抖音“一哥”换人了？

最近，眼尖的朋友们都发现，罗永浩的直播间已经改名了。

从6月2日起，“罗永浩”抖音账号正式升级为“交个朋友直播间”，继续由北京交个朋友数码科技有限公司运营。

账号头像从罗永浩单人照片，换成了交个朋友主播团队，而照片的“C”位也不再是罗永浩，而是交个朋友创始人黄贺。

▲图片来自抖音

在今年4月，就已经有多家媒体报道，罗永浩将淡出直播间，而抖音带货账号的改名，也算是一种的官宣。

去“罗永浩”化

不是一时的决定

在发展快速的交个朋友直播间，淡化罗永浩的个人IP，改名或许只是时间的问题。

经常蹲守罗永浩的直播间朋友，不难发现，从曾经每场直播都能看到老罗，到后面一周播2场、一周播1场，罗永浩在很早之前就慢慢地淡出直播间。

现在打开抖音，搜索“罗永浩”，关联的账号依旧是原本的账号，名字和头像都已经全部更改为“交个朋友直播间”。点开视频页面，还是可以看到罗永浩拍摄的短视频，可以说罗永浩跟交个朋友依旧关系紧密。

▲图片来自抖音

从2020年4月至今，罗永浩在直播电商行业已经走过了2年的行头。从最初的几人组建的直播团队，略显粗糙和简单的直播场景，到如今上千人的团队，无论是选品、直播间场景建设等，罗永浩和交个朋友团队，一步步通过越来越好的带货成绩，证明了在这个行业钻研的决心。

根据“交个朋友”微信公众号之前公布的数据显示，截止今年4月，交个朋友直播间实际销售额突破100亿，从创立到现在的2年的时间里，团队人数从最初的7人发展壮大到1400多人，主播人数扩充至40余人，直播频次升级为现在1周7*20小时的高强度直播，成为抖音天花板直播间。

▲图片来自网络

今年交个朋友依然维持着良好的销售成绩，通过蝉妈妈可以看到，今年1月到目前为止，罗永浩交个朋友直播间累计销售额逼近20亿，销量突破1200万单，稳坐抖音头部座椅。

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罗永浩的“离开”早有预告。从21年下半年开始，罗永浩团队开始强调“交个朋友”的品牌IP，除了罗永浩本人出镜，更多时候是搭配了不同的新主播，让用户更加熟悉主播。

▲图片来自抖音

作为创业者，罗永浩的身上有很多标签，自带热搜体质，一有什么消息，就直接火上热搜。也正是因为拥有这样的影响力，让罗永浩进入直播行业后，就备受瞩目和关注。

无论是老罗的老粉，还是因为直播而来的新粉，面对老罗的离开除了不舍得，更多的是祝福。

▲图片来自抖音

没有罗永浩

交个朋友将走向何方

面对罗永浩的“离开”，交个朋友创始人黄贺此前在接受媒体采访前回复到，“去年开始，老罗在直播上的时间其实就很少了，参与更多的是广告、综艺和搭建供应链能力等方面工作。”

根据交个朋友直播间的统计数据，2021年全年罗永浩直播时长占比在3%左右，收入占比则是5%，对公司GMV并未受到太大影响。

除了去“罗永浩”化之外，交个朋友也在积极的布局垂类账号，满足不同人群对不同类目的购物需求，意图打造抖音头部带货矩阵，向更多类目深入探索。目前，交个朋友已经有酒水食品、潮流男装、潮流女装、轻奢时尚、运动户外、生活家居等十余个带货账号。

▲图片来自微博

蝉妈妈显示，这些账号大多还在发展阶段，账号粉丝数多在20~100万之间，近30天的场均销售额在20~50万之间，距离交个朋友这个大号还有一定的距离。

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不仅在直播垂直类目上发力，交个朋友积极拓展品牌代播、直播培训等相关业务。交个朋友旗下的账号@交个朋友电商学苑在抖音上的粉丝数已经超过20万，商品橱窗挂了10余节直播运营课程，单价从299到29800不等，累计销售1.3万单，有不少人冲着交个朋友的“金字招牌”来报名学习。

▲图片来抖音

可以说，除了“罗永浩”这个IP淡化之外，交个朋友已经做足了准备，往多面发展。此前4月份，黄贺在面对媒体采访时，也回复罗永浩获奖带着新产品回到直播间，让我们拭目以待。

总结

不难看出，今年的直播行业正在面对巨大的整顿。行业头部直播间也是风起云涌，无论是头部大主播黯然离场，还是达人转换平台，去不同的直播赛道打拼，都证明了直播电商正在往更加有序、规范、更有活力的方向发展。

作为直播电商行业见证者，我们见证了罗永浩&交个朋友直播间的快速发展，期待也祝福，交个朋友能够继续创造业界神话。

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