舆评丨这个恶劣通稿幕后金主建议彻查

在6月 舆评丨自媒体通稿操作已经成为一种惯用伎俩 一文中，我已经提到过如果大量金V黄V认证账号在同一时间，集中宣发口径一致、目的明确的通稿文案的话，极易诱使网上讨论发生注意力偏移，存在干预舆论的较大风险，特别是涉及美国大选、涉外事件、种族矛盾这类带有强烈政治隐喻的敏感议题，会变得更加明显。

这两天，多个金V账号集中发布“鼓励女子与外籍男子结婚”内容的引导帖文引发了舆论关注。而需要特别注意的是，文案内容在遭到网民强烈质疑后，这批金V微博账号几乎是在同一时间，发布了内容高度一致的道歉文案，其背后深层次的组织行为十分可疑，建议有关部门以此为线索，开展深入彻查。

一是投放内容审核还存在现实难题。以上述文案为例，“鼓励女子与男人结婚”这类导向存在严重问题的通稿文案，平台很难通过关键字标注、关键字设定等方式进行前置拦截，内容审核机制上确实存在现实上的难点难题。事实上，这类恶劣文案往往要在已经传播扩散造成较大负面影响时，才会想去事后应急处置，这是当前网上平台遇到的共性问题。

二是投放过程缺乏有效制约。一个通稿文案形成之后，要在上述这么多金V黄V账号上实现集中投放，就需要提前跟这些账号运营人或其归属公司进行沟通联系，商定投放时间、投放内容等具体细节。观察发现，当前市面上这些金V黄V账号广告行为一般可分为以下三种情况：一是账号为个人所有，通过授权特定的内容投放应用APP来领取具体的广告派单，定期结算相关费用；二是账号为MCN机构所有，市场上许多MCN机构往往会通过创立人设、精细运营等方式，养护运维个人属性较强的网上账号，通过集中接单的方式进行特定广告内容的网上投放，赚取广告收益；三是账号相对独立，这种情况是个人通过旗下加盟、宣传合作等方式聚集在特定中介公司名下，由中介公司统一负责接单派单，结算相关费用。而在实际运作过程中，无论是个人，还是MCN机构，都普遍缺乏对广告宣发内容的导向性审核把关，进而造成这类带有严重导向问题的广告内容并不能及时发现、及时制止。

三是投放金主需要深入彻查。分析认为，不同于一般的商品类投放广告，“鼓励女子与男人结婚”这类投放内容存在严重导向问题，存在较强的意识形态渗透等不良政治目的动机，幕后金主一定需要进一步深查彻查，这与此前拜登励志人设通稿、前成都总领馆夫人庄祖宜虚伪人设通稿的操作路径如出一辙，不能随意放过。

当然，随着自媒体日益成为一种新兴的职业行业，通过自媒体方式谋取广告收益，不是原罪。但需要谨记记的是，不是什么单都能接，不是什么单都可以派，特别是在具有较强舆论动员能力的网络平台上。

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