舆评丨为什么官方号不宜跟风“女神节”“女王节”

大家好，我是墩爸。

舆论宣传工作是一门技术活，特别是在社交媒体为主要传播媒介的互联网语境下，并非像一些人想得那么轻松和简单。比如昨天的三八妇女节，关于“女神节”“女王节”的宣传用语，既要保证“三八妇女节”“国际劳动妇女节”等正确释义不被冲谈或消解，又要允许人们借助“女神节”“女王节”这些倾慕语言中表达“三八妇女节”对妇女同志的美好祝福，这就需要身处舆论宣传关键岗位的我们进行一些针对性的调适和把控。

当下，大家都会受到来自KPI的宣传工作考核约制，即在内卷的普遍性压力驱动下，一些党媒号、政务号的责任编辑、分管同志就会想当然地产生与商业平台、营销账号争夺“三八妇女节”流量的工作倾向，去竞争性使用“女神节”“女王节”这类营销用语。

从个人视角而言，在朋友圈、社群圈群发发类似“女神快乐”“女王威武”这样的三八妇女节寄语，并没有什么问题，这也是为什么“女神”“女王”这类文案用语普遍性受到商场商圈、商家卖家等商业营销行为青睐的主要原因，当然应当被允许。

但具有严格政治立场、官方背景的政务号、党媒号则完全不同，这些账号刊发的三八妇女节新闻报道、宣传信息，要比自媒体营销、商业行为多一个十分关键的工作原则——坚持正确政治方向、价值取向和舆论导向。也就是说，从这些账号刊发出来的信息，往往会被认为是党和政府想要传递的舆论信号。

我们可以试想：如果这些账号都在推文中都以“女神节”“女王节”去代替国际社会已经定义的三八妇女节、国际劳动妇女节，长期以往势必会造成社会对三八妇女节真实历史由来的记忆淡忘，届时就会成为一个非常可悲的现状。就好比前不久《满江红》电影宣发团队，在历史问题上屡犯常识性错误，其中折射出的不仅仅是这个宣发团队历史知识的极度匮乏，而是当下很多人是不是已经出现了历史记忆淡忘。

而这块，恰恰需要具有官方背景的党媒号、政务号通过“断言、重复、传染”这类的宣传手段加以强化和植入。从舆论反馈效果来看，昨日@中国妇女报刊发的倡导评论“发文倡导，今天不是什么女神节，也不叫什么女王节，最美好的名字是“三八”国际妇女节。这个节日得来不易，请勿娱乐，也勿消费！让妇女节保持初心，是对妇女最好的问候与致敬”十分必要，因为这会对当下一些政务账号、党媒账号加入类似文案传播行为，及时作出社会舆论层面的纠偏和矫正。

同时也发现，有个别企业开始走下三路的营销套路，通过一些带有恶意调侃意味的标题语言进行碰瓷营销，我们需要对此保持一如既往的高压谴责，比如央视网刚刚刊文批评好欢螺的恶意营销文案。我们要尊重女性，并且在舆论宣传中，通过提前防范、实时矫正等精细化工作，始终促使舆论保持一股正面势能，因为在中国她们能顶半边天。

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