活到老，学到老，中老年人的精神追求超出你的想象！

因自驾出游爆火的阿姨，80岁出书当作家的奶奶，靠精致生活刷屏的大叔，木工绝活圈粉无数的爷爷……越来越多的银发达人活出全新的姿态，也颠覆了我们对中老年生活方式的固有认知。

现在的中老年人可不只是会带孙子、打牌、遛弯、跳广场舞了。随着经济社会的快速发展和移动互联网的普及，催生了一大批紧跟时代潮流的“银发族”。他们积极拥抱互联网，晒生活、懂网购、爱旅游、有爱好，把日子过得有滋有味。这其中还有很大部分的中老人，贯彻“终生学习“的信条，上老年大学，报线上课程，培养自己的兴趣爱好，也带动了中老年兴趣课程市场脱颖而出，发展壮大。

这一届的老年人对学习的热情究竟有多高？到底喜欢哪些兴趣课？该如何贴合他们的需求，抓住市场机会？TMI腾讯营销洞察联合腾讯广告、黑板洞察、AgeClub共同发布了《2024中老年兴趣教育课程营销指南》，快来一起看看其中的精华内容，点击“阅读原文”可下载完整版报告。

老有所乐

精神追求更丰富，兴趣学习成新宠

现在的中老年人生活方式越来越多彩了，卸下了工作与养育的重担，时间充裕的他们，舍得为自己花钱，把生活安排的明明白白，组团出游、欢乐聚会、唱歌跳舞、学养生、学美妆、学画画……只有年轻人想不到，没有这些老baby们做不到。

葡萄阿姨可不是个例，调研显示，这一届的老年人更偏好追求精神满足，近6成人群每月在精神需求类的产品或服务方面有支出。他们的钱主要花在了这三个地方：旅游旅居（30.4%）、社交娱乐（25.5%）和文化教育（24.0%）。

相比旅游旅居、社交娱乐， 愿意投入时间和金钱继续学习，可谓是这一届老人最重要的特点之一。他们偏好通过兴趣学习丰富自我的精神世界，有 77.2%的人有过或正在进行兴趣学习行为。正是如此，以前默默无闻的老年大学，现在因为“一位难求”屡上热搜，送爸爸上老年大学等类型的视频也被网友们刷爆。

和年轻人的单纯热爱或者追赶潮流不同，中老年为爱好付费的背后动因更加复杂。64.8%的中老年人表示他们希望通过兴趣学习来满足自己的求知兴趣，从而实现自我精神的提升与表达。与此同时，随着人均寿命的不断提升，现在的中老年人有更多可自我掌控的时间，过半的中老年表示希望通过兴趣学习提升未来几十年的生命质量，拓展新的朋友圈子。

此外，仿佛来自不同星球的男性和女性，随着年龄的增长，在对待兴趣学习上，也将差异化进行到底。女性对学习更热情，兴趣学习人群渗透率达到了80.2%，高出男性兴趣学习人群渗透率5.3个百分点。

当然，学习兴趣课，也需要有真金白银来买单，不同城市线级的中老年在这一点也存在一些差异，一二线城市的中老年人更愿意为学习付费，报课学习的平均年度支出1660.3元，低线城市报课平均年度支出为1225.6元。

老有所学

健康课程是刚需，冷门课程势头强

这一届中老年人兴趣越来越广，愿意为心仪的课程付费，那么他们究竟有多爱学，又爱学什么呢？而未来，这个数据则有明显增长的趋势。

选择课程选择时，健康类和运动类课程是中老年人的心头好。这两大类目中，营养、心理，健身、太极、气功等相对偏冷门的课程正在快速走红。形象礼仪类、手工类等小众课程的市场需求增长十分强劲，甚至有望成为下一个市场新风口。舞蹈、声乐乐器、旅游摄影等常规科目，则表现相对平稳。

不同于年轻人，为了学习可以熬最晚的夜，中老年人们生活作息规律、早起早睡，最喜欢在7-11点这个时间段学习，晚间19-21点学习人也不少，他们的午间时段则基本与学习无关，得把光阴交给休息和午餐。

他们对学习兴趣的投入度也挺高。调研数据显示，有超过6成的中老年会一周至少上1次课，并且很多中老年人已经习惯了线上学习，这个比例则高达78.5%。

中老年人喜欢在线上课，主要是因为感觉上线学习自由度更高，学习的进度也更容易掌控。

65岁的袁阿姨就在线上报了两门课，在她看来：“线上的课可以反复看，因为有些动作，比如弹琴，得反复的练习，反复的看，这样才有效果，否则的话效果就不是很好。”

习惯了用微信和家人朋友聊天、购物的中老年人，也习惯用微信获取信息，微信公众号、朋友圈广告、朋友圈分享、微信小程序等渠道都是他们了解课程信息的重要途径。下单时，近九成报课学员更愿意通过微信生态渠道购买兴趣课程。对课程本身，他们则重点关注教学质量、师资、上课形式、价格等因素。

投“老”所好

中老年兴趣教育市场潜力大，如何拓展考手艺

这些老有所乐、老有所学的新型老年人，可不只是为大家展现无限可能的人生活法，而是带来一个充满商机的巨大市场。根据国家卫健委的数据，2022年我国65岁及以上的老年人口已经突破了2亿，这个比例还在持续上升，到2035年，60岁及以上的老年人口将会突破4亿。

中老年人兴趣课程赛道则是银发产业中极具潜力的赛道。这条赛道呈现出四个特点：需求大但市场供给稀缺；参与企业数量不多，市场竞争度较低；市场空间大，且在不断增长；前景广阔，随着老龄人口的不断增多，兴趣教育需求也将持续提升。

总体而言，整个中老年兴趣教育赛道仍处于早期阶段，对于有志于投身其中的企业来说正是大好时机。深度挖掘中老年的需求，拓展对应的兴趣课程新品类，打通中老年兴趣教育课程开发、营销、交付等整体链路，企业就有机会在这个赛道乘风破浪，取得佳绩，并推动企业的整体增长与发展。不过，开拓并非易事，当前众多教育企业都面临着课程开发，课程迭代、用户获取、客单价提升、抢占市场等方面的难题。

对于这些问题，TMI采访了腾讯广告教育行业的行业专家，他们结合大量的行业经验及实践案例，针对中老年兴趣课程的不同细分赛道，总结了定制化的解决方案，将帮助不同的教育企业，聚焦中老年生命课程全生命周期的不同阶段，实现增长的新突破。

学习是保持年轻和快乐的秘诀，有钱有闲的中老年人怎能拒绝这样的魅力？当老龄化的列车奔驰而来，“学习享老”逐渐成为养老新时尚，中老年兴趣教育赛道将是众多企业的必争之地。腾讯营销洞察将持续关注正在壮大的银发市场，帮助更多企业把握商机，建立核心竞争优势，也助力更多中老人老有所学、老有所乐，活出自我。点击 “阅读原文”下载《2024中老年兴趣教育课程营销指南》完整版。

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