如何实现中医药森林康养旅游科学发展？

导读

森林是人类的家园。打造“健康中国”“健康海岛”离不开森林生态产业支撑，需要大力发展中医药森林康养旅游，拓展新业态、创造新产品。随着有关部门相继出台的一系列扶持政策，可以预见，中医药森林康养旅行必将得到迅猛发展。

当前，中医药森林康养旅游已经成为社会关注的热点，值得深入研究。笔者认为，要想做到森林康养旅游的科学发展，必须解决好三大关键问题。只有这样，才能在建设“健康中国”、实现“中国梦”以及提升中国国际旅游核心竞争力的伟大征程中发挥越来越重要的作用。

01 要强化战略引领，创新商业模式

发展中医药森林康养旅游这一新兴产业，必须依靠智慧、依靠人才。通过集聚智慧，明确中医药森林康养旅游的发展战略定位，具体包括目标定位、市场定位、产业定位和形象定位。在此基础上，明确投资运营的主体，并创新商业模式与盈利模式。健康与养生，有着本质的区别。健康是状态，是被动的；养生是过程，是主动的。不要想当然地将医疗机构放到景区，因为病人与旅游景区显然是相冲突的。人如果有病，还是去医院治疗比较好。养生是可以体验的，养生旅游相当于功夫+熊猫，等于“功夫熊猫”。

中国拥有“天人合一”的养生思想，也拥有底蕴深厚的养生文化和发达的养生产业，因此我们必须发挥这种特有文化和产业的优势，抢占战略制高点，组建国际组织“国际养生旅游协会”，创建“养生旅游国际标准”，提升国际竞争力，大力推进中国传统优秀文化，如茶文化、太极拳、中医、药膳同源的美食等走向世界。

放眼审视不难发现，韩国“跆拳道馆”、印度“瑜伽馆”、美国“麦当劳”“肯德基”“星巴克”已经遍布神州各地。而我们中国的“养生美食馆”“太极养生庄园“茶文化养生庄园”等则难觅踪迹，不能不让人深思。笔者认为，在大力发展森林康养旅游的今天，必须花大力气开发系列养生庄园，并贯彻“一带一路”倡议，大力推进在全球的布局。同时，我们可以利用互联网和物联网技术，实现远程人工智能技术基础上的个性化养生产品的远程定制，针对游客的体质特征，设计出个性化的养生旅游流程，极大提高养生旅游产品的服务品质。从战略层面来看，我们要尽快实施卓越工程，在全国创建100家森林康养旅游示范区，并通过国际会展和国别营销等手段，千方百计地打造国际品牌，让中国的健康养生旅游造福全人类。

02 要突出主题特色，优化功能布局

森林康养旅游产品，很忌讳同质化。文化是灵魂，特色是生命。因此，必须强化景区主题，在景区文化特色上狠下功夫。具体做法可以应用“文化总部理论”和“旅游融合体理论”，最大限度地聚合优势文化资源，打造文化示范和创新高地，从而具备“只争第一、只做唯一”的特色。

全方位、多元化拓展森林产业，从生态养生、温泉养生、运动养生、茶饮养生、药膳养生、理疗养生、文化养生及艺术养生等全面延伸森林健康养生产业链，形成森林健康养生产业化集群，强化景区养生功能聚合，打造森林康养旅游特色小镇。

森林健康养生旅游，要致力于通过技术创新推进传统优势产业的改造与提升，促进传统优势产业向现代产业集群转变。比如九华山的黄精产业，需要引入现代生物制药的提纯加工技术；龙泉宝剑产业，也需要引入智能制造技术和定制化技术，从而推进传统优势产业的转型升级。

开心的情绪，是健康养生的必备条件。在森林健康养生旅游景区，要创意设计一系列文化体验产品，丰富文化体验，让游客赏心悦目、流连忘返，形成口碑营销。

要为当地居民带来实惠，这是发展森林健康养生旅游的重要出发点和社会责任。必须通过优化制度设计，确保旅游惠民富民。只有当地居民从中得到了实惠，才能真正激发出创新创造热情，进而推动森林健康养生旅游业科学发展与跨越发展。

03 要夯实技术基础，打造产品体系

负氧离子，是真山真水真空气的重要养生指标，是森林健康养生旅游的重要资源条件。在负氧离子丰富的地方，我们要设置好养生旅游景点，让游客在这里尽可能多逗留一些时间，以便能够享受到负氧离子的养生功效。

植物的芳香，也是能够沁人心脾、益寿延年的重要养生资源。在怡人的植物精气富集地区，可以布局森林健康养生度假区和星级酒店，配套旅游设施、完善旅游服务，让游客在这里能够享受到品质生活。

民以食为天，饮食一直是旅游的“一号工程”。森林地区的土特产品，大多是不可多得的健康养生的奇珍异宝。我们可以创建“养生林家乐”，充分发挥好中医药膳的传统优势，按照游客体质的不同，有针对性地提供药膳美食。这样，不仅能够增强旅游吸引力，还能起到意想不到的健康养生效果。

在森林健康养生旅游发展过程中，养生与宗教一直关联密切。目前不少寺庙道院的僧侣已经开启了“辟谷禅修”的养生项目，并得到了市场的广泛认同，影响越来越大。笔者认为，要聚合太极运动，升级辟谷禅修，可以强化产品融合复合，更有利于提升产品的市场吸引力，也可以使养生效果最大化。

中医在森林健康养生旅游中也是大有可为的。针灸、推拿、按摩、足浴及刮痧等系列化的中医理疗项目，通过质量标准化、流程规范化与服务定制化，可以极大提升养生系统的整体功能。这是我国养生文化最具魅力，也最具竞争力的关键所在，值得大力研究与推广应用。

来源：江西森林旅游

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