网剧，后起之秀凭什么秀
你最近在追什么剧？
前段时间，各平台陆续发布2022年国产剧“半年报”。排名靠前的几部，《梦华录》《开端》等在视频网站播出，《人世间》《警察荣誉》等在网台联播，都是个顶个的流量爆表。
虽说各平台榜单不完全一致，每个人看剧的眼光也各有不同，但不能否认一个事实：国产网剧真的火，还火了大半边天。
比如，上半年“剧王”《人世间》，成为爱奇艺史上第3部热度破万的剧集，在CCTV-1创下的收视率超过天气预报；《梦华录》的播出，更是掀起了人们对宋代市井风貌、生活美学的现象级热议。
不管是视频网站独播，还是在网台联播，“网”字，都是个惹人眼红的字眼。这势头，着实迅猛了些。
相较之下，作为“大哥”的传统电视剧就会面临挑战。即便有曾风靡一时的《琅琊榜》《人民的名义》《伪装者》等撑着，但风头已经被网剧抢去不少。现实有点残忍。
一
国产网剧的萌发期，往前可追溯至2010年甚至更早。
横空出世的“古早网剧”，有些粗制滥造，却也算人气颇高。
还记得那部全靠鼓风机吹起来的《太子妃升职记》吗？2015年，这部小成本网剧面世后，播放量一举冲上20多亿，实在是不可思议。
那一年后，网剧迎来了真正意义上的春天。爱情剧、宫廷剧、推理悬疑剧、古装历史剧......各类题材扎堆上线。
掐指一算，这些年“霸屏级选手”还真不少。即便不刷剧，也经常会在网络上邂逅相关话题。信手拈来几部：
《余罪》《白夜追凶》《如懿传》《破冰行动》《庆余年》《隐秘的角落》《赘婿》......
这些爆款网剧，也在观众心中留下了饱满的情节和人物形象。
比如，从《破冰行动》中，人们看到毒贩织起的地下毒网的错综复杂，感动于缉毒警察拼死冲破迷局，不惜为“扫毒”付出生命。
而《隐秘的角落》中的老梗“一起爬山吗？”仍是年轻人至今爱用的表情包。
网剧的井喷态势，不是尬吹。数据显示，2021年共上线网剧266部；2021年上半年，电视剧的备案量下滑明显，网剧备案量却上涨了50%，同比增加164部。
要知道，这样的生产力是在疫情笼罩的大环境下拉起来的，实属不易。
此外，网剧还成功逐渐跻身行业主流，相继被纳入主流评价体系。
近几年，网剧集齐白玉兰奖、飞天奖、金鹰奖三大电视剧主流奖项的评选资格，今年6月还拿到了龙标，迎来名正言顺的“许可证”时代。
在口碑、热度、政策和奖项等各方面，网剧可谓是赚了个盆满钵满。
二
时至今日，不少优秀电视剧作品依然令观众们津津乐道，比如《外交风云》《大山的女儿》《香山叶正红》《我们的法兰西岁月》《历史转折中的邓小平》等。
不过，相比一路攀升的网剧，传统电视剧这个“大哥”，面临的挑战是实实在在的。
一些电视剧为何干不过网剧？
笔者认为，一个大背景不能忽略：时代变了。网剧是互联网的产物，它的燎原而起是必然节奏。
简单地理解，传统电视剧和网剧的区别，主要体现在播出渠道上。一个是在电视上播出，一个是在手机等移动设备上播出。
曾几何时，电视是人们精神食粮的主要来源。许多人调侃说，在家里家庭地位的高低，就体现在对遥控器的主导权上。谁有话语权，谁就拥有选择什么频道、看什么电视剧的权力。
笔者是90后。记忆中，小时候已经不存在和邻居们围在一起看电视剧的场景了，但一家人抢着看不同的电视剧的画面依旧历历在目。
当年的渴求有多强烈，如今的“爱答不理”就有多明显。如今，一家人坐在一起，一人一台手机，各看各的。看小说、看网剧、看小视频，不亦乐乎，对电视剧的需求早已大大降低。
喜新厌旧，这是时代迭代的结果，想必大家都有同感。
不仅如此，如今有些电视剧，似乎也有要拒人于千里之外的表现：
“神剧”太多，违反正常逻辑、与史实有出入的内容比比皆是；
剧集太多太长，如“裹脚布”般拖沓。注水多了，也就水了；
天价请的演员，演技槽点满满，假吃、假笑，演戏靠抠图......
种种如此，令人思考。
三
网剧产业迎来爆炸式增长，凭的绝非一朝一夕或一兵一卒。从量变到质变，要跨一大步，就要先走千百个小步。
走过十多年的发展之路，国产网剧不断自我“进化”，数量、质量都有了显著提升。摇身一变，它再也不是那个上不了台面的“小老弟”了。
这是一个良性循环：制作水准高了，观众就越来越喜欢看，视频网站付费业务增量更大，各路资本蜂拥而入，优质演员更多，质量再一次往精品化方向走......
在这样一个风口上，不知道猪能不能飞起来，总之网剧飞起来了。
其次，相比传统电视剧，网剧在题材选择、内容创作等方面更加多元。
像悬疑、盗墓等内容，电视上比较罕见，网剧中却不时出现，而这些题材天然具有吸引眼球、制造话题的能力。
再者，网剧形式更多样，互动性强，更受年轻人喜爱。播出平台的不同，也决定着体量、选角、拍摄等的差异，随之也会带来受众差异。
比如，年轻人在网络视频平台上刷剧，很喜欢开弹幕，边看剧集边与网友互动，发表个人看法，这样的体验是看电视给不了的。
此外，网剧和电视剧在盈利模式上存在不同。
电视剧就是台播剧，出品方卖给电视台，大多按集算钱。集数越多，收购价就越高。这也造成了一度为外界所诟病的电视剧注水现象。虽然这两年情况有好转，但“刻板印象”一经烙上，很难抹去。
而网剧以会员、广告等收入为主，最大前提是吸引流量。出品方除了要求网剧短小好看、制作精良外，还会通过平台进行数据监测，精准把握观众的口味。泪点、笑点，最终都成为了卖点。
一路“打怪升级”下来，后来者居上成为毫无意外的结局。
四
蛋糕就那么大，可分食者众多，电视剧的出路在哪？
事实上，电视剧也在努力“打怪升级”。
比如，也许有人或多或少感觉到，电视剧和网剧之间的鸿沟正在收窄。越来越多国产剧在电视台和视频网站同步播出。电视荧幕也在参与发光；不少剧目的投资方、制作方等，有电视台势力，也有网络平台的身影，不再是非此即彼。
再比如，电视剧也在争取生产优质内容，打造精品力作。
其实，归根结底，最重要的还是内容，优质的内容才能争取人心。
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