设计师，个人IP就是你的未来！
世界上海拔超过8000米的山峰共有14座，但除了最高的、海拔8848米的珠穆朗玛峰，你还能叫出其它13座的名字吗？
相信大部分人都叫不出来。
为什么会这样？因为珠穆朗玛峰已经在大众心里留下了深刻印象，成为了高山的“代表符号”，提起高山我们就只会想起珠穆朗玛峰。
这是个值得深思的问题，也是正在各行各业发生的问题。
同样的例子还有很多，对于设计行业的发展，同时也带来了启发瞬间，设计师与“代表符号”之间，是否存在着某些关系。
著名设计师和他的IP故事
法国设计师菲力浦·斯塔克，他是20世纪末西方最有影响的设计师，同时也是一个发明家、思想家，在全球设计界中有“设计鬼才”一称，是一个国际设计界“超白金”的名字。
菲力浦·斯塔克
他的作品涵盖了产品、建筑、室內设计等众多领域，从食品、刀叉餐具、厨房用品、沙发座椅、摩托车宴会展示场和建筑。不论小到清洁口腔的牙刷，或是尺度巨大庞然的建筑物，他都有自己的一套设计理论。
很多人对他的了解源于他的设计师作品——外星人榨汁器。
这款外星人榨汁机虽然外观精美极富现代感，但事实上是非常难操作的，经常造成榨汁困难，汁液外漏的状况，还真叫人一时摸不着头绪。
菲力浦·斯塔克他说：市面上是有一百种更好用的机器，但他的榨汁机除了可以压柠檬之外，还能放在那儿等着让人用来打开话匣子。
斯塔克本人早在哈佛设计学院的一次演讲中亲口讲到，“有时候你必须选择设计的目的——这玩意可不是为了柠檬汁，在某个夜晚，一对新婚夫妇邀请新郎的父母来家作客。父子俩去看电视足球比赛了，新娘和婆婆头一回单独在厨房，气氛有点抑郁——这个榨汁器就是为了起个话头而设计的。”的确虽然他不能为你榨果汁但他能让你摆在桌上成为亲朋好友来访时的话题。
从这点来看，这款榨汁机更是情感化设计的典范。
这款榨汁器从功能上说是不实用的，但是通过展示，他带来了强大经济效益。自1990年生产销售，它已经被卖掉了上百万个，至今仍然是设计专卖店中的经典。这款榨汁器证明了功能已经不再是最主要的标淮，视觉的满足和心理的充实此时可以被定义为高于触觉和手感的功能要求。
同时，人们对天才设计师菲利普·斯达克（Philippe Starck)的尊重和喜爱转为了对他设计作品的追捧，这其实就是个人“IP”。
打造IP，开启破局之路
所谓设计师的个人品牌，通常是指设计师的“个人IP”，是设计师个人在外界眼中所展现出来的形象、地位、知名度等无形的价值财富。从而逐渐衍生为设计师的个人独有的品牌标志。
我们不妨设想一下，在未来，设计师拼的是什么？
十年如一日伏案画图，拼努力？
与时俱进软件样样通，拼好学？
故事经济下侃侃而谈，拼口才？
还是...
市场在成熟，客户也越来越理性，好设计谁都看得懂，逊色的也不会有人愿意买单！随着设计行业的不断洗牌与发展，设计师们也在艰难中步步前行。
早在2014年的世界互联网大会上，美国支付服务提供商PayPal的董事会主席约翰-多纳霍就已经提出：“未来世界，无论企业或个人都将进入个人流量时代！”
在现在这个存量经济的时代，单纯靠实力赢得行业竞争，似乎显得单薄，我们常说的设计师“一专+一能”，核心力量是专业线的深入程度，同时也是核心价值的输出能力。
设计师的核心价值的输出能力，也可以理解为是设计师的个人IP。
流量时代，得IP者得天下
当我们提到某个人，就知道他是哪个领域的高手，是个值得信任的人，在这个领域里拥有高于多数人的认知和价值，这能够有效地降低认知成本，这也就是个人IP最为真实的体验。
从商业功能角度看，IP是一个流量入口，就像给一条大河开了一个新支流，引来新的流量。
在人人都是自媒体的时代，IP已经变成一个符号、一种价值观、一部自带流量的内容。
设计师作为专家型服务，需要与客户建立链接，而个人IP的建立，能有效降低设计师与客户链接的成本。
设计师的个人IP是一种别人认识你的方式，拥有精准有效的个人IP，别人听到你的名字时，会下意识对你的实力和影响力认可，是比个人更稳定，有知名度，更有信誉度的东西，是不容易改变的，可以广而告之，且具备一定的信用背书。
你的个人品牌，是你与外界产生链接的第一步，一个拥有个人IP的设计师起码会比一个默默无闻的设计师获得更多的机会。
同时，设计师个人品牌驱动公司品牌发展，设计师个人品牌作为流量的入口，设计师的作品、言行、动态、故事都可以带来关注度，个人品牌的打造更具价值；而公司品牌稳定，有已设定好的品牌价值，变量低，需要长期的品牌运营。
为什么会出现这么多的网红企业家，就是因为有了个人IP，我们才了解他的企业；有了IP之后，影响力就会提升，个人IP拥有内容力和自带流量的魅力人格，从企业到个人IP，全网时代IP势有可为。
定位之父”特劳特的定位理论中著名的“二元法则”，顾客心智中最多只能为每个品类留下两个品牌空间。
这就意味着，在设计师个人IP打造的赛道上，越早反映过来的设计师走得越快，设计师个人IP打造是必经之路，是摆脱低端流量和低价的竞争，更是设计师的未来！
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