年入700亿，挤满韩国人，这个地方把徒步登山做成大生意 | 行业观察
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作者：承佑
本文字数：3525字
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从2023年下半年开始，类似“韩国人挤满张家界”，“人在张家界，却被韩国人包围”，“张家界成为韩国人尽孝之地”等词条频繁出现在各大平台。来到2024年，这种势头非但没有减缓，反而呈现愈演愈烈之势，二月底元宵节刚过，“赴华韩国游客数量暴增900%”的词条更是登上热搜，再次让国人惊叹不已。
据《央视财经》援引据韩国方面的数据显示，今年一月份来中国旅游的韩国人就达到了14万人次，同比增长了900%！而张家界则是他们的首选之地，2023年在韩国首尔举办的张家界旅游推介会上就曾发布了这样一组数据：来到中国的韩国游客，每四人中就至少有一人会来张家界。如果按照这个比例，光是今年一月，就有至少3.5万韩国人来到张家界，而根据张家界方面的统计，2023年前8个月，全市共接待入境游客28.97万人次，韩国游客贡献其中的三分之一，也就是9.7万人左右。
这是什么概念？今年一月来到张家界的韩国人，就是是去年前8个月每月平均的三倍还多！另据韩国媒体报道，今年来到张家界的韩国人中，大部分是40到50岁的中年群体，而且很多是由他们的子女买单，在韩国甚至流行着这样一句话：“孝顺父母就送他们去张家界旅游”，很显然，送父母去张家界旅游在韩国已经成为一种流行风潮。据公开报道，2023年，张家界市凭借接待的4200万人次，旅游收入高达700亿元，堪称中国“最能赚钱的一座山”。
韩国人为何钟情张家界
其实张家界在韩国并非突然爆火，而是经过很长时间的全方位铺垫，才有了今天的开花结果。早在2001年，时任韩国观光社社长赵洪奎，受邀来到张家界参加“国际森林保护节”，就被张家界的奇观美景所震撼，回国后便开始大力推介，“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”这首诗也逐渐被很多韩国人所知晓，张家界游在韩国就悄然兴起。
最近十几年来，韩国的旅游综艺火遍全球，也带动了韩国的出境游热潮。2016年，韩综《跟团旅行环游世界——团结才能火》就来到张家界，而且连拍三期，最后一期更是以惊人的4.512%成为当年收视率最高单集。同样是在2016年，韩国知名真人秀《我们结婚了》也来到张家界取景。这些综艺节目的播出，无疑大幅增加了张家界在韩国普通人中的知名度。
除了各种宣传力道之外，韩国人本身对于登山徒步的热爱也到了疯狂的程度。据韩国《朝鲜日报》报道，2023年对1800名19-79岁的韩国人进行的调查显示，78%的受访者每月会进行至少两次登山徒步，13%的人热衷于在知名的山峰景区里徒步旅行。而在2014年的一份调查中，当时30%以上的韩国人至少一个月登一次山。也就是说，十年间韩国的登山徒步人口增长了一倍还多！
韩国人对登山徒步的热爱还反映在了综艺和影视作品中，2022年的旅行综艺《人生至少有一次乞力马扎罗》，收视率曾逼近3%。登山还成为韩国网红们争相拍摄的题材，甚至还诞生了很多靠登山吸引流量的网红。最近在韩国和中国都爆火的两部韩剧《好久没做》和《死期将至》中，也都有中老年人徒步登山的场景。
关于韩国人对登山徒步的热衷，美国《华盛顿邮报》曾指出，韩国人对自然非常尊重，同时又崇尚竞争，而登山徒步成为了这种民族热情和时尚文化的完美结合。另外，韩国人对登山的浓厚情感，也与韩国多山的地理特征有一定关系，每年游览北汉山国立公园的韩国人，甚至比游览科罗拉多大峡谷的美国人还要多，而韩国5100多万的总人口还不到美国的六分之一！
从上面这些数据和实例中不难看出，在韩国，从年轻人到中老年，从精英阶层到普通民众，登山徒步早已成为一项参与热情都极高的全民运动，这在客观上也为张家界在韩国的爆火创造了基础——毕竟在韩国国内数量有限的山都登完之后，目光自然而然会投向登山资源更为丰富的邻国。
张家界做对了什么？
那么问题来了：中国自然资源如此丰富，为何偏偏是张家界？其实不止是在韩国人那里，对于很多国外游客而言，张家界也是他们来中国旅行的首选目的地之一。如果你在国外旅行，碰到其他国家的游客，大家一聊起来，那些凡是去过中国的人，大部分都去过张家界，即便还没有去过的，如果你问他最想去哪里，除了北京、上海，听到最多的答案很可能也是张家界。而这当然很大程度要归功于《阿凡达》取景地的宣传效果。
除了拥有全球范围内的知名度之外，为了应对大幅增长的韩国游客，张家界做了很多配套的努力，让韩国游客有一种宾至如归之感。你可能不知道的是，张家界竟然是国内通往韩国最多机场的城市，首尔、釜山、仁川、大邱、济州、清州等都有和张家界的直飞航线，一日内的转机航线更是不计其数，就有网友戏称，张家界在韩国已经实现了“村村通”。
去张家界旅行的中国游客也会发现，这里不但韩国人多，而且“韩国元素”也随处可见。过去我们早已习惯于这样的新闻：为了方便日益增长的中国游客，全球知名机场、景区开始有中文标识，酒店开始有中文服务，餐厅开始有中文菜单……
而现在你来到张家界，随处可见韩文标识，从引导牌到公交车再到餐厅都有韩文，韩餐馆数量也在逐渐增多，就连路边小贩们也会说上一句：“阿尼哈塞哟（韩文你好）”。更夸张的是，在张家界还能直接使用韩元结算！当然不止是针对韩国人，因为早在2005年，张家界就成为了国内第一个因为旅游业而允许外汇流通的城市。
看到张家界的成功，其他中国景区也按捺不住了。据大皖新闻报道，为深入推动中韩文化旅游互动交流，打响天柱山风景区在韩国的文旅品牌，3月8日，2024中韩友谊徒步登山大会就在天柱山举行。报道还指出，天柱山处于神奇的北纬三十度线上，是世界地质公园，国家5A级旅游景区，而户外登山活动作为韩国民间广受欢迎的休闲运动，其市场潜力非常巨大。那么，天柱山会成为下一个张家界吗？
而在2023年底，云南大理就举办了一场规模盛大的徒步登山活动，分为16公里的普通道和34公里的专业道，大家在登山的过程中，还可以欣赏到苍山洱海的美景。看起来，越来越多拥有登山资源的景区，已经把目光投向了热爱徒步登山的群体，而不仅仅是限制在旅游观光的普通游客身上，随着这个群体的日趋庞大，又会带来哪些产业的繁荣呢？
韩国带给我们的启示
韩国这部登山徒步风起时已经刮了十多年，它所带动的不仅仅是旅游相关产业的发展。据韩国国民体育振兴公团2017年发布的《休闲体育调查报告》显示，韩国大众参与休闲运动的人数占国民总数的73.4%，其中徒步占据的比例最高。2017每户韩国人参与或观赏休闲运动的支出为每年164.5万韩元，现在六七年过去了，无论是人数比例还是总支出只会更高。
为此，韩国各种登山装备品牌应运而生，各大线上、线下品牌和商家，每到登山旺季来临之前，都会进行大规模的促销活动。韩国某商家统计了去年8-9月一个月之间的数据，显示登山周边用品销量显著增长，专业登山鞋增加了22%，徒步鞋增加了117%，男性登山服装增长47%，女性登山服装增加了19%，此外，登山背包（19%）、登山杆（95%）、登山水瓶（27%）等登山装备的销量也在上升。
该商家的相关人员表示：“随着放弃回家探亲，独自或与少数家人一起度过长假的人越来越多，能够保持社会距离、安全享受户外活动的周边产品需求正在增加。登山靴、登山服等登山用品和露营用品迎来了很大的商机。”
这一分析何尝不适用于中国？虽然徒步登山热比韩国来得晚，远远没有达到全民参与的地步，但也说明这个产业在中国仍具有巨大的潜力。国家发展改革委会同体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元，作为户外运动中参与门槛最低的登山徒步，其发展前景不容小觑。
而据新华网报道，2023年徒步相关搜索量同比增幅近100%，相关笔记攻略增幅超1900%，徒步一日游、爬山徒步等关键词增幅均超400%。年轻人、城市白领和中产们正在从“City Walk”转向“Mountain Walk”，这些热衷于消费的人群，必将带动对徒步登山装备产品等户外装备器材的需求增长。
以登山杖为例，近年来我国登山杖销售大幅度增长，徒步鞋、冲锋衣、背包、帽子、手套等相关产品也出现了不同程度的增长。不少城市搭上这股户外运动的浪潮，开始打造新的城市旅游方式。据统计，截至2022年底，我国健身步道共计12.78万个，达31.42万公里。其中，截至2023年6月底，由中国登山协会认定的国家登山健身步道示范工程，已有32条已建成并投入使用，共长度超过3000公里。
据《文汇报》报道，今年两会期间，全国政协委员、农工党中央常委、江苏省委会副主委，中国科学院南京地理与湖泊研究所所长张甘霖带来一份《关于推动国家公园探险旅游发展》的提案，希望助力释放旅游消费潜力。张甘霖在接受采访中就表示，徒步旅行等属于轻度探险，登山等属于重度探险，而我国国家公园体系建设为探险旅游发展奠定了坚实基础。据统计，我国探险旅游产业规模已达到12360亿元，预计2026年将超过2.7万亿元，这其中有多少与徒步登山有关？想一想就相当惊人。
看起来，从官方到民间都已经摩拳擦掌，徒步登山在中国能否带动新一波的产业增长呢？
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