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PDT人物丨NNS纳沃设计王超:多维思考,理性构建

地产设计趋势 DESIGN TRENDS 设计趋势 2023-09-24






今年七月底,我们在NNS纳沃设计的北京总部见到了王超。


2013年,王超在北京创立NNS纳沃设计。作为一家专业的建筑室内设计公司,8年间,NNS纳沃设计的版图一路从北京向全国拓展,时至今日已经在上海、深圳、重庆设有分公司。从最初三五人热血创业的小工作室,发展到如今近200人的规模化公司,NNS纳沃设计凭借其强大的资源整合能力与设计解决能力,为国内外多家大型地产商与商业客户提供包括地产、文旅、康养、办公、商业、私人住宅等全方位的建筑设计、室内设计、软装设计及家居产品一体化的设计解决方案,已然是在行业中一支不可或缺的新势力。


这期间,正如其公司英文名中“never”一词所寓意(NNS由never never space演绎而来),NNS纳沃设计跳脱出设计公司传统单一的发展模式,凭借其独特的多元化思维与发展战略,经历了一段“从无到有”的创造之旅。


在近一小时的对谈中,作为设计师同时也是企业创始人的王超,基于对行业的成熟思考提出了颇多具有创新价值的观点,我们能感受到其身上散发着的锐气,这股力量不仅将引领着企业往更远的未来发展,对于行业来说亦起着很大的推动作用。




王超

NNS纳沃设计创始人兼创意总监

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中国当代建筑室内设计师。他坚持「多维思考,理性构建」,致力于以设计为轴改变世界。多年设计历程,他擅于从空间规划、配置、建筑、文化、美学方面综合思考,以富于变化的当代笔法,推演出不同项目的创意呈现方式。






#01

我们不把自己定义为设计公司,而是一间创造体验的研究所



王超从事设计将近有二十年的时间,其成长一路伴随着地产行业浪潮的激荡与迭变。在他看来,“设计在引领地产的方式”这种说法把设计看得太强大了,实际上“设计一直服务于生活”,即人们生活方式改变,影响了设计的改变。


凭借这一对行业现状的逆向思考,以及“创造美好,传递温暖”的初心,2013年,以王超为首的几个年轻设计师基于共同的事业理想在北京创立NNS纳沃设计。


年轻设计公司如何在时代、环境、市场的不断变化中立足不败之地?王超从创业之初就提出富有前瞻性的观点:多维思考,理性构建。“人生本身就是一个灵活多变的过程,不要给自己一个定式,不要给自己设限。我们作为一个设计品牌,只有越来越多元开放,才能对社会贡献最大价值。”王超说道。正是“多维”、“多元”这两个词,成为了8年来NNS纳沃设计一路高速发展的指路明灯。


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 创新体验,创造更多价值 


从起步之初的单一业务状态,发展到如今的多维业态格局,NNS纳沃设计的服务从B端客户走向C端市场。王超对NNS纳沃设计的多维业态布局,出于一种朴素的逻辑——创新体验,创造更多价值。


“无论是建筑、室内还是家具,都会带给人们不同的体验感。我们不想设置这么多边界的切分,而是统称为体验。当然,作为一家主张多维、多元的设计公司,我们也想要体验更多业态。”谈及“体验”一词时王超说。


王超认为,设计的真正价值在于为人们创造出不同的空间体验感,而不仅仅是创造财富。设计不能脱离实际,而是服务于生活的改变,关注来自使用者真正的需求和反馈。“进一步说,我们不把自己定义为设计公司,而是一间创造体验的研究所。”王超定义道。


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 基于专业,赢得客户信任 


纳沃设计成立至今仅8年时间里,团队规模从个位数扩大到超过200人,不仅服务业态多元,项目数量众多,服务范围更是覆盖全国各地,在各地拥有很多优质的合作伙伴。在这个过程中,纳沃一路在专业上进行沉淀,不断从海量的项目实践中积累大量优质资源,深入探索不同地域的人文特点。


当被问及“如何赢得客户青睐”时,王超以“尊重”二字总结道——真诚地尊重自己,尊重自己的专业,要成为一个靠谱的人和靠谱的组织,同时赢得对方的信任。“纳沃设计并不是‘向外求’的状态,我们的很多客户与我们保持着十多年的合作关系,这源于我们能为他们解决问题,让客户快速信任我们,把我们变成同一战线的伙伴。”


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#02

艺术和空间最好的关系是怎么样的?

空间是一具骨骼,艺术是灵魂。



“多元”一词在NNS纳沃设计的设计手法上也不停得到印证。NNS纳沃设计擅长对自然、人文、建筑与空间的关联进行综合思考,打破经验、重组思维、再塑精神,实现艺术与美学并呈的当代空间。其多元化是基于开放的、活跃的思维,也是建构在无界限的创想之上,设计包容、开放、大胆创新、多维融合,拥有无限的可能与多元的价值。


 优势壁垒 

 在思辨中力求共赢,在坚守中力求变化 


发展过程中,NNS纳沃设计基于无限可能的艺术创想,以设计创造为核心,尝试多领域发展并创造价值,积淀了雄厚的专业优势与高效的逻辑体系。在思辨中力求共赢,在坚守中力求变化,这背后潜藏的核心竞争力,是NNS纳沃设计在市场上区别于其他设计公司的特质。


“空间是搭建的结构,是一具骨骼,但艺术是灵魂。我们希望除了空间的表达手法,最终能通过艺术的点睛去传达空间的含义。”作为空间艺术的践行者,NNS纳沃设计拥有系统性的专业设计能力,在设计中透过空间的媒介和人文的温度,给空间使用者带来多姿多彩的当代生活体验。


作为设计师,王超通常会以影视、地域、环境、人文作为出发点,思考自己想通过空间和作品传达什么样的情绪,为使用者带来什么体验。“昨天开会谈项目时,我们与甲方沟通说想做宋代美学的风格,因为宋朝的文化属性、经济属性与审美都很强,几百年前发生的故事时,带给我很多感受。再比如最近进行中的酒吧项目,灵感源于我在看的一部英剧,我们希望通过设计,将空间所需的个性和氛围传递给大家。”


龙湖·云河砚别墅

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“好的作品一定是没有边界的。”


当前市场上单纯靠纯技法呈现得很好的作品有很多,看上去却很枯燥,这一切的症结在于他们只是做复制叠加,或是简单在审美的维度上去做选择,缺少灵魂的表达。在王超的理解中,最好的作品往往不是说需要花多大的成本投入,也不是指设计师研发出了什么造型或材料,而是设计师表达了什么空间情绪。好的作品是独一无二的,寻找美的意义这件事十分重要。


与此同时,为地产客户实现商业价值,亦是NNS纳沃设计的重中之重。针对不同的地产项目,NNS纳沃设计的侧重点各不相同,“对于精装来讲,设计师要注重甲方的成本,还要在未来居住者的视角上去考虑性价比。而对于示范区来说,设计上要更为突出对未来生活的憧憬,引导每个来访者在其中找到自己的生活方式,这也自然而然地满足了开发商的诉求。”王超概括道。


石家庄龙湖·天奕167户型

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石家庄龙湖·天奕200户型

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NNS纳沃设计一贯要求设计师能够打破公式,驶离固有印象。在石家庄龙湖·天奕的设计中,基于无限可能的艺术创想,设计师从高级珠宝与稀有豪车的符号、元素中升华人群的审美个性,跳脱出功能与美学的单一标准,挣开风格、图案、制式的拘束,探索一种顺应市场变化趋势而又引领顶豪居住理想的产品。


“除了解决问题,设计师还应该是引领者,在逻辑和方法之外,打破公式,驶离固有印象,让这个世界比我们想象的更有趣。”王超说。





#03

未来地产设计趋势 × 纳沃设计未来规划



8年间,NNS纳沃设计立足北京总部,同时布局上海、深圳、重庆等城市,为客户提供室内设计、软装设计、产品研发与设计的专业解决方案,实现多领域发展并创造价值的目标。


纳沃设计2020年所获奖项

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与此同时,NNS纳沃设计凭借出众的设计实力、卓越的精品之作,赢得了众多国内外奖项的表彰和认可,包括英国SBID国际室内设计大奖、英国LONDON DESIGN AWARDS、德国设计奖、美国IDA国际设计大奖、意大利A'DESIGN AWARDS等。


 如何看待未来地产设计发展的趋势?


谈及未来地产设计发展的趋势,王超认为随着经济水平的发展与市场的迭代,地产设计将逐渐回归至使用者的本身,会更加务实。“以前的地产设计更像是销售道具,而未来的地产设计,要求越来越专业,回归设计本质,会真正去思考用户的生活需求,让所有的体验者、购房者买到更好的房子,居住在更好的环境里。”


王超对未来地产设计趋势的前瞻性思考,不仅在于用户的维度,更切换至地产商的视角,他认为未来地产设计公司会更趋综合性,甚至可以转变为运营服务公司,产品这件事不是开发商做,而是设计公司来做。“传统开发商偏向于金融服务公司模式,地产公司里专业的室内设计师是占比很少的人员,所以这部分就自然而然落到设计公司,就像是代建的模式,是一间综合管理公司在负责产品的落地及管控。所以,我认为未来地产的设计部,会被设计公司所替代。”


阳光城·梵悦108西塔

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谈到未来,王超认为随着生态住宅、装配式住宅、数字性住宅的兴起,人们的生活会进入到另外一个领域,将变得更为扁平化,这对设计来讲是一个从战术到战略的转变。“这个过程中,设计师之前会的东西其实并没有那么重要了,我们不能逃避科技的发展,要随之进一步转变,更为关注人在空间中的成长。”



未来规划:多点布局,专业深耕,创新价值


过往取得的丰厚成绩并未令NNS纳沃设计停下前进的脚步。出于对未来地产设计趋势的研判,王超为NNS纳沃设计规划的未来,一方面依然是深耕地产板块,做好居住空间设计服务;另一方面则是入场新赛道 —— 打磨创意板块的Misty Lab迷雾研究所,以及打造软装品牌两大方向。


“新赛道不在地产领域,我们成立了Misty Lab迷雾研究所,将多元工作室与商业价值相关联,其涵盖了建筑设计与改造、室内空间设计、品牌设计和产品运营管理等多方面,比如酒吧、咖啡厅、艺术馆、民宿等的设计,这和地产设计打法完全不一样,它不限于是一个空间设计。”王超说。


另外,在软装部分,基于当下住宅装配式的趋势,王超希望将软装产品植入到空间当中,实现“拎包入住”。NNS纳沃设计目前是与工厂合作完成产品设计的,待产品生产线成熟后,将推出独立的产品品牌,以买手店、生活方式研究所的形式去售卖。“现在我们已和泰康签约,帮他们做家具设计,他们签约的第一家是上下。我希望我们的软装品牌,既可以有专项纵深的布局,同时也可以有横向的合作。”


北京19空间

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在采访的最后,创始人王超先生在未来规划的蓝图中,再次强调核心理念的坚定指引,“我们作为一个设计品牌,只有越来越多元开放,才能对社会贡献最大价值。未来十年,我们将坚持‘多维思考,理性构建’的理念,不断尝试,不断迭代,不断成长,朝着多元布局与多样可能性,去开发纳沃的无界未来。”




从起步到赢得行业赞誉与口碑,NNS纳沃设计凭借专业实力、丰富实践、多元格局,在8年内稳步立足于激烈市场中,收获了客户的信任与青睐。正如其名字来源“Never Never Space”所演绎与传达的,NNS纳沃设计多年来创造了数百个“从无到有的设计、空间与美好生活方式”,将无限的可能性与生命力注入设计之中,为每一个项目再塑品格与精神,从而将创意价值切实地带给每一位客户。





PDT地产设计趋势 × 王超

* PDT地产设计趋势=PDT



PDT:您从事地产设计二十余年来,经历过哪些浪潮?您是如何应对的?有没有特别深刻的故事可以分享给大家?


王超:以前我们一直说“设计在引领地产的方式”,其实这种说法把设计看得太强大了。从最开始欧式、新亚洲、中式到今天的现代风格,实际上设计一直在服务于生活的改变。


比如欧式是从改革开放开始流行的,那个时期中国人的生活方式及对仪式感的追求皆源于对西方的效仿。而随着中国人的民族荣誉感及文化认可度的逐步提升,国内设计开始回归东方中式。但我认为这种对东方与西方的区分,实际上是一种文化不自信的表现。


当下“去风格化”流行,我们更注重以人为本,更专注于人自身的体验,比如人们的生活状态是怎么样的?喜欢什么东西?想要通过家的环境得到什么样的精神富足感?当我们不去评判东方好还是西方好的时候,我认为这才是一个民族的文化自信。


这一系列的变化,看起来像是产品的变化史,但在整个行业当中看来,其实这是一部中国人的生活变化史。



PDT:NNS纳沃设计从单一的状态走到多元的状态,这其中发展的底层逻辑是什么呢?


王超:我最初的目标挺小的,就是作为设计师开一个自己的工作室,但时间越久,我发现设计师承担的责任感就会更大。随着企业发展、伙伴的增加,我越发觉得需要自我成长,需要赋予人生更多的意义,拥有向上拉抻自己的张力,创造更多的价值。所以我们公司会逐渐从一个领域拓展到多个领域。从另一个角度讲,我自己还有团队也想有更多不同的体验。


比如在家具版块,由于国内当下好的品牌比较少,因此我们想在国内成立好的家具品牌,去补充这个短板;在商业版块,我们以设计师的角度去思考运营、环境、体验。



PDT:NNS纳沃设计是凭借哪些特质,赢得了些客户的青睐呢?


王超:你想赢得尊重的前提是你要尊重你自己,尊重你的呈现和你的职业。用一个浅显的词来说,就是靠谱。要成为一个靠谱的人和靠谱的组织。


NNS纳沃设计并不是“向外求”的状态。很多客户与我们保持着十多年的合作关系,这个状态源于我们能为他们解决问题,让客户快速信任我们,把我们变成同一战线的伙伴。总之,赢得客户青睐最根本的原因,就是要真诚地尊重自己,尊重自己的专业,同时赢得对方的信任。



PDT:在您未来规划的两个方向里,在服务地产客户这件事情上,会有什么新的变化吗?


王超:Misty Lab迷雾研究所和软装品牌这两件事并非针对地产,而是在一个新的赛道上。


我希望Misty Lab迷雾研究所与商业价值相关联,未来能入股一些类似于喜茶这样的新消费品牌,卖的是一种环境,是一种体验感。


软装部分,伴随着中国住宅装配式板块的不断发展,我们希望将软装产品植入到空间中,实现“拎包入住”。所以就产品设计来讲,未来会触发终端的产品品牌。我们现在也在与工厂合作,等到产品的生产线成熟,就可以推广输出品牌,比如以买手店、生活方式研究所的形式去售卖。



PDT:目前,NNS纳沃设计的私宅业务怎么样?


王超:很多客户希望我们在做私宅设计的时候能做整体的打包设计,因为他们很难接触甚至采购到品类和品质都非常好的家具。目前我们在在北京和重庆两个城市有较多的私宅项目。






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出品 / PDT地产设计趋势


总编 / Melody

执行主编 / Sunday Yang

产品总监 / Jeff 

华南主编 / Nina Fang


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