查看原文
其他

民企为何青睐主旋律影视剧创作?

之江轩 浙江宣传 2022-08-31

 戳蓝色字关注我们!


曾经,主旋律影视剧大多出自“官方国有”影视机构,而民营影视企业创作主旋律作品是一件挺难的事。


但是近几年,每逢重大历史时刻,民营影视企业创作生产的优质主旋律作品从不缺席。


献礼建党百年,博纳影业出品的电影《长津湖》,占据中国影史票房榜首;佳平影业出品的电视剧《大浪淘沙》,豆瓣评分8.5。献礼新中国成立70周年,华策影视出品的重大革命历史题材电视剧《外交风云》,35城收视率达到了1.478,位居同时段卫视收视率第一。


《外交风云》剧照。图源:豆瓣电影


笔者梳理近三届全国“五个一工程”奖、中国电影“华表奖”、大众电影“百花奖”、电视剧“飞天奖”、电视“金鹰奖”,发现民营影视企业出品的影视剧占到一半以上。


值得思考的是,为什么越来越多民营影视企业主动投入主旋律作品创作?民营影视企业在主旋律作品生产方面有什么优势?




时间最早可追溯到2007年,电影《集结号》以2.6亿元票房拿下内地年度票房亚军。这让不少民营影视企业受到启发:只要故事讲得好,主旋律也能挣钱。随后,它们开始在主旋律题材、类型上进行更大胆的实践。


电影《唐山大地震》上映后获得6.5亿元票房,成为当年暑期大赢家。《湄公河行动》上映后,主旋律电影在电影市场上大放异彩。随后,《战狼2》《红海行动》《中国机长》等主旋律电影,屡次刷新观众认知。


在电影市场,优质主旋律确实能挣钱,而在电视剧市场也有这个规律。


就拿浙江来说,华策影视出品的电视剧《外交风云》获第32届飞天奖及第30届金鹰奖,出口亚洲、欧洲、北美洲、非洲等国家和地区。


佳平影业出品的电视剧《鸡毛飞上天》获全国“五个一工程”奖,同时,在北美、东欧、东南亚等海外30多个国家和地区播出。


《鸡毛飞上天》剧照。图源:豆瓣电影


正午阳光出品的电视剧《大江大河》也斩获全国“五个一工程”奖,《山海情》获中国电视金鹰奖。




主旋律影视剧创作机遇大,挑战也大。如何在内容创作中坚持正确政治方向、审美取向和价值导向,同时避免“刻板”“老套”“说教”等方式,让观众真正入戏?


有了金刚钻,才能揽瓷器活。


佳平影业曾邀请编剧申捷八访义乌,采访了200多名商人,了解他们的创业过程。当地许多商人看了电视剧《鸡毛飞上天》后,都表示能在电视剧里找到原型。


创作电视剧《在远方》时,申捷与佳平影业负责人吴家平,先后走访上海、杭州、广州、深圳等多家电商、物流企业,采访快递公司的投资方、部门经理及快递小哥。


《在远方》剧照。图源:豆瓣电影


在电视剧《山海情》创作中,追求真实成为引导观众进入剧中语境的秘密武器。这种真实感绝不止于服化道、场景上的还原,涵盖角色设定、故事设计、演员表演上的全方位真实。


习近平总书记强调:“文艺创作方法有一百条、一千条,但最根本、最关键、最牢靠的办法是扎根人民、扎根生活。”


没走到田间地头、没去到城市乡村,而坐在家里书桌前、电脑前闭门造车,靠拍脑袋想出来的东西,没有生命力。


笔者以为,民营影视企业能创作生产优质主旋律影视剧,正是在于对艺术创作规律和社会发展规律的遵循把握,对重大题材的深刻认知以及对生活的真切感悟。




民营影视企业的发展壮大,既是市场经济发展的产物,也是文化体制改革结出的硕果。


2005年,《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》规定,鼓励和支持非公有资本进入电影电视剧制作发行、广播影视技术开发运用、电影院和电影院线、农村电影放映等。不到20年,民营影视企业从无到有、从小到大,大多白手起家,所以重效益、重管理。


民营影视企业更注重成本核算和效益评估。如某家民营影视企业负责人说:“我们花的都是自己的血汗钱,每一步都是磨出来的,每一分钱都是抠出来的。”


同时,它们也有更为灵活的机制。比如,电影《英雄》的运作,就采取了国际融资经验,对剧本、导演、演员等作具体评估,再请国际保险公司担保,制定全面的市场策略。


优秀人才是企业得以做大做强的重要因素。华策影视通过签订战略合作协议,凝聚一批国内顶尖的电视剧编剧资源;新丽传媒给予团队骨干成员股权激励,从而形成了一定的人才优势。


此外,民营影视企业还积极上市融资。华策影视于2010年登陆国内创业板。此后,光线传媒、横店影视等也走上上市之路。


与生俱来的市场竞争基因,使得民营影视企业在走出“政策禁区”之后,如鹰击长空一般大展身手。




据统计,目前浙江各类影视制作机构中,民营企业数量占比高达90%以上,成为“影视浙军”的重要力量。


民营影视企业的华丽“绽放”,不仅在于其自身的努力和天赋,也离不开政府提供的阳光和空气。


一方面,对民营影视企业在选题方面加以引导,帮助他们深入挖掘重大革命题材、重大历史题材、重大现实题材创作富矿,规划和实施一批重点选题,提高主旋律影视剧创作的组织化程度。


另一方面,在审核立项、播出平台、作品购买等方面,为优质主旋律作品开辟绿色通道,确保它们得到政策支持和资金保障。


如浙江设立文化艺术发展基金,建立以绩效结果为导向的文艺基金管理机制,扶持影视企业聚焦内容创作生产。为打造主旋律影视作品的孵化基地,浙江成立了“之江编剧村”,让灵感和思考在这里碰撞。


之江编剧村


近日,中办、国办印发《“十四五”文化发展规划》,明确“鼓励、支持、引导非公有资本依法进入文化产业,保护民营文化企业产权和企业家权益”,同时对繁荣文化文艺创作生产、推动文化产业高质量发展等作出部署安排。


未来,影视文化产业仍有巨大发展空间,观众们也需要更多传递正能量的精神食粮。不可否认的是,主旋律精品的创作是不容易的,受疫情等因素影响,影视剧也面临采购价“缩水”、定档后延期等客观困难,还需要相关部门和社会给予更多支持。


期待民营影视企业始终与时代同频共振,从短期流量焦虑中跳出来,牢牢把握“内容为王”,自觉遵守行业规则,创作生产更多无愧于时代的优质主旋律作品。



声明:稿件未经授权,不得转载。


点击下方名片关注浙江宣传 



往 期 精 彩 内 容





您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存