，用户规模达到2.5亿。而此前印度的短视频市场却主要被一款名叫Clip的APP占领。Clip是一个印度方言短视频分享平台，主要专注于本土二线和三线城市本地方言用户，用户上传视频之后，Clip会利用机器学习算法，将用户和平台上其他人分享的类似视频内容相匹配，然后大家通过应用内置聊天功能彼此交流分享。

因其主要瞄准二三级市场，所以这款应用被中国媒体戏称为“印度快手“。

下载并体验后就知道，这款短视频社交软件基本是山寨抖音、快手模式，推出不久便在印度火爆起来。但随着Tik Tok进军印度，Clip没落的就像该开始流行时那样快。

另一个模仿则来自于Facebook。

为了争夺被抖音抢走的年轻人，Facebook悄然推出了一款名为Lasso的TikTok竞争对手应用程序。

在Lasso上，用户可以录制自己的舞蹈和节目并加入配乐，生成短视频在社交平台分享传播，类似于TikTok的功能。该应用程序还允许用户录制像Vines这样的短片。它可以在iOS 和Android上使用。

Facebook对外表示：“Lasso是一款适用于短片，娱乐视频的全新独立应用。从喜剧，美女到健身等各种生活领域都非常受用户欢迎，我们将通过内容来分析用户喜好。”

然而打开Lasso，大多是几百、几千的观看量和评论转发，而在Tik Tok上却经常是上百万一条的热门关注。Facebook的这款产品也时不时被外媒拿来陪衬Tik Tok的火爆，新短视频产品拦截并没有在短期内组织抖音。

扩张：巨资并购+饱和攻击

据初步统计和相关资料透露，2018年，字节跳动因TikTok的海外扩张亏损了12亿美元。

字节跳动并不满足一年半全球10亿用户、月活跃用户5亿的战绩。早在海外版本推出前，字节跳动耗资8亿美元收购了唇形同步应用Musical.ly，这是今日头条收购历史上最贵的一笔买卖。次年便将其用户群合并到TikTok。同样在2017年，字节跳动买下了另一个音乐应用程序Flipagram（收购金额未公开）。2018年，它以3亿美元收购增强现实公司FaceU，支付公司UIPay（金额未公开）。

2019年3月中旬母公司字节跳动已经收购了一家名为Mokun Technology的游戏公司，准备像Facebook和Snapchat一样进军游戏领域.

一周后，即3月28日，又收购已停业的科技公司GeoGif的资产，GeoGif为视频制作了地理特定的附加组件。这个应用主要是用来做动画贴纸和用户在某些位置发布视频时弹出的过滤器。这意味着TikTok将开始看起来更像 Snapchat和Instagram，它们都有地理位置附件，如过滤器，贴纸和标签。

数据来源：网络

TikTok官方发言人向外媒明确表示，母公司字节跳动确实计划将GeoGif的资产转移到其十亿用户强大的唇形同步应用程序中。因此，一旦这些应用被包装到TikTok中，功能可能看起来像这样：前往夏威夷度假的用户可以分享一个，上面有“Spring Break！”文字和一个海滩场景组成的动态贴纸。

频繁大额海外并购基本实现了对Facebook等寡头的饱和攻击，但也造成了短期较大亏损。在下一波并购开始前，Tik Tok必须正面有流量不赚钱的“送命题”。

最大的瓶颈和最尴尬的局面

微信曾邀请到足球明星梅西帮助在海外市场打广告，但失败了。反观诸多案例，邀请国际明星代言是中国互联网企业主流的“出海”方式，却都收效甚微。与同行的全球战略不同，字节跳动从未合并过中国和国际数字领域，相反，它创建了一个单独的应用程序TikTok，专门用于“出海”。

虽然短时间内Tik Tok迅速获取了10亿级用户，但是抖音和Tik Tok太相似了。太相似就是太中国，而文化差异和监管风险是Tik Tok需要长期面临的问题。

例如流行在中国的美颜相机功能就不太受西方人待见。

来自澳大利亚应用商店的TikTok的预览照片

在大多数西方国家，对白皮肤的追求并不是一种社会动力，这种技术限制很容易被注意到。

尽管字节跳动努力在国际应用中尽量减少中国本土元素，但TikTok仍然难以充分了解西方喜好。其他中国社交媒体平台尤其如此，KPI主导的全球扩张战术从根本上决定了：中国互联网应用来不及深刻了解各个进入国家的用户喜好和雷区。

因而，由于文化和政治差异，带来另外一个尴尬：监管。

2018年6月，抖音在搜狗引擎投放的广告中出现了涉嫌侮辱英烈邱少云的内容，被相关部分勒令放血整改。

2018年7月4日，Tik Tok在印尼被封禁，印尼信息通信部公告称，封禁斗音是因为其传播了对青少年产生不良影响的内容。

2019年1月,最大海外市场印度指责TikTok出现太多的色情内容，严重影响了青少年的心理和身体健康。同时TikTok也出现很多种族主义特征，甚至有些人自杀。印度代表目前正在申请禁止TIkTok。

2019年2月，由于违反美国儿童在线隐私保护法，TikTok被美国联邦贸易委员会处罚了800万澳元，值得注意的是，这是美国儿童隐私案件中有史以来开出的最大罚单。字节跳动已接受判决并承担罚款。

字节跳动对抖音和TikTok未成年用户的低度关注表明，缺乏保护中国及全球儿童的结构机制。目前Tik Tok和musical.ly全球覆盖超过150个国家和地区，但视频审核主要是依靠国内的团队。CEO张一鸣回应说，公司将把内容审核团队从6000名员工增加到10000名。但拒绝透露这10000名审核员工中有多少人会为TikTok工作，以及美国用户的内容标准是否与中国用户相同。

最美的远方

“我在Tik Tok上看到的视频是喜剧和音乐的混合体，在这里人们可以独自思考、恶作剧和自由舞蹈。Tik Tok是互联网内容的狂野西部。这是中国互联网带给世界的爆炸性的创造。”摘自美国知名音乐专栏作家Brittany Spanos发表在Rollingstone（《滚石》杂志）上的一篇描写自己如何在7天对Tik Tok着迷的文章。

虽然面对盈利、规范等诸多难题。一将功成万骨枯，不得不承认抖音的成功出海是中国互联网20年做梦都想做的事，也是中国人创造力被世界认可的集中体现。

Tik Tok及正在筹备着进军国际市场的互联网探索者们，依然有着最美的远方。

End

近期热文

商务合作|转载|加入社群|投稿

请联系微信wenlele0931