李佳琦怎么也有爹味了？

这两天李佳琦在直播间翻了车。有网友吐槽79元一支的眉笔太贵，被李佳琦凶巴巴地嘲讽：“这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”

图源：李佳琦直播间截图

所有人都在热议李佳琦究竟是怎样触碰了年轻人的“逆鳞”和“内心伤口”，我却在想，李佳琦怎么突然间也有爹味了？他这对年轻人的“教训”和“责备”，怎么看都有点像爹味啊。

“爹味”这个词，含意深远，内涵广泛，但最主要包含两点：一是拿人生经验说教，二是催促年轻人奋斗、吃苦。

前几年何冰那个视频《后浪》就是典型的爹味翻车事件。那个视频的出品方和何冰本人一定都没想到，鼓励年轻人去勇敢地追逐梦想——没有比这更安全更正确的主题了吧——居然也翻了车，而且是狠狠地翻车。翻车严重程度到我当时就是靠这个事件才知道“爹味”这个词。

图源：《后浪》视频截图

所以说这届年轻人真的不好糊弄。何冰当时一定是冲着“我虽然看起来爹里爹气的但我很理解你们年轻人啊你们一定要加油！”这种效果去的，结果呢？何老师不说话的时候也是一位年轻人尊敬的表演艺术家，这一说话，反而捅了马蜂窝。明明是想要洗刷爹味的，结果招来了年轻人成倍的讽刺。

现在李佳琦直播间说的话，像不像一种爹味？

网友在直播间吐槽79元的眉笔贵，这再正常不过，况且大家都知道李佳琦的粉丝相当一部分都是冲着他带货便宜来的，所以收入不高的年轻人群体肯定也就占相当比例。李佳琦看到这种声音却立刻横眉冷对、音调拔高，一副气势汹汹的样子，裹挟着“我已经忍你们这些穷鬼很久了”的气概，张嘴的意思就是：不是国货贵，而是你们收入低；为什么你们收入低，因为你们不够努力工作！

爹味是怎么来的？就是总觉得“这些年轻人就是吃苦没吃够，努力不够还总在这抱怨社会”。于是乎，轻则用自己人生经验指导年轻人，“你应该这样那样”、“是为你好，听我的你就会少走弯路”，重则一顿劈头盖脸：“你怎么就知道抱怨社会？老子当年就是靠努力上进才成功的，你多努力点也不至于在这里抱怨！”

李佳琦是妥妥的成功人士，甚至可以说是成功人士中的成功人士。根据中国证券网的报道，在“2021年度中国网络主播年度净收入百强榜”中，李佳琦以年度净收入18.553亿元高居榜首，年收入超过大部分上市公司的业绩。目前5274家A股上市公司中，2021年归母净利润低于18.553亿元的公司有4897家，占比达93%！这意味着，李佳琦年净收入超过93%的上市公司净利润！

图源：上海证券报微博截图

这还得了，他一个人收入就超过了93%的中国A股上市公司。如此成功的李佳琦，在之前也不过是一个普通的欧莱雅柜台导购。在他直播时，货架上摆放的超过2000支口红，网友随口说一个色号，他3秒钟就能找出来。另外，他也是苦苦做了3年直播才遇到成功的机会。

还有江湖上那些关于他的成功传说：一年365天，他直播了389场，一场直播长达7个小时。一晚上试189支口红，六个小时卸200次，卸到整个嘴唇麻木了，还在坚持。还有传说中他的“工作狂”人生状态：他的生活只有选品、直播、复盘三件事。

然而，我们还得回到那个被讨论了许多年的老话题：光凭努力到底能不能带来成功？我的回答是当然不可能。

许多成功的企业家和创新者都承认运气在他们的成就中所扮演的角色。苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯有句名言：“你无法将未来的点滴串联起来；你只能在回顾过去时将它们串联起来。” 他强调，许多意想不到的事件和幸运的环境塑造了他的成功之路。比如，与史蒂夫·沃兹尼亚克的偶然合作以及图形用户界面的早期采用是苹果公司的关键时刻。

成功运气的另一个方面是个人无法控制的外部因素的影响。比如运动员，虽然严格的训练对于成功至关重要，但遗传和天赋等外部因素往往也发挥着不可否认的作用。并不是每个有抱负的运动员，无论多么努力，都能成为奥运会金牌得主。基因彩票和天生具有特殊身体优势的运气可以明显影响运动员的成功机会。

就好比打羽毛球的李宗伟，是他不够努力吗？但他为什么就永远没法达到想要的那个人生顶点？

回到李佳琦，他可能属于自我情绪控制力最强的人群之一，但他为什么突然就发飙了？为什么突然爆发出了“训导”的爹味？

我想有两重原因，一是他在长期以来的巨大成功之中，已经陷入了某种“认知茧房”，就是他的成功是自己努力得来的，他会将自己早年的辛苦和现在的成功过度挂钩，而忽视了他成功路上那些偶然的因素。事实上这是一个广泛的人性弱点，一方面是“治愈创伤”的倾向，就是“我当年那么辛苦我配得上现在的成功”；另一方面是一种成功后万人捧之下的自恋情结，因为把自己的成功归结为主要靠运气，这总是有点打击自己的，于是就慢慢倾向于相信是靠自己。随着时间的推移和记忆的误差，就会逐渐忘掉那些成功的偶然因素。

对李佳琦来说，他的偶然因素就是直播带货行业的风口、淘宝顶级推送资源对他的选择、他在直播中的特质恰好吻合了广泛的“少女心”。

李佳琦的“训导”也体现了一种普遍的精英思维：穷人之所以是穷人，一定是因为他们的懒惰和认知能力差。比如有投行精英说，看看我多努力：每天早上去投行上班前，6点就要去健身房——因为我没有其他时间运动。

这样的人已经忘了一个重要的因素：这份投行工作，很大部分来自于他的家境、教育、国家环境……这些也都可以视为偶然因素，因为这些并不是他自己努力得来的。早上6点就出门运动，其实相比许多工作而言也算不得多么辛苦的事情。

事实上，努力可以让人实现温饱、小康，甚至小富，但是说到那种社会典型意义上的“成功”，光凭努力是远远不够的。

79元的眉笔，对于一个20出头、单休、每天工作10小时、月薪4千的女孩子来说，确实太贵了，但这样的人才是我们社会的主体。努力不仅无法带来成功，甚至无法让她们轻松买一支国产眉笔，这才是现实。

更不要说，那79的眉笔，里面有多少营销的小伎俩和货品的缩水。

李佳琦因为爹味受到了舆论惩罚，也已经道歉了。说实话他的错误也并不是一个多么严重的事件，但可以给我们很大的启示：停止无休止的“成功学”和“努力学”吧，看看我们的社会财富分配机制，它到底有没有辜负那些努力工作的年轻人们？

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