PDT人物丨NNS纳沃设计王超：多维思考，理性构建
今年七月底，我们在NNS纳沃设计的北京总部见到了王超。
2013年，王超在北京创立NNS纳沃设计。作为一家专业的建筑室内设计公司，8年间，NNS纳沃设计的版图一路从北京向全国拓展，时至今日已经在上海、深圳、重庆设有分公司。从最初三五人热血创业的小工作室，发展到如今近200人的规模化公司，NNS纳沃设计凭借其强大的资源整合能力与设计解决能力，为国内外多家大型地产商与商业客户提供包括地产、文旅、康养、办公、商业、私人住宅等全方位的建筑设计、室内设计、软装设计及家居产品一体化的设计解决方案，已然是在行业中一支不可或缺的新势力。
这期间，正如其公司英文名中“never”一词所寓意（NNS由never never space演绎而来），NNS纳沃设计跳脱出设计公司传统单一的发展模式，凭借其独特的多元化思维与发展战略，经历了一段“从无到有”的创造之旅。
在近一小时的对谈中，作为设计师同时也是企业创始人的王超，基于对行业的成熟思考提出了颇多具有创新价值的观点，我们能感受到其身上散发着的锐气，这股力量不仅将引领着企业往更远的未来发展，对于行业来说亦起着很大的推动作用。
王超
NNS纳沃设计创始人兼创意总监
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中国当代建筑室内设计师。他坚持「多维思考，理性构建」，致力于以设计为轴改变世界。多年设计历程，他擅于从空间规划、配置、建筑、文化、美学方面综合思考，以富于变化的当代笔法，推演出不同项目的创意呈现方式。
#01
我们不把自己定义为设计公司，而是一间创造体验的研究所
王超从事设计将近有二十年的时间，其成长一路伴随着地产行业浪潮的激荡与迭变。在他看来，“设计在引领地产的方式”这种说法把设计看得太强大了，实际上“设计一直服务于生活”，即人们生活方式改变，影响了设计的改变。
凭借这一对行业现状的逆向思考，以及“创造美好，传递温暖”的初心，2013年，以王超为首的几个年轻设计师基于共同的事业理想在北京创立NNS纳沃设计。
年轻设计公司如何在时代、环境、市场的不断变化中立足不败之地？王超从创业之初就提出富有前瞻性的观点：多维思考，理性构建。“人生本身就是一个灵活多变的过程，不要给自己一个定式，不要给自己设限。我们作为一个设计品牌，只有越来越多元开放，才能对社会贡献最大价值。”王超说道。正是“多维”、“多元”这两个词，成为了8年来NNS纳沃设计一路高速发展的指路明灯。
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创新体验，创造更多价值
从起步之初的单一业务状态，发展到如今的多维业态格局，NNS纳沃设计的服务从B端客户走向C端市场。王超对NNS纳沃设计的多维业态布局，出于一种朴素的逻辑——创新体验，创造更多价值。
“无论是建筑、室内还是家具，都会带给人们不同的体验感。我们不想设置这么多边界的切分，而是统称为体验。当然，作为一家主张多维、多元的设计公司，我们也想要体验更多业态。”谈及“体验”一词时王超说。
王超认为，设计的真正价值在于为人们创造出不同的空间体验感，而不仅仅是创造财富。设计不能脱离实际，而是服务于生活的改变，关注来自使用者真正的需求和反馈。“进一步说，我们不把自己定义为设计公司，而是一间创造体验的研究所。”王超定义道。
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基于专业，赢得客户信任
纳沃设计成立至今仅8年时间里，团队规模从个位数扩大到超过200人，不仅服务业态多元，项目数量众多，服务范围更是覆盖全国各地，在各地拥有很多优质的合作伙伴。在这个过程中，纳沃一路在专业上进行沉淀，不断从海量的项目实践中积累大量优质资源，深入探索不同地域的人文特点。
当被问及“如何赢得客户青睐”时，王超以“尊重”二字总结道——真诚地尊重自己，尊重自己的专业，要成为一个靠谱的人和靠谱的组织，同时赢得对方的信任。“纳沃设计并不是‘向外求’的状态，我们的很多客户与我们保持着十多年的合作关系，这源于我们能为他们解决问题，让客户快速信任我们，把我们变成同一战线的伙伴。”
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#02
艺术和空间最好的关系是怎么样的？
空间是一具骨骼，艺术是灵魂。
“多元”一词在NNS纳沃设计的设计手法上也不停得到印证。NNS纳沃设计擅长对自然、人文、建筑与空间的关联进行综合思考，打破经验、重组思维、再塑精神，实现艺术与美学并呈的当代空间。其多元化是基于开放的、活跃的思维，也是建构在无界限的创想之上，设计包容、开放、大胆创新、多维融合，拥有无限的可能与多元的价值。
优势壁垒
在思辨中力求共赢，在坚守中力求变化
发展过程中，NNS纳沃设计基于无限可能的艺术创想，以设计创造为核心，尝试多领域发展并创造价值，积淀了雄厚的专业优势与高效的逻辑体系。在思辨中力求共赢，在坚守中力求变化，这背后潜藏的核心竞争力，是NNS纳沃设计在市场上区别于其他设计公司的特质。
“空间是搭建的结构，是一具骨骼，但艺术是灵魂。我们希望除了空间的表达手法，最终能通过艺术的点睛去传达空间的含义。”作为空间艺术的践行者，NNS纳沃设计拥有系统性的专业设计能力，在设计中透过空间的媒介和人文的温度，给空间使用者带来多姿多彩的当代生活体验。
作为设计师，王超通常会以影视、地域、环境、人文作为出发点，思考自己想通过空间和作品传达什么样的情绪，为使用者带来什么体验。“昨天开会谈项目时，我们与甲方沟通说想做宋代美学的风格，因为宋朝的文化属性、经济属性与审美都很强，几百年前发生的故事时，带给我很多感受。再比如最近进行中的酒吧项目，灵感源于我在看的一部英剧，我们希望通过设计，将空间所需的个性和氛围传递给大家。”
龙湖·云河砚别墅
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“好的作品一定是没有边界的。”
当前市场上单纯靠纯技法呈现得很好的作品有很多，看上去却很枯燥，这一切的症结在于他们只是做复制叠加，或是简单在审美的维度上去做选择，缺少灵魂的表达。在王超的理解中，最好的作品往往不是说需要花多大的成本投入，也不是指设计师研发出了什么造型或材料，而是设计师表达了什么空间情绪。好的作品是独一无二的，寻找美的意义这件事十分重要。
与此同时，为地产客户实现商业价值，亦是NNS纳沃设计的重中之重。针对不同的地产项目，NNS纳沃设计的侧重点各不相同，“对于精装来讲，设计师要注重甲方的成本，还要在未来居住者的视角上去考虑性价比。而对于示范区来说，设计上要更为突出对未来生活的憧憬，引导每个来访者在其中找到自己的生活方式，这也自然而然地满足了开发商的诉求。”王超概括道。
石家庄龙湖·天奕167户型
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石家庄龙湖·天奕200户型
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NNS纳沃设计一贯要求设计师能够打破公式，驶离固有印象。在石家庄龙湖·天奕的设计中，基于无限可能的艺术创想，设计师从高级珠宝与稀有豪车的符号、元素中升华人群的审美个性，跳脱出功能与美学的单一标准，挣开风格、图案、制式的拘束，探索一种顺应市场变化趋势而又引领顶豪居住理想的产品。
“除了解决问题，设计师还应该是引领者，在逻辑和方法之外，打破公式，驶离固有印象，让这个世界比我们想象的更有趣。”王超说。
#03
未来地产设计趋势 × 纳沃设计未来规划
8年间，NNS纳沃设计立足北京总部，同时布局上海、深圳、重庆等城市，为客户提供室内设计、软装设计、产品研发与设计的专业解决方案，实现多领域发展并创造价值的目标。
纳沃设计2020年所获奖项
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与此同时，NNS纳沃设计凭借出众的设计实力、卓越的精品之作，赢得了众多国内外奖项的表彰和认可，包括英国SBID国际室内设计大奖、英国LONDON DESIGN AWARDS、德国设计奖、美国IDA国际设计大奖、意大利A'DESIGN AWARDS等。
如何看待未来地产设计发展的趋势？
谈及未来地产设计发展的趋势，王超认为随着经济水平的发展与市场的迭代，地产设计将逐渐回归至使用者的本身，会更加务实。“以前的地产设计更像是销售道具，而未来的地产设计，要求越来越专业，回归设计本质，会真正去思考用户的生活需求，让所有的体验者、购房者买到更好的房子，居住在更好的环境里。”
王超对未来地产设计趋势的前瞻性思考，不仅在于用户的维度，更切换至地产商的视角，他认为未来地产设计公司会更趋综合性，甚至可以转变为运营服务公司，产品这件事不是开发商做，而是设计公司来做。“传统开发商偏向于金融服务公司模式，地产公司里专业的室内设计师是占比很少的人员，所以这部分就自然而然落到设计公司，就像是代建的模式，是一间综合管理公司在负责产品的落地及管控。所以，我认为未来地产的设计部，会被设计公司所替代。”
阳光城·梵悦108西塔
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谈到未来，王超认为随着生态住宅、装配式住宅、数字性住宅的兴起，人们的生活会进入到另外一个领域，将变得更为扁平化，这对设计来讲是一个从战术到战略的转变。“这个过程中，设计师之前会的东西其实并没有那么重要了，我们不能逃避科技的发展，要随之进一步转变，更为关注人在空间中的成长。”
未来规划：多点布局，专业深耕，创新价值
过往取得的丰厚成绩并未令NNS纳沃设计停下前进的脚步。出于对未来地产设计趋势的研判，王超为NNS纳沃设计规划的未来，一方面依然是深耕地产板块，做好居住空间设计服务；另一方面则是入场新赛道 —— 打磨创意板块的Misty Lab迷雾研究所，以及打造软装品牌两大方向。
“新赛道不在地产领域，我们成立了Misty Lab迷雾研究所，将多元工作室与商业价值相关联，其涵盖了建筑设计与改造、室内空间设计、品牌设计和产品运营管理等多方面，比如酒吧、咖啡厅、艺术馆、民宿等的设计，这和地产设计打法完全不一样，它不限于是一个空间设计。”王超说。
另外，在软装部分，基于当下住宅装配式的趋势，王超希望将软装产品植入到空间当中，实现“拎包入住”。NNS纳沃设计目前是与工厂合作完成产品设计的，待产品生产线成熟后，将推出独立的产品品牌，以买手店、生活方式研究所的形式去售卖。“现在我们已和泰康签约，帮他们做家具设计，他们签约的第一家是上下。我希望我们的软装品牌，既可以有专项纵深的布局，同时也可以有横向的合作。”
北京19空间
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在采访的最后，创始人王超先生在未来规划的蓝图中，再次强调核心理念的坚定指引，“我们作为一个设计品牌，只有越来越多元开放，才能对社会贡献最大价值。未来十年，我们将坚持‘多维思考，理性构建’的理念，不断尝试，不断迭代，不断成长，朝着多元布局与多样可能性，去开发纳沃的无界未来。”
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从起步到赢得行业赞誉与口碑，NNS纳沃设计凭借专业实力、丰富实践、多元格局，在8年内稳步立足于激烈市场中，收获了客户的信任与青睐。正如其名字来源“Never Never Space”所演绎与传达的，NNS纳沃设计多年来创造了数百个“从无到有的设计、空间与美好生活方式”，将无限的可能性与生命力注入设计之中，为每一个项目再塑品格与精神，从而将创意价值切实地带给每一位客户。
PDT地产设计趋势 × 王超
* PDT地产设计趋势=PDT
PDT：您从事地产设计二十余年来，经历过哪些浪潮？您是如何应对的？有没有特别深刻的故事可以分享给大家？
王超：以前我们一直说“设计在引领地产的方式”，其实这种说法把设计看得太强大了。从最开始欧式、新亚洲、中式到今天的现代风格，实际上设计一直在服务于生活的改变。
比如欧式是从改革开放开始流行的，那个时期中国人的生活方式及对仪式感的追求皆源于对西方的效仿。而随着中国人的民族荣誉感及文化认可度的逐步提升，国内设计开始回归东方中式。但我认为这种对东方与西方的区分，实际上是一种文化不自信的表现。
当下“去风格化”流行，我们更注重以人为本，更专注于人自身的体验，比如人们的生活状态是怎么样的？喜欢什么东西？想要通过家的环境得到什么样的精神富足感？当我们不去评判东方好还是西方好的时候，我认为这才是一个民族的文化自信。
这一系列的变化，看起来像是产品的变化史，但在整个行业当中看来，其实这是一部中国人的生活变化史。
PDT：NNS纳沃设计从单一的状态走到多元的状态，这其中发展的底层逻辑是什么呢？
王超：我最初的目标挺小的，就是作为设计师开一个自己的工作室，但时间越久，我发现设计师承担的责任感就会更大。随着企业发展、伙伴的增加，我越发觉得需要自我成长，需要赋予人生更多的意义，拥有向上拉抻自己的张力，创造更多的价值。所以我们公司会逐渐从一个领域拓展到多个领域。从另一个角度讲，我自己还有团队也想有更多不同的体验。
比如在家具版块，由于国内当下好的品牌比较少，因此我们想在国内成立好的家具品牌，去补充这个短板；在商业版块，我们以设计师的角度去思考运营、环境、体验。
PDT：NNS纳沃设计是凭借哪些特质，赢得了些客户的青睐呢？
王超：你想赢得尊重的前提是你要尊重你自己，尊重你的呈现和你的职业。用一个浅显的词来说，就是靠谱。要成为一个靠谱的人和靠谱的组织。
NNS纳沃设计并不是“向外求”的状态。很多客户与我们保持着十多年的合作关系，这个状态源于我们能为他们解决问题，让客户快速信任我们，把我们变成同一战线的伙伴。总之，赢得客户青睐最根本的原因，就是要真诚地尊重自己，尊重自己的专业，同时赢得对方的信任。
PDT：在您未来规划的两个方向里，在服务地产客户这件事情上，会有什么新的变化吗？
王超：Misty Lab迷雾研究所和软装品牌这两件事并非针对地产，而是在一个新的赛道上。
我希望Misty Lab迷雾研究所与商业价值相关联，未来能入股一些类似于喜茶这样的新消费品牌，卖的是一种环境，是一种体验感。
软装部分，伴随着中国住宅装配式板块的不断发展，我们希望将软装产品植入到空间中，实现“拎包入住”。所以就产品设计来讲，未来会触发终端的产品品牌。我们现在也在与工厂合作，等到产品的生产线成熟，就可以推广输出品牌，比如以买手店、生活方式研究所的形式去售卖。
PDT：目前，NNS纳沃设计的私宅业务怎么样？
王超：很多客户希望我们在做私宅设计的时候能做整体的打包设计，因为他们很难接触甚至采购到品类和品质都非常好的家具。目前我们在在北京和重庆两个城市有较多的私宅项目。
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出品 / PDT地产设计趋势
总编 / Melody
执行主编 / Sunday Yang
产品总监 / Jeff
华南主编 / Nina Fang
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