胡长青：传统文史的经济价值——兼谈与蔡志忠先生的出版交往
作者简介
胡长青，山东人民出版社社长。
本文原载于《经济学家茶座》2013年第3期（总第61辑）。
全文3050字，阅读约需7分钟
传统文史的经济价值
兼谈与蔡志忠先生出版交往
文化是需要传承的，文化传统也不是反传统的破坏力所能割断的。不管是主动的还是被动的，传统文化的主流始终影响着一代又一代人的价值观、道德观、人生观，从而影响社会发展。换句话说，传统文化发挥着它的经济价值，它甚至对一个社会的经济发展产生重要影响。
时隔干年，我们的社会已经远不同于孔子、庄子所处的时代，习惯上网、读电子书、手机通信的今时年轻人，也许体会不到“有朋自远方来，不亦乐乎”的快乐，因为再远的距离也可以拉到眼前与对方视频，恍如促膝聊天儿。
但是“一箪食一瓢饮，人不堪其忧，回也不改其乐”的精神追求，追求内心平静的价值取向，经过千百年传承，依旧会在当代青年中保留基本认同。
社会发展到某个阶段，人们往往会选择自我叛逆，背离传统文化，割断来路，但事实往往相反，文化传统是不会为外力所割断的。
新文化运动也好，白话文运动也好，甚至某个特殊时期类似自绝的文化封锁也好，都不可能割裂传统，割断文脉。往往是打压之后强力反弹，迅猛崛起。
20世纪90年代，重读经典热潮涌起，许多出版社整理出版古代典籍著作，新一代读者开始追捧陈寅恪、周作人、钱钟书、黄裳、董桥等等颇有传统文化味道的现当代名家的作品。这其实也正是对曾经文采风流的怀念和认同。
也再次证明，千百年的文化传统不会割断，她涓涓流淌，滋养心灵，温补文化缺失的现代各个领域，在电子时代、网络时代依然有着不老的价值和原有的魅力。
社会发展，科技进步，文化传统会以新的形式回归，更利于在民众中传播。互联网的发达，电子阅读的广泛推进，方便了更多读者检索阅读和查找资料，无须汗牛充栋，无须一张张小卡片记录登记，每个人都可以坐拥书城，拥有专属的图书馆。
传统文化的传播方式改变，形式也更多样。
从汉画像石的资料中，我们就可以看到“荆轲刺秦玉”孟母择邻”等等传统故事以绘画的形式展示。历朝后代，绘画都是最生动最直观的宣教方式，也最容易为民众接受和传播。每个时代有每个时代的绘画风格特色，但是传统经典这个主题从没有被忽略过，永远是历代绘本的重头戏。
当代描摹经典著述最为经典的绘本，流传最广的漫画系列作品，首推蔡志忠先生的作品。蔡志忠先生是具有国际影响的著名漫画家，从15岁开始连环漫画创作，50年的岁月，创作了多部广为人知的漫画作品。
他的作品《庄子说》《老子说》《孔子说》《孟子说》《禅说》《史记》《西游记》《聊斋》系列等开启了中国古代经典漫画的先河，以其对诸子百家、唐诗宋词、佛经禅语、古典名著的独到心得，行云流水般的线条艺术，将经典白话化与漫画化，并加以现代诠释，让现代人在完全没有负担的情境下，吸收智慧，轻松学习经典。
蔡式解读轻松幽默，以别开生面的艺术风貌和深远的影响力，在中国、新加坡、日本、马来西亚等国广受欢迎。1985年蔡先生荣获台湾十大杰出青年，1999 年获荷兰克劳斯王子基金会奖。
蔡志忠先生也是较早为大陆读者所接受的台湾文化名人。20世纪90年代，他与三联书店合作，创下了传统经典漫画系列作品总发行量数千万册的辉煌业绩，追捧者众多，老少咸读蔡氏漫画。
今时今日，他的作品仍为读者喜爱，拥趸者众。我很希望与蔡先生合作，出版他的系列作品，凭借我们山东人民出版社的实力重新包装，专题出版，在新老读者中重推蔡先生作品，也同时借助蔡先生在读者中的名望提升出版社一般图书的品牌。
蔡先生是受过传统熏陶濡染的文化名人，台湾又是中国传统文化氛围较浓重的地域，实现合作需要机缘，更需要寻求合适的交流方式。
我与蔡先生在图书出版的交往中，感受到两地文化有差异。蔡先生思想现代而不失儒雅，我们对传统文化的理解传承一致，文化血脉一致，颇多乐趣乐事，随性记录几件，也算是与大家分享雅事。
北京，古典意蕴的初相见
与蔡志忠先生初次相见是在北京。他一头花白的齐肩长发，雪白的长袖衬衫，浅白色的长裤，浅色休闲布鞋，步履轻盈地走过来……我们边吃边谈，不知不觉到深夜十一点一刻。
从儒学、佛学、古文文学、上古史，到物理学、数学、天文、桥牌，话题范围极广，有时跟不上他思维的跳跃。我们谈齐鲁文化传承，谈儒家文化，谈孔子故里。谈司马迁对孔子及其弟子的描述……
我即兴背通了太史公的《孔子世家赞》：“《诗》有之：‘高山仰止，景行行止。’虽不能至，然心向往之。余读孔氏书，想见其为人……中国言六艺者折中于夫子，可谓至圣矣。”对传统文化的认可，缩小了我们之用的距离。虽是初见面，却有“倾盖如故”的亲近感。
我们初步商定，出版“蔡志忠漫画儒家经典系列”，先拟定10种：《论语》《孟子》《大学》《中庸》《孔子世家》《仲尼弟子列传》《孔子家语》《礼记》《孝经》《尚书》。
夜色如水，星河在天。四个小时的晤谈畅快淋漓。
图书出版，注重的是每一个细节
回来后，我们即抓紧时间讨论与蔡志忠先生的合作项目，与蔡先生邮件往来，商定细节。几番函来函往，商定了首批出版书目，约定了出版时间。
我也曾在邮件中邀约蔡先生做济南游：“八月秋高，金风送爽，泉水清冽，正是济南四时之佳季，伏祈先生携桥坛之威，操画龙之术，御风光降，逍遥乎泰山之巅，徜徉乎孔庙之堂，弦歌鼓舞，与圣贤心会神游。是予所望焉。”
但蔡先生事务繁忙，济南游未成行。
蔡先生希望的是合作愉快圆满：“希望山东人民出版社能跟合作二十二年的三联书店与商务印书馆一样，绝对诚信不虚。”这也正是我们所希望的，出版优秀图书，维护好作者形象，提升出版社品牌，正是我们的工作。
蔡先生在杭州西溪湿地有工作室，曾专函邀约我前往小住，我回复蔡先生：“先生古风长者，雅意留居。……蒙先生盛情，敢不趋府拜谒？……黄酒浮香，泛舟溪流，临风把盏，对花小酌，兼以星月并辉，夜色生凉，真人间胜境也。心有戚戚，不胜向往之至。”
合作顺畅，签约顺畅，只是出版的第一步。我们准备首推的几种书是《论语》《孟子》《大学》《中庸》，最经典的儒家四书。
图书出版是最需要团队合作的，一支好的团队。选题策划、图书编辑、装帧印刷、宣传营销、市场推广，每一个环节都对一本书起着至关重要的影响。
商定图片大小、成书体量、开本、封面、纸张等琐碎事，每一个环节都不容忽略，我的同事们一起努力，每个细节我们都讨论过数种可能出现的问题。有点儿战战兢兢，唯恐不及。出版，是不容留遗憾的。
我们拟定出版白金版、黄金版、签章毛边本和普通本四种形式。白金版是在扉页前加一张宣纸，由蔡先生手绘图画，共50套，以为他从业50周年的纪念；黄金版是由他提供彩绘画稿，宣纸影印，插在扉页前，2000套；签章毛边本同样扉页前加插宣纸彩画，并加盖蔡先生的印章，2000套；普通本1500套。
山东人民出版社2013年8月出版
这套图书出版之日，回想与蔡先生的交往过程，回顾诸位同事忙碌整套书的出版过程，感触良多，略记一二。
忽然又想起去年:7月到杭州西溪湿地蔡先生的别墅造访，签约后在别墅的木榭上,摆酒庆贺。木榭外是一湾绿绿的池水，草木自然地生长着，蓊蓊郁郁，阵阵蝉鸣入耳，还有不知名的昆虫的低吟，乌儿不时飞过，一派天籁般的祥和。
旁边几步之遥，就是电影《非诚勿扰》上的那栋别墅，是冯小刚的居所。还有余华、刘恒、赖声川、徐沛东、麦加等人的别墅，造型各异，错落有致。人如在画中工作，这样的工作何等享受！文化本身就是这样迷人！
遮阳伞下，长条的木桌木凳，日头西斜，喝着红酒，品尝着台湾牛肉，欣赏着蔡先生的大幅人物画稿，仿佛回到了田园牧歌的时代，有“把酒话桑麻”的悠然和惬意。
这就是自古而来的文化传统。她在浸润着我们每一个人，在休闲优雅之中，创造着经济领域的价值，反过来助推着文化的发展繁荣。或许这更接近文化的本真。
2013年8月2月初稿，8月28日改定。
编辑/徐铭堃