打最多的工，吃最贵的保健品——揭秘打工人续命新姿势
作者|止水 报道|消费界
近日，关于打工人的梗爆红网络。
“今天搬砖不狠，明日地位不稳。”
“打工挣不了几个钱，但多打几份工让你没时间花钱。”
“打工人”流行背后，是新一代年轻人对于工作、生活重担的调侃，当996成为常态，熬夜加班成为标配，想要续命的年轻人，将目光投向了保健品。
当生活的帆船不得不向前驶进的时候，能有一个健康的身体，至少能做一个合格的打工人。
年轻人有多焦虑？
在2020不同年龄人群健康自评得分中，00后最低，只有6.0，95后和90后以6.1和6.2的得分次之。越年轻，对自己的健康越焦虑，这届年轻人，比长辈还担心自己的身体。
根据天猫保健品数据显示，90后和Z世代是核心驱动人群，越年轻，越养生，比起传统养生人群，他们的保健生涯提升了整整几十年。
打工人对保养品要求高
比起传统滋补，年轻人更喜欢膳食营养，通过合理搭配饮食达到健康目的。他们痛恨“养生骗局”，注重安全、品牌，追求高效、方便、适应快节奏。
比起传统保健，细分功能的泛保健更受欢迎。其中，运动营养、口服美容和肠胃营养消费规模最大，是年轻人们普遍偏好的功能；而增速上来看，免疫调节、睡眠质量改善和骨骼健康正吸引着越来越多年轻人的关注。
每个年轻人要购买4-6种保健品
除了追求功能的精准细分，保健品功能的丰富多元也是“惜命”的年轻人所期待的。可以看到，仅满足于单类保健品的年轻人比重越来越小，购买4-6种以及6种以上保健品种类的年轻人增长最为明显。
打工人喜欢随时随地补充营养
对于保健品的需求，无时无刻不渗透到消费者生活中。
为了满足需求，年轻人不会专门选择在大促期间购买保健品，只要有需要，就买，无时无刻不想吃出“健康”，成为年轻人生活新常态。
运动不息，补剂伴行，健身房里挥洒汗水的年轻人不忘及时补给。
保健品还渗透到了健身领域，运动营养保健品年轻人消费人数增势迅猛。在运动之余，通过保健品塑形增肌、骨骼健康、能量补充，成为健身新助力。
生命不惜，奋斗不止，办公室里、出差路上的年轻人边奋战边养生。
补充一点还体现在工作加班中，年轻人在工作相关保健品的消费速度远高于整体人群，出差场景下年轻人也不忘随时“补充一点”。
出差相关保健品消费人数上升明显，消费比重逐年提高。工作带来的不可避免的压力和辛劳，让年轻人对保健品的需求愈发强烈。
“熬夜必备”保健品呵护着一边怕“猝死”一边“作死”的年轻灵魂。
尽管熬夜的危害大家心知肚明，但为了获得熬夜带来的短暂快乐，近一半的95后依然选择在凌晨后入睡。
越来越多年轻人为了“保命” 纷纷寻求熬夜后的补救，他们会在凌晨12点左右下单熬夜相关保健品。
这么一群“作精”，往往在熬完夜后才想的起熬夜的危害，深夜场景触发了他们的保健需求。
保健品受追崇的背后，其新形态、新技术、新设计、新体验成至关因素。
传统保健品一定程度上失去了跟年轻人沟通的能力。曾经保健品行业发明了传销和直销，影响至今。
这种层层买单的方式，决定了一层层的过度宣传，消费者拿到的信息是包治百病，但其实最后得到的效果却并没有预期那么好，久而久之，年轻人就对保健品形成了“智商税”的印象。
而新型保健品，有不一样的产品特点。
新形态—保健品零食化口感，可吸可嚼
从不同形态保健品消费增速来看，软糖、果冻类具有零食形态的保健品受到越来越多年轻人的宠爱，它们在年轻人消费的占比也逐年提升。
软糖类保健品受欢迎，和它与普通食品接近的外观、具有愉悦感的食用体验也是分不开的。
通过改变传统片剂、胶囊的膳食营养品形状，减轻消费者食用压力。去除了白花花的药片，取而代之的是五彩斑斓糖果一样的产品，年轻人自然更喜欢。
软糖无需水即可吞咽，具有较长的保质期，丰富的风味和色彩，开始吸引年轻女性和中老年人群体，现在成年人已经是软糖的主要目标受众，占软糖补充剂市场的65％以上。
新技术——冻干保险，即食冷链
新兴起的冻干保健品能最大限度保持营养成分的活性。普通保健品一般是片剂、胶囊或液体，通常这类产品需要热处理，过程中营养成分容易失去活性并流失。
而冻干技术，营养成分在低温状态下被温和处理，确保其生物结构、活性最大限度的完整保留，能充分被人体吸收。这也是为什么冻干技术最早是给宇航员和军人生产一日三餐，保证他们在极端环境下也能摄取充足的营养。
目前，澳洲已经将这种冻干技术应用于保健品行业，让普通的保健品呈现多样化趋势推进一步。
新设计——明星元素，IP文创合作 作为走在带货前沿的明星来说，自然不会错过保健品。张韶涵曾经宣传过膳食纤维粉，产品还上过《花儿与少年》，在多个荧幕场景中进行展现；李娜推荐过澳佳宝，维骨力关节灵；迪丽热巴则于去年代言了各平台大火的Swisse。
通过明星效应来影响消费者选择，拉近与年轻人的距离，成为新型保健品营销方法。
除了口服保健品外，年轻人还热衷于购买便携的智能动态仪器。其中，智能按摩仪、智能泡脚桶、颈椎修复仪等价格200-400左右价格的产品大受欢迎。
行业内人士京东京造总经验汤恒晟表示，未来保健品的发展空间至少比之前增加5-10倍，而想要吸消费者，要做到以下几点：第一要贴近用户场景，第二要有趣味性。
中国保健品市场规模保持两位数的增速，截止2019年，市场规模约达到2227亿元，2021年有望突破3300亿元。如此巨大的保健品市场，像是专门为年轻人准备的。
尽管权威专家表示，保健品只能起到辅助作用，适当的运动，和充足的睡眠才是最好的保健方式，但年轻人有一套自己的保健哲学。
熬夜伤身体所以我一般只通宵不熬夜；用最贵的护肤品，熬最长的夜，只要我的眼霜够贵，黑眼圈就永远追不上我。
在这种略显浮夸的朋克中，年轻人试图让日益衰老的身体和放荡不羁的内心和解，图得一个心灵上的慰藉。
而新型保健品的优势，也成为他们掏腰包的理由。
更注重年轻人的使用体验，在设计和品牌形象上面走IP化道路，而且通过厂家不断创新产品形态，拉近了保健品和年轻消费者之间的距离。
他们不再视保健品为洪水猛兽，而是以一个开放包容的心态，以健康为目的，为自己的未来保驾护航。
年轻人买保健品，让打工更健康。
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附：2020年轻人线上保健品消费态度洞察
此报告来自CBNData，共有28页，图片只截取了报告的部分内容。这份报告对线上保健品的发展做了介绍，对年轻人线上保健品的消费态度做了解读，对想进入该行业的创业者和企业家，和已经是行业从业人员的创始人、企业中高管、投资人有巨大借鉴意义。
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