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《英雄联盟》抖音开播,腾讯字节又破冰
Original
陈妍
锌财经
2024-03-01
作者|陈 妍
编辑|大 风
腾讯系的热门游戏《英雄联盟》,可以在抖音直播了。
最近,骚男刚刚完成了《英
雄联盟》抖音直播首秀,许久未直播的他,看上去稍微有些紧张。虎牙上显示的骚男最后直播时间,是2023年7月底,距离他今年2月的抖音官宣,已经过去了整整6个多月时间。
在《英雄联盟》圈内,骚男是一个知名度极高的元老级主播了。年少入圈,操作风骚,独有的幽默直播风格,让他圈了不少粉,曾经是虎牙上数一数二的头部主播。
十年过去了,好像什么都没变。
这次抖音首播中,骚男多次打出亮眼操作,只见他熟练地拿起计算器按“666”,还上演了国服第一喝水“骚”表情。一句经典的“弟弟救我”,燃爆直播间,瞬间让无数人梦回青春年少。
但又好像什么都变了。
有粉丝调侃骚男“变胖了”,骚男笑着回应,那肯定胖了,人到中年,发福正常。当初虎牙让骚男的直播事业走上正轨,时过境迁,如今抖音才是他开启游戏直播第二春的大本营。根据蝉妈妈数据,首播当天最终观看人数达到1155.3万人。
其实不止骚男,像小智、JY等主播,都开始在抖音天天直播《英雄联盟》。号称是“葫芦岛LOL一哥”的小智,早在2022年就从企鹅电竞转战抖音了,但当时《英雄联盟》的权限没放开,他的入驻也变得悄无声息。
主播们游走背后,是抖音和腾讯在游戏领域的相互破冰,《英雄联盟》需要抖音流量,而抖音也在渴望腾讯的游戏内容。
没落的昔日荣光
看到骚男、小智这些游戏主播,在抖音上重新直播起了《英雄联盟》,无数人感慨万千。因为他们身后,映照着一整个游戏直播时代。
2014年,《英雄联盟》是中国当时最炙手可热的游戏之一,彼时游戏直播刚刚兴起,专注于这个赛道的虎牙和斗鱼,为了抢占市场,又是四处挖掘主播,又是大打补贴战。2015年初,虎牙高调宣布将投入7亿元,加大生态搭建、品牌推广和运营活动等市场投入。
骚男就是在这个阶段加入虎牙的。虎牙确实成就了骚男,
让他从生活在廉租屋里,一天仅靠三块钱包子维持生存的平凡青年,化身成为虎牙《英雄联盟》板块的当家主播
,直播围观群众动辄几十万人,坐拥千万粉丝,还曾作为电子竞技行业的代表,登上过央视舞台。
骚男登上央视
骚男的身价在这过程中也攀升至千万,一个佐证是,2019年骚男和前妻离婚的时候,选择净身出户,当时他坦言,青岛的两套房产和4000多万资产全部给了前妻。
在很长一段时间,骚男热衷于直播也不愁赚钱,他是虎牙的顶梁柱,虎牙背后还站着腾讯。2018年开始,腾讯多次投资虎牙,后来成为了虎牙第一大股东。靠着腾讯的授权,虎牙分分钟获得各种腾讯游戏内容的版权。
但近两年,情况大不一样了。好比说骚男这次重新直播《英雄联盟》之前,很多老粉都以为他退休了,直播信息也不常见了。
两年前,骚男曾经解释过,自从2013年直播以来,已经过去了九年时间,每天直播加上练技术,要在电脑面前久坐10个小时,这对他的腰肌造成了巨大的压力。“身体拉扯着精神,我感觉这两年怎么都快乐不起来,有点疲惫。”
抖音截图
当时骚男先休息了一两个月,那之后,他留给游戏直播的时间越来越少,回归家庭的时间越来越多。虎牙直播间里常常找不到骚男,但在抖音短视频里,可以刷到骚男和他女友秀恩爱的日更视频,他甚至把筹备了一个多月的求婚过程,都搬上了抖音。
就这样,骚男一边在虎牙“养老式”直播,另一边又在抖音保持更新,似乎在观望着什么。
本质上,是游戏直播的商业逻辑变了,进入存量市场阶段,游戏主播们在原来的平台拿不到过去高额的签约费,游戏热度的下降,让主播自身流量也在持续下滑。
传统游戏直播平台日渐式微的同时,抖音成熟的商业生态和庞大的流量,成为不容忽视的存在。
艰难的破冰期
问题是,有长达5年的时间里,腾讯系的游戏根本不允许在抖音上直播。
想当初,腾讯手握众多流量游戏IP,有自有平台企鹅电竞,后来接连投资了斗鱼和虎牙两位“小弟”,肯定不愿意让正在扩张的字节分一杯羹。腾讯最爱干的一件事,就是一纸诉状把字节跳动送上法院,光2019年就先后告了16次。
目标很明确,就是要断了字节旗下平台直播腾讯系游戏的后路。
但随着企鹅电竞因为经营不善关停,虎牙步入三年战略转型的动荡期,斗鱼深陷水深火热之中,各个游戏IP亟需找到新的渠道。对于抖音来说,也需要腾讯游戏IP补足平台生态内容。
两位巨头,一场和解,逐渐成真。
各个平台各个领域的游戏主播们,也开始纷纷“跳槽”。除了最近《英雄联盟》的主播,去年下半年以来,斗鱼《DNF》主播旭旭宝宝,虎牙《王者荣耀》顶级大主播张大仙等,都没有跟原来的平台续约,转而流向抖音。
不过这些游戏主播们刚到抖音直播,多少都有些水土不服。
锌财经注意到,骚男抖音首播的时候,曾无意中把“欢迎大家点点关注”,说成了“订阅”,虽然都是一个意思,但“订阅”是他的老东家虎牙的专有名词。在虎牙待了快10年时间,终究是留下了印记。
直播快结束时,骚男也承认,第一天开播做得不好。
另外在传统游戏直播平台,也没有直播连麦PK的玩法,但这几乎是每个抖音主播们的必备技能。
张大仙刚开始抖音连麦的时候,尴尬到抠出三室两厅。他连到其他主播,不知道怎么说话,不知道怎么玩,陷入漫长的沉默期。最后他抓头挖耳地向粉丝求饶,“连麦连两个差不多了吧,我已经连了一次,能允许我打一把刀塔了吗?”
张大仙抖音连麦截图
无奈之下,张大仙只能在线搜教程学习直播连麦,“如果还不会跟对面主播互动的,第一种方法是调侃,第二个是夸”。结果在实践过程中,张大仙一句“主播你……你的滤镜挺可爱的”,直接被对面主播踢出连麦。张大仙一脸震惊地对粉丝说:“这也不行啊,这个教学。”
也不怪骚男、张大仙们一开始不适应,毕竟腾讯和抖音相互封杀太久了,身为腾讯系游戏的大主播们,几乎没有什么机会接触到抖音直播。
放下执念,各取所需
张大仙刚到抖音直播的时候,距离腾讯放开《王者荣耀》权限,还有两个月时间。每当有粉丝问他播不播王者的时候,他都会说:“让子弹再飞一会儿。”
虽然破冰传闻由来已久,但另一只靴子落地前,没人敢拍胸脯保证。张大仙曾经在直播中透露,有一个比较有权威的,有实力的游戏厂商,听闻张大仙可能播不了《王者荣耀》,“炒不了青椒肉丝”后,态度发生了180度大转变。当时,他就有一种“虎落平阳”的感觉。
张大仙抖音回应
毕竟张大仙和《王者荣耀》
的绑定非常深,如果脱离《王者荣耀》,去播其他游戏,相当于断了一条手臂。
游戏直播行业的蛋糕没有想象中的大,要不要分出去,怎么分,都是老大难的问题。
一定程度上来说,张大仙入驻抖音的时间点,很像是腾讯和抖音的最后谈判阶段——腾讯是否以放弃旗下游戏独播权为代价,和抖音彻底走向和解。
如今结果也已经看到了,从《王者荣耀》、《和平精英》、《QQ飞车》,再到最近的《英雄联盟》,腾讯系的顶级电竞项目们,已经悉数入驻抖音。抖音和腾讯在游戏直播上的深度合作,终于板上钉钉了。
但可以感觉到,腾讯和抖音的“世纪和解”背后,是反复的衡量和比较,以及不得不各退一步的一次妥协。
当初彼此攻讦,是双方手上都有筹码,所以想要再进一步,攻入对方的腹地,而在当前的市场环境压力下,互利共赢,先守住各自的江山,成为它们的优先选择。
《英雄联盟》抖音开播,也印证了一句老话:生意场上没有一辈子的敌人。
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《英雄联盟》抖音开播,腾讯字节又破冰
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陈妍
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