6月初，亚马逊服务号发布公告称，亚马逊将在一年后，即2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。这标志着Kindle正式官宣退出中国市场。从“阅读神器”到“泡面神器”的转变，有人慨叹“一个时代结束了”，有人担忧“书籍终究敌不过短视频”。但人们真对（数字）阅读失去兴趣了么？当下，全球数字阅读与出版究竟形势如何？让我们透过数据一起了解一下。▲Kindle被网友戏称为“泡面神器”。（图片源自网络）就在Kindle宣布退出的一个多月以前，4月23日，首届全民阅读大会在北京召开。在会上，中国新闻出版研究院发布了第十九次全国国民阅读调查结果。调查数据显示，2021年我国成年国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为79.6%，较2020年增长0.2个百分点；有近80%的成年国民进行过手机阅读，数字化阅读倾向明显，且中青年人成为数字化阅读主力。
在全民阅读大会数字阅读分论坛暨第八届数字阅读年会上，发布了《2021年度中国数字阅读报告》，数据显示，2021年我国数字阅读用户规模超5亿，人均电子阅读量为11.58本。数字阅读正在推助着我国“全民阅读”规划的落实。全民阅读是我国建设“学习型社会”的重要举措，多年来得到党和国家的高度重视。“全民阅读”已连续9年被写入政府工作报告，且从往年的“倡导”变为了今年强调的“深入推进”——2022年全国两会政府工作报告中提出，要“深入推进全民阅读”、“推进公共文化数字化建设”。如今，随着5G新媒体时代的新技术、新模式、新业态不断发展，数字阅读也呈现出内容生产更加便捷、用户体验更加舒适、使用场景无限延伸等新趋势。
数字阅读正逐渐成为人们获取信息、增进知识的重要途径和阅读的主流方式。在此过程中，有几个趋势值得我们关注：随着数字阅读的蓬勃发展，这一概念早已不再局限于一个小小的阅读器，也难怪Kindle会被业内人士评价为“像被困在时光里的老人一样”。也正如商务部新闻发言人日前在回应亚马逊公司宣布关闭中国区电子书业务时指出的，“中国作为快速发展的全球第二大消费市场，产品和服务的更新迭代速度很快。对于包括外资企业在内的各类市场主体而言，根据市场发展情况调整产品和服务，属于市场经济中的正常现象。”其实这不只是“针对”Kindle一款电子阅读器，而是在数字阅读发展的大趋势下，落后就将遭到淘汰；同时，这一款产品从市场的退出，并不意味着中国（数字）阅读的人群减少了，实则体现出在数字阅读的蓬勃发展之下，人们有了更多的选择。毕竟，真正的阅读本来就不是过分依赖于某种特定载体。在很多人心目中，2013年进入中国市场的Kindle，几乎是“电子阅读器”的代名词。但Kindle的黯然离席，其实也属于“意料之外、情理之中”。一方面，自身的功能单一、电子书价格高、阅读体验差、盗版的冲击；另一方面，近年来随着手机阅读全面攻占数字阅读市场，以及听书软件、短视频等更快节奏的视听方式分流了阅读人群，读者们似乎找到了更为便捷的替代品。其实抛开上述一切，在中国市场摸爬滚打将近十年，竟然连个官方正式的中文名都没有，如此不“接地气”的背后，其实也在一定程度上显露出对于受众群体的一种认知偏差甚至忽视。而实际上，中国的数字阅读产业规模一直在持续扩大。据《2021年度中国数字阅读报告》显示，2021年中国数字阅读产业总体规模达415.7亿元，增长率达18.23%。
此外，受到近年来新冠肺炎疫情的影响，出版业加大转型融合步伐，网络文学、有声读物等领域都呈现出良好的发展势头。2021年网络文学作品上架超3200万部，作品质量显著提升，题材结构进一步优化，现实题材创作热度持续，特别是新冠肺炎疫情暴发以来，抗疫医疗题材成为网络文学创作热点。另一方面，出版机构和传媒机构普遍将有声阅读融入到自身数字化转型进程。随着图书出版与有声读物同步策划、制作、分发成为常态，我国读者的“听书”习惯进一步养成，据第十九次全国国民阅读调查结果显示，超过三成（32.7%）的成年国民已经养成了听书的习惯，但城乡差异较为明显；在听书介质方面，选择“移动有声App平台”的比例最高，为17.9%；不过相比之下，读者对于有声书的付费意愿较低。
数字出版与国际传播也紧密相关。在数字出版物“走出去”方面，2021年我国数字阅读出海作品总量在40万以上，主要出海地区为北美及日韩地区，题材类型以都市职场、玄幻奇幻、武侠仙侠为主，已呈现多地区、多语种、多题材、多类型、多模式的发展态势。
同时，随着“一带一路”倡议的实施,我国文化“走出去”的步伐不断加快,数字文化成为文化“走出去”的重要力量,数字阅读服务市场拓展至海外。其中,网络文学已成为我国文化“走出去”的主力军。2020年，网络文学通过图书出版、IP改编、在线翻译、海外本土化传播、投资收购合作平台等方式实现对外传播，在对外传播中华文化方面作出了突出贡献。截至2020年底，我国已成功向海外输出网络文学作品超过1万部；同时,网络文学还通过游戏、动漫、影视等改编开发的形式传播至海外,实现了多维度的国际传播。从全球范围来看，据海外调研机构Reportlinker最新发布的《2022年全球数字出版市场报告》显示，全球数字出版市场的规模预计将从2021年的362.9亿美元增长到2022年的416.4亿美元。报告同样指出新冠肺炎疫情全球大流行对数字阅读带来的影响：以印度为例，在2020年疫情期间，纸质书的销量下降了80%，而电子书的销量几乎翻了一番。而随着各大公司顺应了疫情所带来的影响而进一步加大在数字出版方面的投资力度，预计到2026年，全球数字出版市场的规模将达到688.1亿美元。
不过，电子书等数字阅读尚未完全替代纸质书的霸主地位。据世界英语编辑网站（GlobalEnglish Editing）发布的《2021年世界阅读习惯报告》显示，2021年全球图书产业总收入为260亿美元，其中电子书近占9%。66%的读者表示与数字阅读相比，更喜欢读纸质书，因为后者提供了更充实、更独特的阅读体验。总之，随着人们阅读习惯的日渐改变与相关技术的创新发展等因素的影响，数字出版的市场正在全球范围持续扩大。Kindle虽然离开了，但中国数字阅读的大潮已经到来。资料来源：央视新闻，人民网，中青报，文汇报，北京商报，中国全民阅读网，中国社会科学网，Reportlinker，GlobalEnglish Editing
热门卡通IP原来是这样“出圈”的…
中国对外书刊出版发行中心
（国际传播发展中心）China Center for International Communication Development中国对外书刊出版发行中心（国际传播发展中心），以推进对外书刊出版发行和国际传播创新发展为宗旨，成立于1988年，2021年在中央确立的事业单位改革试点中，适应新时代国际传播事业发展的需要，重新调整组建。