作者 / 向 向
编辑 / 朱 婷
运营 / 小饼干
“短”在加速度运行的当下，成了一种新的香饽饽，尤其是剧。在全员倍速看剧的当下，更符合用户习惯的选择指向了短。
但“短剧”的概念实际上并不新鲜，早在视频门户还不足以自力更生之前，“短剧”就充当过互联网急先锋的角色。2013年万合天宜自制的5分钟短剧《万万没想到》，不仅创下了20亿播放量的奇迹，也顺势开启了互联网文化潮流的大门。2015年，搜狐视频靠每集15分钟的情景喜剧《屌丝男士》迅速占据内容市场的一席之地。互联网顺势走入平台化和付费内容的新时代。2023年，各大视频平台陆续玩起了短剧剧场，以柠萌为代表的专业影视公司也开始试水短视频“微短剧”。显然，短剧依旧在快速狂奔着。但即使同为短剧，也有很多不同。微短剧被人们戏称微“赛博榨菜”，而短视频平台上的“微短剧”主打一个跌宕起伏。在平均时长不超过1-2分钟中，为了牢牢抓住人们通勤、用餐、等待短暂的空闲场景的注意力，几乎每15秒，“微短剧”就在制造爆点、强反转，防止人们滑走视频快速弃剧。2018年底，抖音的剧情账号“多余和毛毛姐”，发布了《城里人和我们蹦迪的不同》，两个月涨粉1500万，成为现象级的短视频。随后类似的有剧情编排、人物设定的剧情短视频不断得到流量池的偏好。2021年，抖音推出首部自制微短剧《做梦吧！晶晶》，并陆续推出“新番计划”、“新番计划2.0”、“千万爆款剧乐部”等相关扶持计划。随着微短剧爆款的积累银色大地、古麦嘉禾等一批有实力的MCN公司也逐渐显山露水。快手也迅速嗅到微短剧和自身契合的信息。2019年快手推出“小剧场”，将微短剧专门整到了同一页面，随后又推出“光合计划”，用百亿级流量扶持MCN、草根个人用户，鼓励创作。同年，快手短剧《这个男主有点冷》播放量达10亿次；女主角李璐璐随后的短剧《这个少侠有点冷》在当年的播放量也同样破亿，并成功从一个在MCN机构中不温不火的达人积累到了700万粉丝，顺势开创了自己的服装品牌。以李璐璐为例。快手跑通了短视频的微短剧商业链路——MCN机构培养短剧达人，靠内容积累粉丝，最后再通过直播变现。不过，“抖快”在短剧的布局上略有不同。快手单独为短剧开辟了剧场界面，除了30集上下快节奏短剧之外，还包括大量“百集+”短剧，与前者相比剧情衔接性偏弱，更多属于围绕同一达人的“连载短视频”。抖音将短剧入口置于创作者个人主页，但在“连续短剧”之外，还容纳了每集独立的达人自制“连载短视频”，十分注重“孵化达人”。从短剧的题材上看，近期在抖音上较火的短剧主要集中在都市、情感、悬疑这类，而快手上古风、穿越、情感类较为热门。在大量生产出来的猎奇短剧题材中，抖快的热门榜显得十分“传统”。但共同点是，短剧的热度牢牢把握在头部的MCN机构中。如快手的知竹工作室、抖音的麦芽传媒都是深耕在某一垂类快速生产爆款的专业短剧机构。数据显示：2022年上半年，广电总局系统进行规划备案的微短剧达2859部，总集数约69234集。其中5月和6月，单月内备案的微短剧数量均超过400部。而在2021年，全年备案的微短剧数量仅为398部，大量的MCN机构在2022年闻风而来，试图在这个新风口分的一杯羹。诞生的基因有所不同，长短视频平台发展出来的短剧也有所不同。从体量上看，为了符合长视频的使用习惯，短剧依旧是横屏，每集5-10分钟，整体在18-36集不等，总共3小时左右体量。相较于平台正常的剧集，短剧的故事更为浓缩，题材也主要以甜宠、逆袭、悬疑为主。2018年，爱奇艺率先在长视频侧布局微短剧，开辟“竖屏控剧场”，推出微短剧《生活对我下手了》，集结辣目洋子、刘背实等一众网红，彼时，也算是备受瞩目。腾讯视频2021年在推出业内首个微短剧品牌“十分剧场”，《大妈的世界》凭借豆瓣评分8.1成为2022开年高口碑微短剧，而鲜为人知的是，该剧出品公司粒粒橙传媒背靠的是互联网出行巨头“滴滴”。2021年芒果TV推出微短剧APP“大芒”，深度聚合微短剧受众，次年《念念无明》、 《虚颜》播放量均破6亿。而拥有微短剧优势基因的优酷，2021年升级S级微短剧分账单价，2022年《致命主妇》、 《千金丫环》两部微短剧分账破千万。从2020年1月到2022年9月，优酷共上线492部微短剧，在数量、播放占比两个维度占据微短剧市场半壁江山。显然，长视频的短剧成本体量相对长剧集小，但相较于短视频平台中的微短剧，还是更接近与正统剧集。盈利模式上，两者也有所不同。长视频平台的短剧制作模式以风险前置自制剧、风险后置分账剧为主，创作者仅依靠制作劳务、平台分账等固定模式获得收益，相较短视频平台风生水起的商业闭环来说，显得想象力相对有限。从现在的发展趋势来看，腾、优、芒横屏短剧盈利，能走的道路依旧还是贴片广告、内嵌广告收益这条路。不过对于长视频平台来说，长视频剧场中的短剧，其实更像是为剧集脱水实验而准备的。有《隐秘的角落》在前，长视频平台的各大剧场已经有了先入为主的偶像包袱。结合到于平台自身发展，在流量焦虑与降本增效的双重压力下，长视频平台如果能将精品短剧跑通，无论是缩短集数或者压缩单集时长，提高内容的质量，打破倍速刷剧的僵局也不失为一件好事。但现实是，短剧市场的流量入口依旧以由短视频平台把持着。快手在“2023•增量效应”磁力大会上披露的数据显示，2022，快手日活用户超3.6亿，已成为最大的短剧消费市场，短剧日活跃用户达2.6亿。2022年，“星芒短剧”已有超过100部短剧播放量破亿，爆款短剧数量增长近40％。经过几年的影视寒冬期，短剧像一支轻巧的杠杆，不仅让短视频平台长出了原生的内容，也给了许多影视公司以小博大的机会。各大平台纷纷建立起短剧剧场，传统影视公司也陆续出手想从短剧分杯羹。从生产方来看，短视频平台仍然由MCN机构主导。参与者并不仅限于此，专业的影视公司开始纷纷“下海”——柠萌、华策、质量引力、完美世界、灵河文化陆续试水，推出了类型各异的短剧作品，进军短视频平台。既然是跨界，就有人选择按部就班地入乡随俗。柠萌引入了短剧团队「好有本领」，并在抖音开设了账号「ta 追剧场」，专门用于短剧创作和运营。除了目前抖音热播短剧《二十九》之外，此前，柠萌影业在抖音打造过《从离婚开始》、 《一元美容院》等多部微短剧，聚焦容貌焦虑、女性困境等问题。完美世界选择在抖音平台打造了“完美世界梦剧场”，还先后推出了《女师尊在上》、 《魔王在下》两部微短剧。也有影视公司选择多平台尝试。开心麻花团队陆续在快手上线了《回家的佑获》、 《今日菜单之真想在一起》、 《麻将拌麻酱》和短片《纸箱里的怪兽》等，除了快手之外，麻花还在在优酷上线了《亲爱的，没想到吧》，好看视频上线了《发光的大叔》等。对于专业的影视公司或者手握大体量粉丝账号的MCN机构来说，短剧仍然存在很大的空间，但是对于从0开始想要依靠短剧在短视频平台站稳脚跟的个体户来说，专业玩家入局，也就意味着他们想要突围，几乎已经不太现实。但无论是在什么平台发布，由什么公司生产，作为短剧，缺少一个足够响亮的代表作，就意味着现在还没到真正闪耀的时候。由于使用习惯索然长短视频在“短剧”身上也存在很大的基因不同，现阶段已经走入了完全不同的两个方向，长视频平台中孵化出来的“短剧”最终会往脱水精品剧的方向快速奔跑，而短视频平台的短剧，虽然影视公司入局，画面剧情开始逐渐精致，但本质上人们还是更习惯于作为快餐享用。也就意味着，短视频的短剧，很难实现真正的大众化，成为人们喜欢并反复观看的经典。长视频短剧的商业化困境也急需突破，完全成熟还有很长的路要走。