为什么现在的瑞幸咖啡股票值得投资？ (3)

此篇为之前关于瑞幸咖啡投资两篇文章的补充：

1./  边际成本

与星巴克门店选址在商业体，高档住宅区临街显眼上百平米大小铺面位置不同，瑞幸咖啡选择的是一条类似于“农村包围”的路线。

瑞幸咖啡的选址绝大多数都是办公区，办公楼，产业园以及大学校园。以相对低廉的价格租了10-20平米的店铺，以此为据点专注于服务于普通打工族和大学生。

在咖啡店扩招的过程中，店铺租金是一笔开销极其大的“边际成本”，而瑞幸靠此策略，可以最小化在扩招过程中的边际成本，创造更大的利润空间。

2./ “网络效应”

   在办公区/园区/校园内的人群的人际网络相对稳定，当一个打工人/学生买了一杯显眼包装的瑞幸咖啡后，在抽象层面，会变成一个“节点”：

（1）周围人（同一办公室/教室）的人很难不注意到这个品牌, 品牌意识会潜移默化的扩散；

（2）请客喝饮料时，很难不请瑞兴咖啡（因为App下单方便，并且优惠便宜)；甚至当瑞幸出款爆品时，身边人会竞相模仿，去追“潮流”。

久而久之，因为人类先天的群体行为，喝瑞幸咖啡，会在一定程度成为打工族/学生群体间在某些特定场景下的一个“谢林点(Schelling point)" 。

3./ 褪去的退市风险

近两年美国通过的《外国公司问责法案》生效后，很多中概股公司，包括瑞幸咖啡都面临退市的风险，这也直接导致了很多外国资金撤出了中概股，继而引发了中概股的暴跌。

美国作为全世界流动性最大的资本市场，退出美国市场，直接意味着失去资本流动性，以及更低的估值，所以“退市”风险可为让一家公司频临绝顶。

不过，据路透社2022年3月的引述的消息人士（Source)称，中国监管机构已要求很多在美国上市公司做好披露审计信息的准备，这也是一定程度上妥协姿态的信号。

按此趋势，如果不发生重大的政治级别国际关系紧张，瑞幸咖啡在美国退市的风险应该来说是逐步褪去的。

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最后，提及一下，据媒体报道，近日，瑞幸与椰树联名新品椰云拿铁刷爆社交网络，首发日就创下单店销量超130杯，总销量超66万杯的佳绩。

   （图片来自互联网）

瑞幸耶云拿铁打卡照片也引爆了整个社交媒体平台，成为了“现象级”产品。

相信瑞幸的股价相信在未来两年也上升回归真实价值。