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拼多多为何这么火?

互联杂谈14 2020-02-17


来源:环球财经文摘


当你打开拼多多,你仿佛来到了农村集市,毫无美感的店面设计弥漫着乡土气息,五颜六色的店招搭配简单粗暴的广告语,这里既有红午、雷碧、康帅傅这样辣眼睛的山寨货,还有诸如两块钱内裤,五块钱牛排之类不可思议的廉价货,打开评论,扑面而来的尽是洋溢着土味的买家秀。

郝景芳在科幻小说《北京折叠》中设定了三个互相折叠的世界,隐喻上流、中产和底层三个阶层,科技的发达不但没有缩小人与人之间的差距,反而让差距比过去更加无法跨越。不同阶层的人生活在同一个平行时空,也生活在巨大的差距里,空间的区分从价值观的差异开始分化,最终形成物理层面的彻底隔绝。而在中国的互联网里,也存在着两个折叠的世界。

如果你打开小红书,你会看到一个光鲜亮丽的世界,步行街上肤白貌美的小姐姐在嘟嘴卖萌,健身房里身材苗条的姑娘香汗淋漓,酒吧里笑靥如花的姐妹们举杯欢庆,还有各种瘦身日记美白心得,世界各地的华美旅拍……这里仿佛是一个不染世俗的乌托邦,女生们个个都活成了亦舒女郎的精致模样,生活如夏花般绚烂。

当你打开拼多多,你仿佛来到了农村集市,毫无美感的店面设计弥漫着乡土气息,五颜六色的店招搭配简单粗暴的广告语,这里既有红午、雷碧、康帅傅这样辣眼睛的山寨货,还有诸如两块钱内裤,五块钱牛排之类不可思议的廉价货,打开评论,扑面而来的尽是洋溢着土味的买家秀。一款APP是一面映世镜,通过它可以照鉴真实的中国,高端与廉价,精致与粗糙,洋气与土味,两个看似割裂的世界,共同构成了中国的正面与侧面。

根据企鹅智酷提供的拼多多用户画像,低学历、低收入、四五线城市是拼多多用户的主要标签。根据马斯洛需求层次理论,人类需求可以像阶梯一样从低到高按层次分为五种,分别是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求..

很明显拼多多的用户对应的是其中的底层,他们追求的只是基本的生理需求和安全保障,他们需要的不是不是最新款的苹果手机,不是限量版的AJ球鞋,不是科沃斯的扫地机器人,不是环彩钻白的SK-II神仙水,而是10块钱包邮的扫把,是50块十斤的洗衣液,是结实耐穿不磨脚的运动鞋,是超长待机的大屏幕手机。

在这群人是消费观念里,便宜实惠就是王道,至于产品品牌、文化内涵之类精神属性方面的维度并不是他们所关心的。拼多多的出现解决了他们有没有的问题,是解决初次消费的问题,其实只要你去过城乡结合部、农村地区集市,你就会发现很多山寨或是假冒伪劣产品的出现,拼多多只是这种现象在互联网上的镜像。

拼多多能成功,在于抓住了移动互联网第三波人口红利带来的下沉人群,黄峥称他们为五环外的人群。这片资本眼中的新兴市场一直是被忽略和遮蔽的角落,互联网的下沉渗透把这群沉默的大多数带入了公众视野。拼多多让我们了解了他们的消费诉求,快手让我们看到了他们的生活日常,趣头条让我们感受到他们的阅读品味。互联网把一个五环外的世界逐渐勾勒清晰,让我们看到了一个真实而广袤的中国。

中国人的高学历占比被高估了

先来看一下我国的学历分布情况。我们使用1949年以来,历年小学、中学、高中招生数的加总数,除以2017年的人口数,来简单模拟小学、中学、高中学历的人口占比。

由此可以看出,学历分布略微正偏,高学历占比其实远低于大家预想的水平,比如本科学历只有4.23%、专科学历只有3.93%,即使是高中学历,占比也仅有18.92%。而小学学历的人口占比超过了100%,这说明使用历年招生数计算学历占比,数据是高估的。也就是说,实际本科生学历的人口占比,肯定要比4.23%还低。

只要是本科生,就碾压了97%的中国人

中国大学教育的二大转折点,分别是77年恢复高考和99年大学扩招。从1977年恢复高考以来,累计毕业的大学生,大约有1亿人,去掉一半的专科生,本科生的数量大概在5000万人。看起来的确很多,但中国的人口总共是13亿人,本科生占据总人口的比例是3.69%,换句话说,只要你是本科生,你就碾压了97%的中国人。

小时候,大人每次谈起考大学,自己总会纠结到底上清华还是北大,后来才明白当时的想法是多么无知,在中国本科生已是寥寥无几,211和985更是凤毛麟角,2017年211大学(包括985)在全国录取的总人数约为45.5万人,全国共有900多万考生,全国平均录取率约为4.84%。在广东的录取率为全国最低,仅仅2.74%,最高的北京录取率也只有13.99%,所谓的千军万马过独木桥其实毫不夸张。

美国大学理事会就各国大学生比例在全球16个国家进行了一次调查评选,结果显示,在25-64岁的青壮年人口中,俄罗斯是54%,加拿大是48.3%,日本是41%,美国是40.3%。中国15至59岁的人口中,拥有大学学历的,只有18%。

这结果一定很出乎你的意料,你一定以为在中国本科生都有已经烂大街了,明明自己身边的同龄人都是大学生,这是因为大家都有认知偏差,当我们根据自己和周围小团体的情况去推测整个社会时,会导致对社会的认知出现偏差。

了解了中/国的学历现状,就不难解释为什么有人大肆鼓吹读书无用论。低教育程度群体出于自身利益与社会认同感,当然会极力贬低教育的价值,而为了掩饰自己的错误和不足,总爱摆出一副不屑一顾的态度

学好数学有什么用,会加减乘除基本运算就足够了。学好英语有什么用,反正平时又不和外国人说话。学好语文有什么用,认识基础汉字,阅读交流无障碍就差不多了。诸如此类的观点,不过是用精神胜利法聊以自慰罢了。最怕你一生碌碌无为,还安慰自己平凡可贵。

中国人比你想象中的穷

“煎饼大妈月入3万”、“实习生月入5万”、“月薪一万是讨饭”、“年薪10万的”……网络中总是充斥着这样的新闻。整个舆论都都在制造一种中国很富有的假象,这不过是媒体贩卖焦虑收割流量的套路罢了。如果用数据拨开浮云,你会发现真实的中国并没有自媒体描绘的那般富有。

事实是中国并没有你想的那么富有。据国家统计局在2019年1月8日发布的《中华人民共和国2018年国民经济和社会发展统计公报》显示,2018年全国居民人均可支配收入28228元,城镇居民人均可支配收入39251元,也就是人均月可支配收入3270元;农村居民人均可支配收入14617元,也就是人均月可支配收入1218.5元。如果将全国居民人数五等分,我们可以更直观的看到收入水平的分布情况。

全国人口中收入最高的20%的人平均可支配收入为64934元,由于中国的薪资分布呈偏态分布,少数极富者会将整体水平拉高,这意味着年收入在6.5万元以上的,都还不到10%。

也就是说如果你每年可支配收入达到6.5万元,你就打败了90%的中国人。

国/税总局规定,个人年收入超12万元,都是需要申报的。在2017年,申报人数在1500万人左右,1500万人占中国人口多少比例?1.1%不到,也就是说如果你月入过万,你就打败了99%的中国人。

在五等分中,“低收入组”的年人均可支配收入只有5958元,平均下来,每月收入不到500元。5958元,还真谈不上贫困。中国的贫困标准是每人每年2300元,以这个标准计算,2017年年末,农村贫困人口为3046万人。当你花几千块钱买一台手机的时候,可能不会想到,这可能是3000万人全年的收入。然你可能会认为中国幅员辽阔,区域发展差距大,那些贫困的地方拉低了整体收入水平。那我们就把眼光聚焦到发达地区。这是全国可支配收入排名前十的地区,算下来只有4个省人均可支配收入超过3000元/月。
拿魔都上海举例,作为全国的金融贸易中心,去年上海人均收入是全国最高的。根据统计局数据显示,2018年上海全市居民人均可支配收入58988元,其中工资性收入34365元,算下来上海人均可支配收入竟然不到5000/月,工资性收入竟然不到3000/月。这数据是不是和你的认知存在很大偏差,在很多人的心目中生活在上海的都是光鲜亮丽的都市白领,出入高端写字楼,月入过万都是标配。被贫富差距割裂的中/国孔子说“有国有家者,不患寡而患不均。”在中国,比贫穷更尖锐的问题是贫富差距大。中国财富分配完全符合二八定律,即占比很小的富人占据了大部分的社会财富。
贫富差距的“赶英超美”这是《21世纪资本论》作者托马斯·皮凯蒂研究中国经济时给出的数据,在中国,最富有的10%的人群占全部财产的比重为67%,最富有的1%的人群占全部财产的比重为30%。而最底层50%的人群,只占有全体财产的6.4%。
基尼系数是国际上通用用来分析贫富差距的指标。
基尼系数介于0-1之间,越接近1,表示不平等程度越高。警戒线的数字是0.4。中国目前的基尼系数书多少?2017年国家统计局公布的中国基尼系数为0.4670。但世界银行的数据则显示,2016年中国人均财富基尼系数已高达0.789,已大大超过警戒线,明显高于日本、韩国、新加坡等经济转型较为成功的经济体。
如果把中国城镇和农村居民平均收入情况分成五个阶层,可以发现收入越高,相邻阶层的差距就越大。例如拿城镇居民来说,中等收入人群只比中等偏下人群可支配收入多出8500元,但高收入人群比中等偏上人群收入高出28500元。这说明收入等级越高,收入差距的鸿沟就越难以逾越。
再来一组更直观的统计数据。

以某股份制银行年报数据为例,高端理财客户(即在该银行资产在50万元以上的人)的总资产占全部零售客户总资产的82%,但这部分客户(213万户)只占全部零售客户(10663万户)的2%(参见图3)。
由此可见2%的人占有80%的财富,这一二八定律在我国同样适用。另外,需要引起关注的是,该银行的私人银行客户(在该银行的资产在1000万元以上的人)占全部客户的0.06%,但总资产占全部零售客户总资产的31%。另外还有一个现象是城乡收入差距太大。比如,城镇低收入群体的平均收入是农村低收入群体平均收入的4.3倍,农村的高收入群体的收入水平,还达不到城镇中等收入群体的收入水平改革开放以来,中国城镇居民人均可支配收入由1979年的405元提升到2015年的31790.3元,农村居民家庭人均纯收入由160.2元提升到10772元,城乡收入的差距在绝对量上不断的扩大,二者之间的差距已从244.8元上升至21018.3元,二者之间的相对差距虽然在近几年出现下滑的态势,城乡收入比由2009年的最高点3.33下降至2015年的2.95,但是相对差距依然保持在较高的位置。理想的社会结构应该橄榄形,中产阶级是介于社会顶层与底层之间的缓冲,也是维持社会整体稳定的中流砥柱,当它成为社会主体时,有助于舒缓对立的两极因贫富差距造成的矛盾,让每一个社会成员都能看到向好而生的希望。现在的社会结构却是金字塔型,而在未来很可能演变成沙漏型。少数的精英们高高在上占据顶层;享受着最好的资源和服务,大量的平凡人挣扎在底层,一边仰望一边绝望;中产阶级夹在中间患得患失进退两难。这种结构导致社会阶级日渐固化,上升通道变得狭窄,草根寒门的逆袭之路举步维艰。长此以往,身在其中的每一个人都失去了积极向上的斗志,安于现状故步自封,整个社会弥漫着一股颓废的气息,当下流行的“丧文化”、就是这种环境下的产物。贫富差距如一把利刃,把中国割裂成一个折叠世界,所有人都生活在巨大的差距里。你对真实的中国一无所知之前这张揭示中国真相的图片刷屏了,这让很多生活在都市的人感到难以置信,我们总是习惯根据自身周围的情况去推测全国,狭隘的以为全国各地的城市都是车水马龙高楼广厦,月入过万是职场标配,本科生已经烂大街,可是你以为你以为的就是你以为的吗?事实是你对真实的中国一无所知,这跟晋惠帝司马衷不理解“没饭吃、为什么不吃肉”是一个道理。“我们都知道中国有960万平方公里的土地,但具体有多少城市,县、镇,村,很多人并没有准确的概念。


北上广深四座城市的总面积仅仅占据全国的0.33%,即便将4个一线城市和杭州、南京、青岛等15个“新一线”城市的面积加总,占全国的比重也不到3%,这便意味着,超过全国面积97%的土地上发生的故事,是身处头部位置的人们看不清楚的。
那是一片广袤无垠而又令人浮想联翩的地带,那里有近三百个地级市,三千个县城,四万个乡镇,六十六万个村庄,近十亿人口真实的生活着。
“就像柏拉图说的,很多人从出生开始就呆在自己挖的一个洞穴里,我们所见的世界只不过是被阳光抛到洞穴墙壁上的影像,而我们这些洞穴的居民却把它当作是真实的世界,因为我们没有见到过其他的东西。而真实的世界却是在洞穴之外,在有太阳的地方。


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