美妆产品的专业豪宅 传统设计该如何打造全新品牌？
作者 | 佐伊 报道 | 消费界
如何抓住一个空白品类的新机会，从哪些维度去打造自己的创新品牌，传统制造业的转型机会，都藏在更多的商业模式探索与思考中。
中国创造不是一句口号，是一个个横空出世的爆品和品牌落地，他们正在真实的征服市场。
未来，品牌生长的模式没有固定模式，每个环节都可以生长出一个全新的品牌，或者创造新品类。
她经济下的悦己价值观
双十一欢欢喜喜抢到了一套贵妇级护肤品的克克，欣喜若狂，幻想着自己终于在长生不老，颜值逆龄的路上走的更稳更久远。
然而这动辄几千块的宝贝，黑科技含量比例更高，功效更惊人，如何科学保存？除了克克的脸，这些产品的存放设备也得高规格、高颜值，才显得配套。
裸放桌面？卫生间？收纳盒？克克直摇头，不合适。
就像高端奢侈品皮具一样，这些黑科技瓶瓶罐罐也需要恒温恒湿的高大上住所，克克打开了电脑，猫猫狗狗都有智能小窝，她的黑科技贵妇产品也得有个智能住所才行。
· 双十一的数据洞察 ·
通过前后三年的双十一数据，我们观察得出：
2018年天猫双十一期间，化妆品专用小冰箱的搜索指数同比增长了10000%，美妆冰箱正在成为继美容仪、美容镜后的又一片蓝海市场。
提前洞察海外市场苗头和国内市场潜力的瑞德设计（831248，工业设计第一股），深入洞察了市场的发展趋势，提前布局，研发设计，更早一步开始了打造桌面级卧室美妆小冰箱之路。
这家不是消费品牌出身的工业设计翘楚，创立于1999年，著名合作伙伴方太厨电已经与其战略协同创新设计长达26年，可以说方太的创新产品灵感都来源于瑞德设计。
公司于2014年挂牌新三板之时，就成为了中国工业设计领域第一股。正是这家不折不扣的传统工业设计公司，一手打造了专业美妆冰箱品牌——缤兔。
2019年11月，缤兔一经上线立马开拓出专业美妆冰箱品类，天猫数据显示，整个美妆冰箱市场同比增长高达2倍以上，其中的新客占比达到了99%以上。而缤兔的问世，也顺理成章的牢牢占据天猫美妆冰箱品类第一。
2020年双十一缤兔美妆冰箱全天成交额超过今年618大促成交量，比大促期间的销售额增长了129%。自缤兔进入美妆冰箱至今，整个行业增长率高达240%。
更多品牌也在纷纷入局，比如，小吉、哈士奇、新飞、科敏等等。
美妆冰箱毫无疑问成为了一个冉冉升起的新型品类。
就算被缤兔抢占了先机，但我们仍然可以通过本文，一起来思考，如何抓住一个空白品类的新机会，从哪些维度去打造自己的创新品牌，传统制造业的转型机会，都藏在更多的商业模式探索与思考中。
提起她经济 ，涵盖的题材和品类，浩浩荡荡，只有圈外人想不到，没有圈内人做不出。
女性觉醒和消费升级的两大因素，共同成就了她经济现象迅速生长的强大动力。数据显示，女性品味的提升，和收入的增加，将为众多大牌变革升级提供机会，也将托起众多创新品牌的崛起，只要品牌方是在仔细洞察她们真正的需求和痛点。
如何在女性消费市场美妆这个巨头林立的赛道里找到自己位置，是每个想要入场的品牌方都在思考的问题。
前几年有一次在范冰冰的专访中看到她的家，有一幕印象深刻，她家的大冰箱打开全是化妆品，当时震惊女明星不用吃饭的，都靠化妆品、面膜续命。
前后也就几年时光，化妆品冰箱这个品类的搜索指数不断攀升，其背后是美妆博主、90后消费主力军、精致女孩的美妆保鲜新需求。
克克只是爱美女孩中很小的一个细分用户类型，综合全体美妆用户，哪个没有一堆化妆品、护肤品、面膜堆在家里？
一到夏天，香水挥发、口红变软、护肤品变质、面膜变干这些问题一直存在，谁能解决她们的痛点？
其实潜在需求一直都存在。
这和宠物赛道的道理相通，宠物经济大火，那么为宠物量身打造的各类服务也好、产品也好，都会顺势而生。
回到美妆赛道，美妆品牌的陆续火爆，是否有款产品来承接这些美妆的去处？一套更智能、更人性化、更高审美的产品解决方案，将会得到市场的投票。
一款恒温恒湿、超高颜值、桌面场景、卧室级静音的美妆冰箱，不仅仅是一款产品，更是万千爱美女孩开启美妆生活的全新方式。
· 品牌要服务于谁？·
他从积累的外贸数据中判断，美妆冰箱未来会独立出一个细分品类，还能够做出一个品牌。那为什么瑞德不去做？
打造品牌，首先想明白自己的品牌要服务于谁？品牌的用户定义是什么？
还是以缤兔美妆冰箱为例，
用户定义：25-35岁的独立中产女性，美妆、精致生活的权威用户，高端家居、家电消费主力军。她们是悦己主义，更爱自己，愿意为更精致的生活方式付费。
她们在意护肤仪式感，法国童话《小王子》里讲到，仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。
精致女孩们的护肤时刻，只有你想不到，少则点上香薰蜡烛，打开音乐，多则配备双开门美妆冰箱，打开箱门的那一刻就已经充满了隆重的仪式感。
她们讲究居家幸福感，一款家居产品摆放在家里，从外形上是气质和品味的象征，从功能上是提高生活幸福感的助手，从场景上又是营造不同时刻仪式感的载体。
这样的小家电就能轻松俘获她们的芳心。
弄明白自己的用户定义，品牌就有了要去的方向，潜下心来，把垂直细分领域做深、做透。
有了用户定义，品牌得出用户画像，就可以来做产品定义。
首先产品设计：打造一个可以解决用户问题或者满足用户诉求的产品。
缤兔的产品使用场景定义在了卧室桌面，跟市面上的小冰箱功能混合不同，放在卧室的桌面上，尺寸设计需要更小，专注于美妆产品的存放，解决美妆科学保存的用户诉求。
其次交互设计：把这个产品做得非常直观和易于使用。
缤兔产品做了分区存放设计，不论是高瓶，还是小罐，都易于拿取。在研究了市面上的美妆产品尺寸后，缤兔将内部空间划分出了：面霜区、精华区、水乳区、面膜区、口红区、香水区等等，满足用户日常美容使用全流程。
这种交互设计，让用户看到产品时已经明白该如何使用它，就像IPAD放在小孩子手里，无需人教，小孩就能流畅使用。好的产品设计，自己会和用户交互。
最后可视化设计：把产品做的非常漂亮
在解决用户问题和交互完成的基础上，如何打造超高颜值，瑞德历时三个月，从520款女孩最喜欢的产品色彩中筛选，经过265次色彩打样测试确定最终方案。
单开门系列有人间蜜桃、草莓红心、白色方糖、薄荷气泡4款颜色，双开门有粉镜、绿野、幻白、沁红4款颜色，采用曲面柔和设计风格。
缤兔最终呈现的不仅仅是一款冰箱，更是一件美物。
· 卓越的产品成就品牌 ·
从产品功能角度来看，瑞德挑战的是没有行业标准，美妆冰箱如何来做，需要开创者自己去摸索。
瑞德研究了市面上几十种以上的化妆品保存温度后，最终得出10°为最佳温度，而当时行业中的冰箱普遍在0-4°之间，这个温度会加剧化妆品的变质。
同时传统压缩制冷机噪声很大，十分影响睡眠，还会带来冷凝水问题，环境潮湿也会加速产品的变质。
因此瑞德通过一系列问题的探索后，定义出三大产品功能：
智能恒温
缤兔美妆冰箱保鲜10°+，给产品存放最科学的恒温环境，保证各项科技成分活性，满足成分党、功效党们的基本诉求。
风冷干燥
将风冷系统嵌入迷你小冰箱是对瑞德技术的一大挑战，好在强大的工业制造功底发挥了作用，打造成恒温干燥，不会有水汽凝结的存储环境。小仙女们再也不用担心拿出产品一身水汽混着饭菜味儿。
睡眠静音
电子控温系统，将压缩制冷冰箱的48分贝降至20分贝，达到了睡眠即得静音效果。卧室场景问题迎刃而解。
· 中国创造 绝非口号 ·
瑞德都在开创这个品类名称里，全力去实现品牌与品类的强绑定，让用户想到美妆冰箱时就想起缤兔。
从产品设计到市场营销，这是中国传统工业设计面向C端的全新尝试，这是一次商业路链向下探索的全新尝试。
李琦公开表示，他也希望通过缤兔这个品牌打磨出一个团队，把面向C端的创新运营引入到瑞德设计的服务中，引导未来几十年企业的技术发展，更加人性化，更加符合用户需求，更加智能有温度。促使瑞德设计在创新与服务中不断提升格局和视野。
中国传统工业孵化新品牌的故事就到这里了，大家可以看出中国创造不是一句口号，是一个个横空出世的爆品和品牌落地，他们正在真实的征服市场。
未来，品牌生长的模式没有固定模式，不管是上游供应链（新宝电器孵化摩飞）、产品设计（瑞德设计孵化缤兔）、商业咨询（刘润孵化刘润公众号）、意见领袖（李子柒孵化自有品牌），每个环节都可以生长出一个全新的品牌，或者创造新品类。
善于打破自身舒适圈，做大量学习和投入，打造自有的全新品牌，每个环节都有自己的高光时刻。
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附：后疫情时代护肤热点白皮书
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