网文之战：字节+掌阅+中文 PK 腾讯+阅文？| 雷报
作者：狼
编辑：努尔哈哈赤
刚刚过去的2020年第三季度，掌阅科技实现营收5.1亿元，净利润5561.8万元。
根据掌阅公告介绍，过去十二个月，字节跳动与掌阅开展了版权分发、广告投放、广告商业化等方面的业务合作，交易金额已经达到约2.7亿元。
字节跳动成为掌阅科技股东之后，预计掌阅科技与字节跳动在2020年11月至 2021年10月期间产生日常关联交易（包括版权分发、推广投放以及广告商业化）将达到4.7亿元。
掌阅在双方合作的公告中这样介绍这次股权合作：“基于公司与字节跳动在投资入股和业务合作达成的共识，公司与字节跳动将在现有业务合作基础上，借助于双方在股权层面的合作进一步推动深层次的持续业务合作，包括共同发展阅读业务，并加强商业化、投放运营、内容生产等方面的合作。字节跳动同意向公司提供优势资源支撑，从而扩大作品销售、提升读者体验、提高经济效益，并进一步加强双方之间的合作。”
字节跳动需要掌阅什么？回答这个问题之前，可以先看看字节跳动在网络文学领域的布局。
雷报【微信：leinewspaper +关注】曾经在 字节跳动又投资了塔读文学，后者刚被3亿出售 | 雷报 文章中介绍，2019年3月，字节跳动推出了免费在线阅读产品番茄小说，主打全线免费阅读，目前日活超过1000万。
同年12月，字节跳动推出原创网文平台“木叶文学网”成为了IP孵化阵地，通过个性化推荐机制在今日头条等App上为网文引流，目前该网站和今日头条小说频道均已更名为番茄小说网。
2019年12月16日，阅读无限完成A轮融资，字节跳动领投，持股100%。同日，字节跳动投资文娱企业吾里文化，投资完成后量子跃动对吾里文化持股比例为13.04%。吾里文化旗下拥有时阅文学网、栀子欢文学网、恒幻中文网、粉瓣儿文学网、迷鹿有书、轻世界总计六大原创阅读网站。
2020年6月22日，字节跳动子公司量子跃动成为鼎甜文娱第三大股东，持股比例为10%。鼎甜文化主要业务为网文平台运营，旗下品牌包括"甜悦读"、“朵米阅读”、“巨匠阅读”等十多家网站。
同样在6月，秀闻科技发生了工商变更，新增投资人量子跃动持股10%，秀闻科技主要经营领域为网文平台业务，旗下主要网文平台为逸云书院，还有言情说、漫言情等公众号。
7月15日，中文在线与字节跳动签订了《框架合作协议》，双方将围绕音频作品授权使用、主播生态联合打造、音频内容共建、数字版权授权番茄小说等平台使用，知名IP作品授权番茄小说、西瓜视频等平台使用等方面开展合作。
7月16日，塔读文学的运营主体-北京易天新动发生工商变更，字节跳动旗下的投资实体北京量子跃动成为易天新动投资方，持股比例18.9%。
除了番茄小说之外，字节跳动这几年大规模扩展自己的网络文学业务，通过投资+并购的方式快速建立文学矩阵。
包括：持股（番茄小说+吾里文化+鼎甜文化+秀闻科技）+业务合作（中文在线）+股权合作（塔读文学），但这个矩阵还不足以同（阅文集团+腾讯）的矩阵相PK，字节跳动需要更有价值及影响力的文学平台与之抗衡，参股了掌阅科技，就形成了：持股（番茄小说+吾里文化+鼎甜文化+秀闻科技）+业务合作（中文在线）+股权合作（塔读文学）+股权合作（掌阅科技），从内容、渠道、流量、资本上就可以同（阅文集团+腾讯）小试牛刀。
腾讯+阅文
2020年，网文行业最大的事件莫过于阅文集团换帅。2020年4月27日，阅文集团进行了管理层换血，现任联席首席执行官吴文辉先生、梁晓东先生，总裁商学松先生、高级副总裁林庭锋先生等部分高管团队荣退。
与此同时，现任腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武先生出任阅文集团首席执行官和执行董事，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠先生出任阅文集团总裁和执行董事。
2020年10月19日，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视在上海举办联合发布会。在腾讯新文创战略的纵深推进下，三家公司以整体影视生产体系首次亮相，成为腾讯和阅文深度布局影视业务、强化数字内容业务耦合的“三驾马车”。
根据发布会介绍，腾讯和阅文将持续加码在影视领域的投入，推动影视业务和网文、动漫的耦合，让影视为后续的IP开发创造更大的空间与可能性。通过“自制+主投主控+联合开发”的全方位影视布局，不断开拓每个IP的价值空间。
腾讯与阅文之间，已经形成了网文+动漫+影视+版权+游戏+文创等等完整的产业链开发体系，这对于还处于拿流量整合网文的字节跳动来说，还有很长的一段路要走。
当然，腾讯在网文布局方面不仅仅只有阅文，股权合作上，A股上市公司平治信息也是腾讯的一部分。
2019年11月，雷报【微信：leinewspaper +关注】曾报道平治8.2亿收购网易云阅读、杭州悠书、深圳兆能 | 雷报，除了并购网易云阅读等公司之外，平治信息还通过非公开发行股份的方式，获得了浙数文化1亿元投资、新华网5000万元投资及腾讯5000万元投资。
平治信息2020年第三季度营收7.25亿元，同比增加97.37%，净利润6071.7万元，同比减少34.84%。
除了并购网易云阅读，根据2019年年报，平治信息在网文及动漫等领域有37起资本运作。
网文小说阅读领域：3500万元购买爱阅读35%的股权；7万元购买上海图田30%股权；500万元购买成都不只于书5.56%的股权；3万元购买杭州去读文化70%股权；30万元购买湖南半刻5%的股权；133.83万元出售杭州醉蝶5%的股权。
漫画领域：255万元购买杭州圣万动漫51%的股权；10万元购买合肥苍瀞49%的股权；1000万元购买沃动漫3.33%的股权；54.31万元出售杭州柒漫5%的股权；101.75万元出售北京左岸卡漫5%的股权。
目前来看，即使字节跳动通过持股（番茄小说+吾里文化+鼎甜文化+秀闻科技）+业务合作（中文在线）+股权合作（塔读文学）+股权合作（掌阅科技），还是与腾讯（腾讯影业+腾讯动漫+腾讯新文创）+阅文集团+新丽传媒存在很大差距，对于字节跳动来说，除了网文和阅文继续争夺头部阵营之外，包括影视以及其他长线开发都是需要补充的粮草。