接入就增长？MAX应用内竞价实际效果到底如何？Geisha Tokyo有话说

Geisha Tokyo是一家来自日本的顶级手游发行商，致力于为全球玩家打造爆款休闲类游戏。旗下游戏《Snowball》、《Traffic Run！》、以及《Dinosaur Rampage》都曾登顶美国App Store，2019年总下载量超过1亿。

变现乏力

对于一个30人的团队来说，这样的体量是极为可观的。然而Geisha Tokyo在变现能力上却表现平平，原因在于其采用了传统的瀑布流变现模式，需要花费大量的人力成本优化竞价模型才能达到预期收益。因此，Geisha Tokyo不能将全部精力投入到游戏开发，产品迭代上。这对于小团队、超休闲游戏开发者来说是灾难性的。如果不能持续快速的迭代产品、推陈出新，先前积累的用户量则会很容易流失。

解决方案

为解决这一难题，Geisha Tokyo了解到了MAX应用内竞价模式，将旗下表现最优异的产品 《Traffic Run！》对接MAX变现方案，并选择MAX内聚合的多个渠道作为竞价方。得益于应用内竞价模式帮助减少的延迟，用户的展示率迅速增长。Geisha Tokyo的ARPDAU在短期内迅速提升10%。

随后，Geisha Tokyo针对MAX内的竞价方进行了A/B测试，同时采用了AppLovin团队提供的瀑布流优化方案，这使得ARPDAU又额外提升了21%。

通过使用多个网络竞标，并使其所有新游戏开启AppLovin的MAX进行变现后，Geisha Tokyo成功提升了每次展示的竞争力并获得了更多收入。另外，Geisha Tokyo的游戏《Dinosaur Rampage》，《Rope Bowling》以及所有其他最新热门游戏中均使用了MAX，以不断提高游戏收入。

最终效果

得益于MAX，Geisha Tokyo确保了合适的竞标者数量，从而提高竞争力，并且使ARPDAU提升了30％。另外，Geisha Tokyo在其所有新游戏中都引入了MAX，以促进全方位增长，使其团队能够将时间集中到产品研发上。

AppLovin是真正了解游戏公司需求的团队。无论我们需要改善游戏设计，整合新的网络或是改善UA，AppLovin都能为我们提供意见和支持，帮助我们优化变现结构。AppLovin了解并且投资了我们的业务，并以合作伙伴的成功为己任。” 

田口清久

Geisha Tokyo

市场负责人

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