腾讯广告：这两年我变了；我：投了你两年,我也变了
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江湖上一直流传一个说法“能把腾讯广告投好的，优化师水平很可以”。这既证明了腾讯系优化师的含金量，也能看到大家对腾讯广告难投的吐槽。我那天看着腾讯广告后台，忽然觉得它这两年变化其实很大，比如一个投放端可以覆盖腾讯广告全流量了、广告版位合并了、多了好多智能功能等等。
我从18年开始在腾讯投放，主投游戏行业，算是一路看着腾讯广告后台的变化。干脆写一写腾讯广告后台这两年的变化吧，很多都是当时没想到真能实现的。感谢宁阿姨愿意发出来，当是回顾我自己这几年的投放生涯~
01
一个投放端可以投遍腾讯系所有流量了！
长久以来，腾讯系的优化师都需要同时操作微信和广点通两个投放端，需要同时学习两套产品功能、投放规律，熟悉朋友圈的未必做好广点通，会做广点通不一定搞明白朋友圈，学起来成本比较高。
2020年上线了腾讯广告投放管理平台，也就是我们所说的ADQ投放端，居然一个投放端可以投遍腾讯广告所有流量了！超开心！ADQ投放端主页面
终于不用再学两个后台了！可以只专心研究ADQ后台的用法了！盯账户也不用两个后台切来切去了！连充值都省事了！
还有开户！朋友圈历来都是兵家必争之地，以前要投朋友圈，入职第一件事不是打开电脑学习产品，不是跟同事交流投放经验，也不是管理代理商沟通投放事宜。而是上交身份证，先开5个账户。不然根本没有账户给代理商用。
公众号还有年审，我们公司审批流程特别复杂，每次年审我都很心痛……
在ADQ后台，无公众号也能投朋友圈了！之前为了多开户，要申请好多个公众号，可是又往往用不到，所以公众号也不运营，弄个空账号投放用户体验也不好。现在终于从源头上解决了这个问题，直接不用公众号了！
无公众号也能投朋友圈
02
广告版位合并！
刚开始做腾讯广告的时候，第一眼看到腾讯的版位：
我……
为了搞清楚尺寸，当时设计团队都把腾讯各版位尺寸打印下来粘在电脑前面，就怕弄错了。随便搜搜聊天记录，满屏都是改尺寸改尺寸……
后来广告版位合并了！所有广告位加起来也不到一屏！感人！
素材尺寸整合之后，一套素材可以自动投放多个广告位了，素材利用率提升了不少，素材产出成本也降低了一些。新人投放再也不用背这么多尺寸了，很容易就能上手。话说当年背诵各个尺寸的小伙伴，还记得144*144是什么尺寸么？^_^
03
智能投放工具
还想翻一翻转化出价的老黄历。
早期投腾讯广告的时候，是分一阶段和二阶段的。要积累一定的转化数才能使用转化出价。那时候想进入二阶段真的是好难的事情，前期成本高得不得了，要硬抗下来才能看到成本降低。游戏公测要量要的都很急，但成本很高又没办法放量，每次等进入二阶段都等的抓心挠肝，感觉老板的闸刀就架在我脖子上。
好在后来门槛逐渐降低、直到变成了现在的0门槛——直接就能投转化出价了。没经历过一阶段的人不能明白，有转化出价用是多么难得的事情。转化出价0门槛之后，成本稳定了不少，投放的时候也更敢放预算了。
出价对广告投放实在是太关键了。即使转化出价0门槛，我们平时还是会常用出高价再降下来的操作，来帮助广告度过冷启动。但具体给哪条广告出高价、什么时候出高价、出高价具体是高到多少、什么时候降下来、怎么降……这些问题，还是挺难把握的。后来媒体出了一键起量、潜力广告推荐出价的功能，降低了优化师出价调整的频率和难度，操作起来简单了很多。
再比如自动出价，能在你因为不花钱而急得挠墙的时候，帮你快速验证广告效果好不好，激进拿量。
这些工具能让广告投放变得更方便，但花钱投放还是为了赚钱，效果不好再方便也没用。在回收效果上有没有变化呢？我觉得想要回收好，最好用的还是深度转化。随着这两年媒体数据的积累、可能模型也更完善了，现在深度转化还挺好用的。对接SDK之后，后端效果更好控制了。直接把转化目标设置成付费这类深度目标，媒体就能控制付费成本在出价范围内。
04
总结
总的来说，腾讯系有QQ、微信这些国民级产品，本身流量是很不错的。我们想在里边买量，确实需要花一些精力和时间来学习产品功能、培养账户，但这些东西也没有难得不得了，学一学总是能学会的。而且长期来看，这些投入是值得的，腾讯系效果还是很不错的，尤其是后端效果。
（之前看有一个做IAA的也说 腾讯渠道付费效果比较好）
现在后台操作难度真的降低了很多，已经做了很多的简化，账户更容易度过冷启动、出效果。之前游戏公测的时候怕腾讯起量慢的，现在真的可以再试试了。
做投放这几年，腾讯广告后台简直就像长在了我的屏幕上，不知道用它看了多少次数据、调整了多少回出价。它变简单了，我也不年轻了哈哈。
你感觉腾讯广告这两年有什么变化吗？评论区见！
截止这周日，留言点赞最多的朋友，送宁阿姨签名版《信息流广告入门》一本！
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