新书推荐丨营销能力与服务企业成长研究——基于中国上市公司的经验证据

2022

新书来啦

书名：营销能力与服务企业成长研究——基于中国上市公司的经验证据

ISBN：978-7-5687-0874-6

作者：张立

出版时间：2022年9月

目录

内容简介

本书主要从营销能力的视角研究服务企业内生成长的机理。主要内容为：梳理营销能力与服务企业成长的文献，形成理论框架；分析服务企业竞争优势的资源基础并深入研究服务企业内生成长的机理；提出服务企业营销能力和企业成长的构成维度及界定指标；研究基于客户价值的营销能力对服务企业成长的影响路径和影响机理；构建研究模型，运用随机前沿分析法进行实证分析，得出营销能力对企业成长影响的相关结论；研究结论、政策建议与研究展望。

作者简介

张立，湘潭大学商学院副教授，硕士生导师，理论经济学博士，英国赫尔大学访问学者，湘潭大学商学院MBA学位点负责人。主持和参与国家级、省级课题20余项，在CSSCI及核心期刊发表论文30余篇。现从事企业管理方面的教学科研工作，当前主要研究领域为营销管理及消费者行为。

编辑荐语

本书主要从营销能力的视角研究服务企业内生成长的机理，完整、系统地研究了营销能力与企业成长的关系，创新性界定了基于客户价值的营销能力的概念，补充性探讨营销能力的构成维度，尝试探讨和研究营销能力对服务企业成长影响路径与影响机理，在理论上有一定创新性。样本时间跨度大，能够更好地反映服务企业成长的情况，研究更具有稳健性与趋势性。

长按识别 进入小程序

直接购买

官方微店  值得信赖

更多好书  欢迎选购

— 版权信息 —

文稿 | 姚海琼

图片 | 来源于网络 姚海琼

排版 | 杨淼 

初审 | 唐剑君

终审 | 黄臻

本文部分数据、图表或其他内容来源于网络或其他公开资料，版权归属原作者、原出处。若版权所有者认为本文涉嫌侵权或其他问题，请联系我方及时处理。

#点击下方按钮关注我们#

找到更多志同道合的伙伴

欢迎分享、点赞与在看