快上车！快闪博物馆浪潮席卷亚洲
◤Giphy.com
过去五年中，我们所认知的「看展」体验发生了翻天覆地的变化：博物馆墙上的「禁止拍照」警告标识消失了，取而代之的是鼓励大家自拍上传的社交网络标签；
「沉浸式」成了一个魔法般的单词，拥有让门票一抢而空的超能力；艺术品的形式愈发多样化，更大型、更复杂、由多媒体加持的装置，让从前对博物馆不感冒的新观众群第一次踏入了展厅；
而一种被称作「快闪博物馆」的新型展览也在传统场馆之外的地方悄然兴起。
◤美国旧金山冰激凌博物馆 / Laura Morton
这股风从哪来？
业界普遍认为，如今这些快闪博物馆的鼻祖，要数2016年在纽约首次亮相的冰激凌博物馆。在Instagram精准投放广告的助力下，冰激凌博物馆在开幕五天内便售出了超过30000张入场券。仅一个月半的开放时间，比传统博物馆至少高50%的票价，却成功吸引了这座城市最爱拍照的、最会拍照的影响力人士，甚至在全票售罄后仍留下了超过20万人在等待名单上。
◤旧金山冰激凌博物馆 / 冰激凌博物馆
当被问到为何选择冰激凌作为主题，冰激凌博物馆当时年仅25岁的创始人Maryellis Bunn讲道：
所有的房间都是我自己设计的，我在海边长大，所以小时候就想，如果大海装满了冰激凌上的糖屑，我能在里面游泳就好了！
”事实证明，也许这也是其他几十万人的梦想。自纽约馆大受欢迎后，冰激凌博物馆在洛杉矶、旧金山和迈阿密陆续亮相，包括碧昂丝、金·卡戴珊、「水果姐」凯蒂·佩里在内的名流也纷纷造访。
◤碧昂丝和女儿在冰激凌博物馆 / Instagram
其实，另一家快闪博物馆29Rooms出现的还要更早——不过，2015年由时尚生活方式网站Refinery29推出的这场主题展，原本不过是庆祝公司成立10周年的一次性活动。在纽约时装周期间向公众开放后，29Rooms一发不可收拾，创造了五亿次的「社交媒体点击量」。依照这一快闪活动为蓝本，29Rooms留了下来，不仅成了纽约一年一度的时尚盛会，也在芝加哥、达拉斯、亚特兰大、多伦多、华盛顿和洛杉矶多地设点，迄今共售出超过15万张门票。
◤29Rooms / Emma McIntyre/Getty Images for Refinery29
而后，如雨后春笋版出现的快闪博物馆，包括梦幻糖果快闪展Candytopia、梦想机器Dream Machine等等，席卷了美国各大城市——若2010年代被写进史书，必定有「快闪博物馆」这一章节。2018年，艺术新闻媒体artnet报道了最受欢迎的八个快闪博物馆，并称这种「以Instagram为中心的艺术体验现在已经升级成为了真正的产业，不再是一个稍纵即逝的时代趋势。」
◤Candytopia的棉花糖波波池，美国明尼安那波利斯 / Adam Bettcher/Getty Images for Candytopia
席卷亚洲的快闪浪潮
快闪博物馆的主题五花八门，但也有一些共同点——限时限量、互动感强、「出片率」高、主题明确且通常单一、没有自己的永久场馆、大多位于人流量较高的商区……无论你是资深艺术展爱好者，还是热衷新鲜事物的玩乐达人，怕是都躲不掉快闪博物馆铺天盖地的攻势。
这股热潮快过去了吗？只是刚刚开始而已。
◤Dream Doorways / 29 Rooms
快闪博物馆天然的优势——快闪，即「过时不候」——恰如其分地填补了现代都市中大量「错失恐惧症」（Fear of missing out，简称：FOMO）患者的心理空白。亚洲地区鲜活的娱乐氛围、都市密集的人口，以及日益成长的「网红」文化，使之成为了快闪博物馆迅猛发展的沃土，有了和其发源地美国齐头并进的架势。
◤马尼拉的甜点博物馆 / 甜点博物馆
上海、东京、首尔、曼谷、新加坡、马尼拉……这些都是最热门的快闪博物馆选址地，而饱受电商困扰的实体商场摇身一变成了最适合的场地，既为主办方提供了搭建临时空间的高度自由，又吸引了消费能力得到印证的新顾客群。
◤wonderwall.sg/ Nick Chee
2019年11月，仅持续1个月开放的快闪珍珠奶茶工厂在新加坡开放。7000平方英尺的大型空间中，以冰激凌色涂满的梦幻仓库中，10个沉浸式房间做好了成为「最佳朋友圈背景墙」的准备。无疑，其中的焦点装置是装满10万颗「珍珠」的波波池。如果说冰激凌博物馆实现了美国小孩童年的梦想，那这家珍奶工厂就是其完美对应的亚洲版本。
◤新加坡的珍珠奶茶工厂 / CNA Lifestyle
快闪博物馆中要数食物主题的风头最劲，但日本横滨的便便博物馆则打破了这一常态。从2019年春季开放至秋季，这里最受欢迎的装置是可以互动的彩色马桶、冰激凌色的3D便便摄影墙，以及便便版的「无限镜屋」。发言人在接受CNN采访时说道：
这是全球第一个将大便变成娱乐方式的案例。
”◤便便博物馆 / Kim Kyung-hoon/Reuters
无自拍不快闪
快闪博物馆将百年来建立的「看展准则」抛诸脑后，注重创造沉浸式的体验，甚至鼓励观众与展出的物件互动，与日常生活息息相关的消费主义和享乐主义主题，被搬到了亟需自拍景观的当代观众面前。
快闪博物馆存在的最大意义是什么？答案也许不言而明：为了拍照。作为美照背景的担当，快闪博物馆的确没有让我们失望，甚至其中许多装置作品是仅仅为拍照这一个目的准备的。
菲律宾马尼拉的甜点博物馆在开幕的第一个周末就迎来了超过7000名观众，其官网上直白地告诉大家：「来我们这里拍照吧，你的Instagram会收到史上最多赞！」限制两小时的参观时间，八个不同甜点主题房间，最特别的是，博物馆的入口竟是一个甜甜圈形状的大型滑梯，让少女心爆棚的观众可以「滑」进博物馆。
◤马尼拉甜点博物馆 / Facebook：smmallofasia
不能比这更直接了——2018年下半年，马来西亚首家甜点主题的「自拍博物馆」在吉隆坡开幕，赞助商为三星Galaxy，整座博物馆的主旨即是让你自拍到爽。面积高达近700平方米的空间共有9个展厅中，访客们除了和巨型甜点合影，还可以品尝5道马来西亚风味的甜点。
◤自拍博物馆 / 自拍博物馆
同年，在纽约一票难求的THE EGG HOUSE蛋屋登陆上海大悦城，大胆的标语「玩儿蛋去吧」彰显了展览的一切都围绕着趣味性展开。近500平米的临时空间中，巨型鸡蛋成了人们自拍最爱的道具。你可以坐在鸡蛋形状的巨型马桶上拍照，还可以在煎锅形状的蹦床上跳个痛快。那经典的波波池呢？当然有，在这里它叫「虾仁滑蛋池」。
◤蛋屋上海分馆 / THE EGG HOUSE
蛋屋创始人Biubiu Xu曾在专访中介绍自己创业的初衷：
我发现很多女孩，无论是博主还是潮人，都需要这样的地方来创造社交网络的内容。不是每个人都有时间和金钱去到处旅行，所以他们可以来蛋屋这样的展览。
”传统博物馆能学到些什么？
◤giphy.com
受这些新兴快闪项目影响，传统博物馆的参与率不可避免地踏入下降趋势。但聪明的博物馆，则把快闪的这一套用在了自己身上。
Vox的Youtube频道中一则播放量超百万的影片里，美国华盛顿伦威克画廊被视作典范，率先在展厅贴上了「鼓励拍照」的标识。该机构的外事及数字策略部门主管Sara Snyder说：「这是我们的方式，来告诉观众，用你喜欢的方式来逛博物馆。」而伦威克画廊题为「Wonder」的展览从各方面采纳最新的快闪式策略，在开幕六周内便超越了该机构此前一年的访问量。
◤伦威克画廊中的标识 / Youtube截图
同样惊人的还有，扫荡社交网络的草间弥生「无限镜屋」系列在赫希洪博物馆展出期间，该机构的会员数量增加了6566%（是的，没打错）。这也有力地证明了，对沉浸式快闪展览感兴趣的人群并不属于原本传统博物馆的观众群，于是，在快闪展借用「博物馆」名头的同时，博物馆也在向这些「竞争者」们学习，吸引新一代的年轻观众。
◤草间弥生个展现场 / 赫希洪博物馆
这一趋势中，艺术团体teamLab的崛起同样令人侧目。从快闪装置到永久博物馆，teamLab实现了这个快闪时代的「反成长」。东京馆和上海馆两个专属的永久博物馆，让这个艺术团体的超大型沉浸式装置有了更全面的发挥空间。它们既拥有快闪时代艺术品的特质，为热爱摄影的观众提供了完美布景，同时也拉长了原本的短暂体验，让需时间沉淀的艺术意义有了存在的必要。
◤上海teamLab无界美术馆 / SHINE
2019年走入尾声，成功赢得全球注意力的快闪博物馆，没有如约消失在时间的洪流，而是意外地植根于当代看展体验之中。传统博物馆与快闪展览之间相爱相杀的剧情，下一个章节会是什么？
文字：Georgina
编辑：Liz
Reference
https://www.12fly.com.my/lifestyle/cn/selfie-museum-kuala-lumpur/
https://www.klook.com/zh-CN/activity/9526-dessert-museum-manila/
https://www.asiaone.com/lifestyle/worth-it-boba-fans-are-paying-28-bubble-tea-themed-pop-heres-look-inside
https://blooloop.com/features/lessons-pop-up-museums/
http://www.lamag.com/askchris/wildly-popular-museum-ice-cream-nyc-moving-los-angeles/
https://www.forbes.com/sites/forbestreptalks/2017/05/19/the-25-year-old-behind-the-museum-of-ice-cream/#543dead32e4e
https://www.us.jll.com/en/trends-and-insights/cities/pop-up-museum-craze-hits-asias-malls
https://www.youtube.com/watch?v=Qx_r-dP22Ps
https://www.scmp.com/culture/arts-entertainment/article/2161850/creator-shanghais-newest-selfie-magnet-egg-house-pop
https://www.artnetnews.cn/art-world/zhebageshuabaopengyouquandewanghongzhangoujianlezenyangmenghuandeshijie-91025
https://www.29rooms.com/about
https://www.cnn.com/travel/article/japan-poop-museum-unko/index.html
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