强生医美首店开业，轻医美终成趋势？
位于朝阳区的北京城野医疗美容诊所于2月13日正式开业，这是以“城野医生”为品牌的中国首家医疗美容诊所。
城野医生医美诊所是由日本知名皮肤科医生城野亲德1995年在东京创立的第一家城野美肌所，开院以来，为求美者提供先进的镭射护理激光治疗、各种不同的抗衰老治疗，以及皮肤病手术等，逾20多万例。
据悉，“城野医生”品牌落户北京市朝阳区，正是因为看中了中国庞大的医美消费市场和朝阳区的优质营商环境，以及中国医美行业正在进入合规化时代的大好契机。
开业当天，城野医生还与联合丽格携手发布了“一肌一会”新标准。“一肌一会”联合护理项目，是以高端院线系列产品结合医疗美容项目，力求实现1+1>2的效果：项目前，使用城野医生高端院线产品帮助肌肤处于饱满的水合状态；项目后，使用城野医生对应功效护肤品，帮助肌肤更新，有效延长项目保持期。
而作为“城野医生”品牌旗下的轻医美连锁在中国的运营方，联合丽格集团将高效的产品力与资深的品牌力相结合，重新为医生技术、产品集采、运营管理等多方面进行赋能、支持；夯实医美机构底部运营推动力，开拓未来医美院线发展新模型。
据官方介绍，未来，北京城野医生医美诊所将继续倡导“一肌一会”的服务理念，让日式院线专研产品与中国医美专家技术相结合，力求为中国的医美消费者带来标准化、合规化、专业化的安全而舒适的医美产品和服务，在中国开启轻医美诊疗新模式、新风尚。
中国的消费者们对于城野医生应该并不陌生市场，在2019年被强生收购之前，城野医生旗下的系列功效护肤品就已经在中国拥有几百万的消费者。
强生对城野医生的收购分为两个阶段：2016年7月，强生集团旗下子公司从日本医学美容产品生产商Ci：z Holdings Co．，Ltd．（以下简称为Ci：z Holdings）公司手中收购Dr.Ci:Labo（城野医生），并购买其19.9%的股份，成为第二大股东；2018年10月，强生宣布再次加大对Ci：z Holdings的投资，计划以每股5900日元、55%的溢价购入剩余股份，收购所需金额总额大约为2300亿日元，2019年1月，强生公司宣布已完成对Ci：z Holdings的收购。
随着对Ci：z Holdings收购的完成，该公司旗下三大品牌城野医生、LABOLABO和GENOMER被强生公司全数收入囊中，与大宝、露得清等品牌一起构成强生消费品业务部门的品牌矩阵。
彼时，强生的一系列动作被外界认为是利用同为医药集团的强大科研背景发力护肤板块。据公开报道，Ci：z Holdings公司旗下这三大药妆品牌当时在日本的销售网点高达15000余家，且早已占据日本药妆市场超过40%份额，在日本市场的医美护肤品牌中长期占据市场份额第一的位置。
不过，作为全球最大的医疗健康公司，强生还是和其它大型综合公司一样走上了拆分的道路。2021年11月，强生宣布拆分重组旗下三大业务：制药与医疗器械业务合并，消费者保健业务独立，分别成立两家上市公司，计划在18-24个月内完成；2022年9月，强生公司表示，将专注于消费者健康产品的公司命名为Kenvue，强生公司这一名字将保留给制药和医疗器械业务。
Kenvue旗下共有44个品牌，包括4个超10亿美元体量的大品牌和20个超过1.5亿美元品牌，总体分为三个业务板块：一是皮肤健康/美容板块，包括露得清、艾惟诺、城野医生、大宝等在内的16个品牌；二是基础健康板块，包含伤口护理、口腔护理、婴儿护理和女性健康品牌，有李施德林、创可贴绷带、OB卫生棉条及包括婴幼儿护理品牌Vivvi & Bloom在内的12个品牌；三是个人护理板块，提供非处方药和保健产品，例如缓解头痛、减轻感冒症状的泰诺，止痛药品莫特林，止咳糖浆Zarbee’s等在内的16个品牌。
将消费者健康业务拆分出来成立独立公司，将有利于强生集中精力与宝洁、欧莱雅等全球美妆日化巨头竞争。近几年，强生旗下消费者健康业务的业绩增长有些乏力，基本维持在停滞状态，2019年-2022年，其营收分别为992.72亿元、1003.79亿元、1045.36亿元、1023.1亿元，同比增速分别为0.3%、1.1%、4.1%、-0.5%。
此次在中国市场引进医疗美容诊所，一方面反映了强生公司对中国市场大健康业务的重视，同时也透露出该公司对于轻医美行业的看好。
轻医美是一种新型护肤概念，主要是通过非手术的方式来达到美容效果，如美白提亮、嫩肤、除皱提质、敏感修复、无创溶脂、无创除皱等，常见的方法有射频技术、激光技术、注射填充、化学剥离、生物技术等，因此对于一些恐惧开刀的人来说，这是非常好的美容方式。
近几年，轻医美已经成为越来越多爱美者的选择。据新氧《2021医美行业白皮书》数据，2021年医美项目中，轻医美市场规模占比为49.2%，与手术类项目差距不大。
在CIC灼识咨询合伙人王文华看来，对于消费者来说，轻医美项目已经可以覆盖大部分不同年龄段的的变美需求，医美市场中94%的消费者是女性，轻医美项目“肉毒”和“玻尿酸”分别占女性医美消费项目比高达25%以及18%。此外，消费者在医美评价体系中更为关注安全问题，轻医美项目以无创项目为主，因此降低了消费者心理的尝试门槛，也更受欢迎。
而对于经营者来说，轻医美项目维持期短，能被无限复购，用户生命周期延长并带来更多利润。“以玻尿酸为例，其维持时间通常只有3-6个月，超过98%的轻医美用户在第一次体验轻医美项目后会产生再次体验的想法。”王文华说。
然而，值得注意的是，由于轻医美从业门槛大大降低，这一领域已经成了医美乱象的“重灾区”，这一点从平时“打水光针导致溃烂”、“做光子嫩肤出现皮肤过敏”这些新闻中也能感知到。
王文华认为，从长期来看，随着不合规机构和产品被肃清出局，医美行业会逐渐变得更加规范，行业集中度也会有一定程度上的提升，而轻医美由于能更好地满足消费者的需求并带给经营者更多利润，因此将成为新的趋势。（图片来源：日本国驻华大使馆官方微博、城野医生官网、强生中国官网）
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