体面挥别“与辉同行”之后，东方甄选航向何方？
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7月25日，东方甄选在港交所发布公告，称董宇辉已从公司离任。东方甄选以7658.55万元的价格将全资子公司与辉同行100%股权出售给董宇辉。
受董宇辉离职事件影响，截至7月26日港股收盘，东方甄选收跌超23%，新东方跌幅也逾4%。
2021年底，知名教育集团新东方推出直播带货新平台“东方甄选”，不少英语培训老师转型主播，创始人俞敏洪也频频现身直播间带货农产品。
2022年6月，曾担任新东方高三英语名师的董宇辉以东方甄选主播的身份走红网络。他不仅使用双语直播，还通过吟诗作赋、散文式语言等独特的带货方式，7天之内便狂揽8000余万元销售额。
此后，东方甄选粉丝与销售额开始大幅度增长，屡屡登顶抖音带货榜，多次单场带货销售额破亿，董宇辉亦成为东方甄选的“超级IP”。据海通国际证券统计，2022年8-12月，董宇辉对于东方甄选的观看次数、商品成交总额（GMV）的提升均有明显的带动作用。2023年3月，董宇辉直播日GMV均值为1745万，显著高于董宇辉未直播日。
2023年12月，东方甄选在抖音视频评论区置顶了对“文案出自谁手”的解答，称带货小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播之手。东方甄选CEO孙东旭随后的回应进一步引发董宇辉粉丝的强烈不满，东方甄选一度停播，数日内掉粉近10万，公司股价也蒸发约25%。
风波之后，东方甄选免去了孙东旭执行董事、CEO的职务，而董宇辉则担任了新成立的与辉同行（北京）科技有限公司的法定代表人。随后，董宇辉转至“与辉同行”抖音号复播，首日直播销售额突破1.5亿元。
尽管东方甄选对“小作文风波”做出了回应，也用行动践行了解决方案，但其暴露出的问题，依然持续影响着公司的声誉与个人的发展。俞敏洪表示，与辉同行的“单飞”，是他与董宇辉自3月份起经过多次磋商之后的决定。
相较于此前的带货网红李子柒与背后MCN机构闹得“一地鸡毛”，董宇辉和东方甄选的离别，从公告发布后董宇辉和俞敏洪发文表态的内容来看，字里行间都显得友好体面。
董宇辉表示：“脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴。”
俞敏洪直言不讳地称：“宇辉和与辉同行以后有用得着我的地方，我在所不辞！”
根据公告，与辉同行自成立至2024年6月30日期间，净利润超1.4亿元，约占同期东方甄选净利润的“半壁江山”。第三方数据平台的信息显示，与辉同行在2024年3月、4月均夺得抖音带货达人总榜第一，5月、6月夺得第二，而东方甄选并未进入前三。从GMV维度来看，今年4至6月，与辉同行约为东方甄选的两倍。
剥离了与辉同行这只“能下金蛋的母鸡”，从26日的股票走势看，市场对于东方甄选前景的信心并不充裕。东方甄选也在26日下午3时召开股东交流电话会议，向股东及潜在投资者提供有关公司最新发展的资料并回答提问。
俞敏洪在发文中表示，对东方甄选的自营品很有信心。相较于依托董宇辉等主播的“个人IP”带货，东方甄选近期已将发展重心放在自营商品的运营中。今年6月的东方甄选夏季新品发布会上，东方甄选透露，2023年12月-2024年5月，东方甄选自营产品GMV超36亿元，同比增长108%，环比增长74%。目前，东方甄选自营产品总数已超400款。
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文｜《浙商》全媒体中心见习记者 章一琛见习编辑｜王澍审核｜姚恩育
监制｜冯永明、余广珠