可玩广告新思路：谁说素材制作只能「无中生有」？
存量搏杀时代，庞大的投放需求让素材成为快消品，而创意的「质」与「量」也进一步成了投放的决胜关键。
在「质」的维度上，可玩广告凭借趣味性强、互动性高、用户体验佳的先天优势，和漂亮的转化数据，站稳了投放届首席「带量小生」的地位。
Mintegral 数据显示，在投放周期内，82% 的 offer 可玩素材 IVR 表现优于视频素材，个别佼佼者甚至能将 IVR 提升至 400% 至 500% 。
但可玩广告的复杂性与独特性，却也让素材生产力的提升显得尤为艰难。
当「量」的产出无法与需求匹配，即使转化效果优异，不少广告主也只能望而却步。
问题出在哪？追本溯源，我们先从素材制作的底层思路开始深挖。
成本低与效果优，
真的难两全吗？
按照常规思路，投放素材的制作过程似乎已经固化为从 0 到 1、「从无到有」。制作方不是自建的内部创意团队，就是外包给专业的创意工作室。
但无论是哪种方式，似乎都难以同时兼顾素材制作的成本、效率与效果。
自建创意团队或许能让广告主更好地控制成本、高效沟通，但却要耗损大量的内部精力。
同时，由于规模与技术的限制，自建的创意团队可能难以满足庞大的广告投放需求。
此外，由于缺乏对投放渠道与受众需求的了解，素材的转化效果也难以保证。
而与专业的创意工作室合作呢？
手握前沿创意技术、深谙受众需求的优质创意团队似乎无所不能，可以保证素材的投放效果与转化表现，但对于预算有限的中小投放团队而言，成本问题仍然十分头疼。
如何破局？我们找到了新解法：
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降本增效新解法
既然从0到1不行，那不妨换个思路，从0.5起步，在优质可玩素材模板的基础上，通过简单的素材替换与参数调整，快速输出属于你自己的优质创意。
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