谁还逛通信展？

如果没有“三十而立再出发”这个标签，很多人都没有意识到，中国国际信息通信技术展览会——这个曾经每年秋天都让三元桥堵上几天的北京通信展，已经连续举办三十年了。

尽管这届通信展的同期论坛数量多过了往年任何一届，但在会议间隙和展览台下，人们交流起来都有一个越来越强烈的同感：

创新乏力，形式单一，通信展的影响力、吸引力已经大不如前。为了工作、任务，很多人“硬着头皮来”。

二十年前轰动全球的高人气、国际范儿，十多年前美女如云、歌舞不停的名场面，连续多年ICT高层为产业拨云开雾竖起风向标，都为通信展打上过清晰的时代烙印。

在数字经济的马达轰鸣里，通信展没有消失，烙印却不再清晰。

01

辉煌时代的国际范儿

在通信展历史轴上，1990年6月6日这个“吉祥日”开幕，为期四天的“国际邮电通信设备技术展览会”是通信展最早的“雏形”。在国家领导出席的开幕式上，北京展览馆门前铺满了中国红。

这是当时邮电部首次主办的大型国际通信设备技术展览会，来自14个国家和地区的60多家展商参展，同期还举办了30多场技术交流会。

第二年，这个展会扩展内容成为“国际通信与办公室自动化设备展览会”，并将举办地点放在了中国国际展览中心。

（之后十余年，尽管开会、住宿、餐饮、洽谈等服务配套一直饱受诟病，但因大容量、交通便利、各展馆围绕密集进出方便，通信展在这里驻扎，以至于每年开会的那几天都成为全北京“最堵”的地区。）

随后几年，历经了“国际电讯、计算机和电子展览会及会议”、“北京国际无线通信设备展览会”等名称与内容的变化，1998年以“中国国际通信设备技术展览会”开始稳定延续。这一年，参展面积突破45000平方米，观众也突破了30万人次。

得益于国家层面的重视、通信技术的蓬勃发展、主办方的组织和海外机构的积极参与，2000年通信展迎来了两个历史之最：最高的人气和最国际范儿。

这一年有来自20个国家的参展商，官方统计的参观观众达到了近35万人次。

通信设备和技术、移动互联早期的WAP应用是这届展会主要内容。时任多位国家领导人都来展会上参观，还体验了通信业务。

这一年，中国移动刚刚成立，在三大运营商三足鼎立将中国带入移动通信时代之际，互联网的浪潮也随即而来，也为后来通信展上纳入各种终端和各类新兴业务打开大门。

30万人次的高人气，在通信展一直延续了好几年。自2002年起，美国克劳斯公司和日本信息通信网络产业协会作为海外组织单位，为通信展引来更多的国际企业和机构，仅2002年这届通信展就有来自24个国家和地区的500多家展商参展。

2002年也是基础电信运营企业首次集体亮相。后来，运营商就再也没有缺席过通信展，并成为吸引大众来体验新业务的主力。

2004年开展前夕，“中国国际通信设备技术展览会”通过了全球展览业协会（UFI）的认证，成为全球展览业协会的成员展览会之一。这一届，也迎来了史上最多位国家领导人的参观莅临。

（当时有厂商代表既欢喜又担忧。欢喜的是，国家领导出现在每个企业展台都会因央媒的报道给企业无形中打上高端的广告，但领导人参观时的清场，也意味着至少几个小时内展台人员无法与客户、媒体交流，一大批来访的企业客户也会被拦在展馆外。）

2008年-2009年，通信展连续两届，将展览和会议设置在了顺义区的新国展。

尽管展览面积也达到了5万平方米，但交通问题、场馆间不能互通的路线、周边欠发达的环境以及餐饮简陋，都让参会者和媒体颇感不便。

2009年1月，我国发放３张3G牌照，移动通信历经只能打电话的1G模拟时代、图文的2G时代，正式进入到“把互联网移动化了”的3G时代。

紧接着，百度、阿里、腾讯被冠以BAT成为新时代的互联网三巨头。通信展上大屏、智能手机一度成为主流，体感游戏、3D在线游戏、CMMB手机电视、手机视讯、手机阅读、远程视频等各类眼花缭乱的移动互联应用也牢牢吸住了参观者的眼球。

2010年，iPhone4的发布成为继诺基亚N97之后的新一代机王，手机的全新时代在苹果的推动下开始了，也极大改变了通信展上大众对手机的体验。

02

盛宴后的疲态

3G牌照发放前后几年，是全球手机厂商大秀终端的热门时期。从2007年开始，各大门户网站开始“比赛着”做专题，派出一支支报道队，做出了通信展史上最全、最热的展会专题。

一些门户还特别设计了高端访谈话题，通过一场场对话，引发了业界对3G浪潮下ICT走向的思考和争辩。

2007年太平洋电脑网的通信展专题

2008年网易的通信展专题

2009年腾讯的通信展“通信与互联网博弈”专题

2009年新浪的通信展“问答决策者”

在日韩、欧美各类终端品牌变着法吸引观众的那几年，除了媒体对各品牌手机的图文/评测式报道，美女、歌舞与艺术表演、各种观众可参与的手机摄影赛、抽奖活动，也成为通信展最吸睛的场面。

随着4G牌照发放，通信展开始聚焦4G主题。尤其是国产设备商、手机厂商，开始在4G上秀实力。

从2014年开始，虚商开始在展会上集体出现，带来了不少金融、电商、健康、零售、办公等个性化体验。NFC技术的火热也一度让三家运营商连续多年都在展会上展示着基于NFC的手机钱包服务。

但从2010年通信展又“搬回”了位于三元桥附近的老国展开始，这个已经连续举办了20年的展会开始显现疲态。

从2012年开始，媒体明显感觉到，一向在通信展上大手笔的通信设备商在净利和营收双双下滑经历着过冬，在通信展的投入都有不同程度地减少，有些厂商干脆退出了通信展。2013年那届，诺基亚是手机展里唯一的国际品牌。

尤其是美国电子消费展（CES）和巴塞罗那世界移动通信大会（MWC）成为很多厂商新产品、新战略的发布地后，每年深秋的通信展在时间上也变得尴尬。

有些在CES、MWC这些展会已经发布了的产品再放到北京通信展上做演示，企业的参会新闻也更像一年“工作总结”。

曾经的国际大牌陆续退出展会，中国ICT企业撑起逐渐缩小的场面。各种各样的设备演示被一台台电脑和PPT演示文件代替后，通信展开始变得严肃、专业，高门槛不再吸引社会观众，变成通信从业人员和媒体人的专场。

从曾经的35万人次，到2015年的12万人次，再到2018年的6万人次；从熙熙攘攘的“老国展”占满8个馆，到2017年转移到国家会议中心局部场地，参展者都能明显感觉到，通信展变冷了。

03

夹缝中的三十岁

2016年开始，巴塞罗那移动世界大会在上海成功落地了一个分支。盛夏的MWC上海展一边围绕移动互联体验大打“互动”牌，弱化硬件产品类的宣传，欲摆脱巴萨MWC的影响，另一边也无形中对北京通信展形成了强烈的冲击。

无人机、VR、5G、智能家居、自动驾驶、游戏、现场篮球赛甚至知名歌星到场助兴，频频成为上海MWC人们热议的话题。甚至MWC上海展还请来了知名的KA女子电竞俱乐部、DM王者荣耀女子战队等多支顶级职业女子战队，在现场设置大屏幕“开战”，一时间聚集者无数。

从2017年开始，MWC上海展和北京通信展都把5G作为最大的卖点。

在中国5G牌照发放的前一年，中国移动发布GTI合作计划、中国电信发布5G技术白皮书、联通公布5G规模试验内容、华为表示于2019年推出支持5G的麒麟芯片和5G手机，爱立信演示了国内首个5G超远程智能驾驶，诺基亚贝尔宣布与腾讯战略合作建设5G联合实验室……这些发生在2018MWC上海展上热气腾腾的5G内容，使得几个月后的北京通信展进一步陷入“炒5G冷饭”的尴尬境地。

但2019年5G牌照发放后，三家运营商在北京通信展上一同举行的5G商用启动仪式和首次发布5G套餐，一时间引来国内外媒体的大范围关注，突破了1万家数量的媒体、自媒体围绕5G对这届通信展进行了报道。

通信展一时盛况无二，可“夹击”仍然猛烈。

在MWC对北京通信展形成冲击的时期，三大运营商联合上下游产业链举办的全球合作伙伴大会、天翼展等不止分流了业界对通信展的关注，更利用新媒体、直播、短视频等多种方式，分流了国内外媒体对通信类展览、会议的报道。

除却通信圈媒体，曾给北京通信展造起声势的门户、IT/终端类网站上，再难看到类似专题。甚至“2021年中国国际信息通信展览会”的官方网站上，相关报道也停留在了2019年再无更新。

2021年这届通信展走入了尾声，各个展台的装修余味还在，声量和热度却再不复从前。

一位参加了4场同期论坛的参会者说，想来学习学习，但听到的内容一半以上更像是广告。一位媒体人匆匆参加了几场采访，完成“走流程式”报道。一个业内老朋友和笔者在展馆里碰见，他也只是无奈地笑笑，为“领导观展的后勤服务”而来。

三十年来，为展示信息通信领域蓬勃发展的最新成果、促进全球信息通信领域交流合作发挥了窗口和桥梁作用，北京通信展矗立在科技巨变的时代浪头，却离影响力越来越远。

今年展会主题是“创新点亮数字化未来”。

三十而立的通信展，有没有可能再革新一次，给自己点亮一个“未来”？

◇ ◇ End ◇ ◇

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