前瞻全球产业格局 洞悉2023数字人发展趋势
在元宇宙概念的推动下，数字人正成为一种潮流，进入人们的日常生活。《中国AI数字人市场现状与机会分析2022》报告显示，中国虚拟数字人市场规模呈现高速增长趋势，预计到2026年将达到102.4亿元。
在前面的文章《落地规模应用 数字人成为全真互联交互新入口》，分析了中国数字人产业的发展、应用及未来挑战。在国家政策利好下，数字人进入大规模应用期，“数字人自由”时代即将到来。
面向全球，数字人行业发展有何特点？
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全球数字人行业发展
1982年，日本打造出了世界首位虚拟歌姬；1989年美国国立医学图书馆发起的“可视人计划”(Visible Human Project，YHP)提出了“虚拟数字人”一词。
随着元宇宙产业在全球如火如荼地开展，虚拟数字人作为虚拟世界中的“原住民”颇受全球市场关注。
一方面，政策暖风频吹。全球多个国家出台了多项元宇宙支持政策、虚拟数字人专项支持政策。例如2022年我国颁布的首个虚拟数字人专项政策《北京市促进数字人产业创新发展行动计划（2022-2025年）》，发展目标指出到2025年数字人产业规模将突破500亿元。
乐华娱乐旗下虚拟偶像女子团体A-Soul
另一方面，资本也闻风而动。全球虚拟数字人产业投融资事件从2020年的12起增加至截至2022年8月的36起，同比增长2倍。同期投融资规模从1.65亿元扩大至37.36亿元，同比增长21倍。分区域来看，2021年开始国内投融资市场情绪持续高涨，投融资事件达到21起，超过海外。
据统计，我国在2021年末已有200多家企业开设了数字人相关业务，截至2021年末，全国共成立了774个元宇宙相关企业，其中新设立的元宇宙企业约占40%。
随着元宇宙赛道持续火热，数字人市场逐渐进入爆发期，产业格局不断成熟。
全球数字人发展历程
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全球数字人发展特点
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超写实风格数字人为主要虚拟偶像产品
作为虚拟偶像的分支，虚拟网红人设易于控制、形象变化多样、稳定以及低成本，正在吸引品牌方的关注。随着新世代的新习惯、新爱好、新审美不断迭代，虚拟偶像在形象和内容开发方面的巨大潜力将带动更多的品牌入局，甚至可能会形成品牌虚拟形象常态化的局面。品牌方可选择与有流量基础的数字虚拟网红合作，请他们代言/带货，目前以超写实风格的虚拟人为主。
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不同区域竞争企业多样
“虚拟数字人”其实并不是一个新鲜的概念，随着5G万物互联时代的到来和深度学习和卷积神经网络(CNN)利用大量的视觉推动基于人工智能(AI)的计算机视觉迅速改进，虚拟数字人在人们的日常生活中有了更实际、广泛、深度的应用，例如影视动漫、数字营销、文化旅游、通讯会议、教育教学等领域，并逐渐打破现实世界和虚拟世界的边界。由于全球数字人尚处于早期发展阶段，市场竞争格局尚未定局，但从各国的技术环境、政策扶持、企业布局可窥见未来世界数字人产业竞争走向。
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全球数字人竞争格局
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美国科幻创想业态为数字人发展空间
在产业发展方面，美国科幻创想从小说、电影、游戏不断延伸，为“虚拟人”的发展提供无限空间。而在落地层面，美国与之相关的技术和设备发展也领先全球。总体来看，美国基础层的厂商已经深耕行业多年，已经形成了较为深厚的技术壁垒。如Pixologic、AUTODESK等早期成立的公司，为美国特效、CG公司电影制作提供了技术支撑，也为美国数字人产业发展奠定底座。
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欧洲本土数字人企业相对较少
由于欧洲缺乏互联网基因，没有大型的原生态互联网公司，市场基本都被美国互联网巨头占领。在元宇宙时代，预计欧盟将继续推动对虚拟世界的监管，维护欧盟市场的竞争与活力。目前，欧洲数字人产业的主要竞争者有英国的Plessey、vicon(威康)、荷兰的Xsens等。
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中国数字人进入大规模应用期
随着国内政策利好，大厂扎堆布局虚拟数字人业务。数字人产业稳步发展，即将开启“数字人自由”时代。在价值定位上，数字人制造和运营服务的B端市场不断扩大，在电影动画、电商直播、虚拟偶像等领域不断扩展，并面向更广大的C端用户提供服务。在行业维度上，数字人作为企业数字资产，具有生产力的属性，可以进一步释放生产效能。未来数字人也将根据不同行业的业务特点和应用场景进行更深度结合，提供差异化服务。
对比总结
数字人产业的发展，离不开数字内容、基础设施、商业模式等诸多方面的共同作用。
在技术方面，目前，国内的元宇宙业务还处于探索期，需要从基础层、技术层三个层面进行系统布局，才能真正构建起完整的数字人生态。
在产品模式上，现阶段我国企业更多是围绕着“元宇宙+”战略进行产品布局；而海外企业则围绕着“元宇宙+”战略进行产品布局，目前已经有许多成功实现的案例。
在商业模式上，在目前的元宇宙生态中，元宇宙是虚拟世界与现实世界的融合体。要想让现实世界走进元宇宙走进现实世界，离不开技术和商业模式两个层面。
而在技术方面，目前我国企业与海外企业已经形成了较为完善的技术生态体系；要想让国内企业真正融入元宇宙环境中并实现商业化落地就需要从基础层到应用层构建完整的数字人产业生态体系。当前和未来相当长一段时间内，元宇宙将成为各大科技巨头和行业巨头们争夺的核心赛道。
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2023数字人产业发展十大趋势
趋势1：数字人制造和运营服务的B端市场不断扩大，将面向更广大的C端用户提供服务，各类数字人价值定位和商业模式有差异。
趋势2：技术集综合迭代驱动数字人形似人，制作效能将继续提升。
趋势3：AI技术驱动数字人多模态交互更神似人，并逐步覆盖数字人全流程。
趋势4：数字人技术与SLAM、3D交互、体积视频、空间音频等技术深度融合，渲染将从本地到云端。
趋势5：千行千面的数字人将成为人机交互新入口，但深度上仍需挖掘。
趋势6：UGC数字人将加速出现，成为未来产业的增量空间。
趋势7：数字人仍以2D显示设备为主，3D显示设备成为特定领域的新解法。
趋势8：在场是数字人发展的高级阶段，将与应用场景深度耦合。
趋势9：艺术和技术双轮驱动，北京有望成为产业新高地。
趋势10：数字人版权保护及行业合规体系需同步建设，推动实现可用、可靠、可知、可控。
责编：岳青植
监制：李红梅
文章参考：
1.《数字人进入大规模应用期，2026年国内市场破百亿》北京日报2.《记者观察：虚拟数字人行业发展现状如何？未来路在何方？》央广网3.《一文解锁数字人产业发展十大趋势》腾讯研究院4.《数字人产业距离大规模落地还有多远》通信信息报社5.《2023年全球数字人行业竞争现状分析 超写实风格数字人为主流产品》前瞻经济学