可玩广告优化，就该这样做 | ChinaJoy 创意课堂回顾
ChinaJoy，一年一度的 ACGN 狂欢，游戏圈的风向标。各方大厂都把最前沿的科技与思想浓缩进短短几天的展会中，用技术打通壁垒，用创意重塑边界。
此次 CJ 行，Mindworks 也带去了最新的创意、洞见与干货。
酷炫创意引围观
精英出动专业解答
开展首日，我们在展台开设创意课堂，以《降本增效：为游戏打造吸睛好创意》为主题，分享有关如何提升可玩广告制作效率的实用干货，精彩内容吸引了大批观众围观听讲。
错过干货？
贴心如我们整理了课堂笔记，
接好！👇
可玩广告：游戏出圈新利器
Mindworks 高级创意顾问梁静认为，与其他广告形式相比，可玩广告转化高、留存优和提升快的优势正在被更多广告主看见，支持可玩广告的投放渠道越来越多，意味着更多品类的广告主可以利用可玩广告提升推广效益。
“目前，除了 Google、Facebook、Mintegral 等国际头部渠道与广告平台支持可玩广告，在国内，广告主也已可以在巨量引擎、优量汇与快手等渠道投放可玩素材。”
而在创意效果上，可玩广告对整体投放效果的提升力十分显著，能为广告主带来极高的边际收益。
以 Mindworks 为轻度益智游戏《Save Them All》制作的可玩素材为例，第一季度，该可玩广告 IVR（每展示下载率） 较普通视频提升 85%
Mindworks 实战数据分享
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在运用 Mintegral SDK 流量进行投放的广告活动中，可玩广告贡献的展示与收益占比均高达 50%+；
2工具、放置、策略与竞速类游戏的互动素材表现最优。50~90%的样本 IVR 超过普通视频模板，整体上带来了 22%~145% 的 IVR 提升。
02CHINAJOY 2021
「ROI 低」？其实是优化没到位
“不少人都给可玩广告打上「造价高、投入大、周期长、投入风险大」的标签，但这都是刻板印象，”Mindworks 高级创意顾问梁静分享道。
“在投放活动中，广告主对素材数量的需求是惊人的，单纯依靠「从0到1」的定制化制作，生产力很难跟上。但如果能在工具帮助下，对既有素材进行快速迭代，可玩广告的 ROI 将直线提升。”
与普通的视频广告相比， 可玩广告在 Playturbo 可玩广告制作平台的加持下，可以更快、准、狠地进行元素（皮肤、音乐、背景）+参数（速度、难度、关卡）迭代，无需任何后续开发成本，即可快速输出数十个适应不同渠道的投放素材，在长期的获客效果上展现出更惊人的增长潜力。
此外，广告主也可通过 Playturbo 海量、优质的可玩广告模板，快速制作属于自己的可玩素材，在保证素材质量的同时，降低制作成本。
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优化迭代对于可玩广告的效果提升有多重要？来看个例子：游戏：Maxbox《Idle Ants》
优化点：食物模型
优化效果：IVR 极差达 41.15%
通过 Playturbo，Maxbox 对《Idle Ants》可玩素材中的食物模型进行了元素替换，成功将 IVR 提升了 40%。仅替换一个元素，就能大幅撬动效果增长。若对多个元素进行多次迭代，配合 Playturbo 助攻，可玩素材更将释放惊人的潜力。03 CHINAJOY 2021
迭代思路：控制变量+A/B 测试
有 Playturbo 助攻，广告主能够快速生成素材，高效投入 A/B 测试，对各个元素及参数进行测试比对，迅速定位表现最佳的可玩素材，实现投放效果最大化。
而在尚未完全掌握用户偏好与迭代方法时，用控制变量的方法进行迭代是个不错的思路。
以 Mindworks 为 CrazyLabs 旗舰产品《Detective Master》打造的爆款素材为例。
通过 Playturbo，广告主对素材的剧情、角色、跳转时机、跳转方式等多个元素及参数进行了 8 版迭代。
在快速尝试中，CrazyLabs 高效定位出转化表现最佳的素材组合，并将其投入至投放活动中，轻松提升投放效率：
据 Mintegral 的投放数据显示，在过去2个月中，通过 Playturbo 迭代的素材 IVR 持续提升；
Sensor Tower 数据表明，Mindworks 素材在 Q2 期间于各大视频渠道投放表现最佳。
熟练上手后，运用 Playturbo 进行素材迭代就变得轻而易举，无论是多复杂的迭代都能快速搞定。
# CASE STUDY #CrazyLabs 另一爆款手游《Super Stylist》，也用 Playturbo 对 Mindworks 为其定制的可玩素材进行了迭代优化，通过替换素材背景图、人物皮肤与发型、文案、试玩跳转时机等 10+ 个元素和玩法参数，快速生成新素材进行投放。
在 Playturbo 的加持下，《Super Stylist》不到 30 秒即可迭代 1 个元素/玩法参数，整个素材迭代仅需 20 分钟，大幅提升了创意制作效率。
CrazyLabs《Super Stylist》迭代图解
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创新性与科技力，游戏人关注的永恒主题。尽管由于疫情等原因，ChinaJoy 2021 的人气与以往相比稍显逊色，但 Mindworks 看见的，是大家在遇见新创意与新技术时，口罩也无法遮挡的欣喜与热情。这份浓烈的情感，或许就是 ChinaJoy 最令人向往的魅力之一。怀揣着这份热爱，Mindworks 也将继续在创意的海域中挖掘与探索，努力用更新颖的技术与更强劲的实力，让素材制作变得更加轻松和高效，给大家带来新的惊喜。感谢大家的支持~明年夏天，精彩依旧 ♥︎
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