阅文、中文在线等网文平台如何布局数字藏品？ | 雷报
23号，雷报【leinewspaper +关注】在数字藏品平台“第五境面”“蹲”了会，这天有一款《第九特区》数字藏品发售，大约开售8分钟后，藏品显示售罄，该款藏品限量1000份，售价60元。
第五境面由中文在线打造，该款藏品也基于旗下17K小说网的网文作品进行创作，除此之外，第五境面还推出了“DAO藏”。之前雷报【leinewspaper +关注】盘点分析过头部视频平台和电商平台在数字藏品领域的布局，发现对于数字藏品，这两大行业都在活用自己的“IP”资源，将其铸成数字藏品来进行宣传促销，甚至带动实体商品的销售。那么，从IP源头出发，手握众多网文IP的网文平台们，又在如何切入数字藏品领域呢？一起来看看。
哪些网文IP发了数字藏品？
首先高调入局数字藏品的网文平台是阅文。
今年1月，阅文推出国内首个“网文数字藏品”《大奉打更人之诸天万界》，该款藏品是起点中文网知名网文IP《大奉打更人》首款数字藏品，于1月8日在APP“起点读书”公开发售，售价158元，限量2000份，内容主要包括《大奉打更人》“独家番外”及10款随机派送的“作者签名寄语”，藏品类型为电子书。
藏品相关页面
关于IP，据了解，《大奉打更人》的粉丝达900万，为阅文霸榜神作，曾创造起点中文网最快达成十万均订、起点仙侠第一本十万均订、起点高订纪录创造者三项纪录，并在第六届阅文原创IP盛典中，获得“年度最佳作品”、“年度男频人气十强”、“年度东方幻想题材作品”及“年度影视改编期待作品”四项称号。变现方面在动画、漫画、有声、影视剧等领域均实现开发。此次发行数字藏品意味着阅文在IP延伸探索、内容价值挖掘的道路上做出全新尝试。
除了网文数字藏品，阅文还有由旗下网文IP改编的其他形式作品发布了数字藏品，如4月20日上线的腾讯动漫十年限定数字典藏，网文漫改作品《大王饶命》、《武炼巅峰》、《从前有座灵剑山》首发数字藏品，6月20日，根据阅文IP作品《我有一座山寨》改编的动画《开局一座山》的数字藏品也在腾讯动漫进行了发售，6款藏品均售价68元，分别限量880份。腾讯动漫目前上线的数字藏品的发行方均为腾讯动漫和阅文集团，数字藏品商城由阅文运营，腾讯云“至信链”提供技术支持。
《大奉打更人》之后，同样发行数字藏品的网文IP还有曾获得银河奖，由天瑞说符创作的科幻作品《死在火星上》，系列数字藏品在京东的“灵稀”上线。关于销售形式和藏品内容，采用的是“实体商品+数字藏品”的形式，消费者在京东商城购买《死在火星上》实体图书，便可免费获得一份以《死在火星上》一书内容为灵感创作的12秒动态GIF数字藏品，限量发行1000份。
这段视频描绘了以主角的第一视角看到的火星苍凉地貌。同时动态GIF中内置一条神秘线索，指向《死在火星上》的关键剧情。
如前文所述，网文平台中文在线发布了《第九特区》系列数字藏品，6月23-24日，该系列共计发售两款人物数字藏品，均限量1000份，售价60元，类型为图片。值得一提的是，本期数字藏品是“第五境面”首款将商品化权利（部分）及17K阅读平台《第九特区》免费阅读权赠送的藏品。
具体来讲，购买《第九特区》数字藏品除了可以获得在17K小说网阅读相关作品的权益，持有该系列数字藏品的用户还能在长达十年的时间内将数字藏品用于个人使用/或商品化的权利。个人使用包括展示、展览、在个人社交账户进行网络传播；商业化权利指能够将数字藏品对应的美术作品整体（不可分割使用）与服饰（包括衬衫、T-shirt、外套）结合并生成新的服饰产品，并有权对此服饰产品生产、展示及售卖。目前国内几大头部互联网平台推出的数字藏品，基本都不涉及商业化的权益，此前B站发行的鸽德系列头像支持衍生品制作和线上二次创作，国外的如“无聊猿”等系列数字藏品，持有者则具有更多开发藏品的权限，中文在线这样的尝试能够为购买平台数字藏品的用户拓宽更多依靠藏品变现的可能性。
《第九特区》藏品相关权益介绍
入局数字藏品的网文平台还有旗下有疯读小说的“触宝”，今年5月上旬左右，触宝旗下针对全球市场的在线阅读应用Readict首次上线了NFT数字藏品及数字藏品商城，据了解，此次首发的数字藏品设计灵感取自《TheBillionarie'sbaby》中女主角的服饰，这部小说是Readict上的爆款之一，拥有大量读者，未来，触宝还将以Readict为基础，探索“Read/Write-to-Earn”产品，进一步拥抱数字货币，构建全新的内容生态模式。
网文平台怎样运营数字藏品平台？
除了将网文IP开发为数字藏品，典型的还有如中文在线接连推出“第五境面”和“DAO藏”两个平台。那么，网文平台旗下的数字藏品平台，和其他藏品平台有什么特别之处呢？
先来看看中文在线旗下的数藏平台“第五境面”在发什么？
“第五境面”APP上线于5月29日上线，据雷报【leinewspaper +关注】统计，从5月30日到6月24日，第五境面共计发布4个系列，23款数字藏品（按不同名称计算），发售数量多在上千份，售价60-198元不等，目前销售额合计接近200万元。
关于涉及IP，除旗下网文IP，还有刘慈欣的科幻童话作品《烧火工》，以及5幅由知名漫画家创作的“童年”系列藏品，《烧火工》系列共发行5款，单价118元，销售额超百万，童年系列藏品单款售价68元，销售额为34万元。
总体来看，目前中文在线并不局限于开发网文IP，反而聚齐起一大批漫画家、艺术家等资源，除了首批数字藏品出自漫画《尸兄》、《昨日青空》作者等资深漫画家笔下，第五境面也签约了《谷围南亭》、《地狱男爵1956》、《中国惊奇先生》、《雏蜂》、《偷星九月天》、《斗罗大陆》、《斗破苍穹》等漫画作品的作者，其中数十位还与第五境面签署了独家数字藏品合作，这些艺术家、漫画家除了有知名IP傍身，能够扩大藏品影响力，也能保证藏品品质，如《烧火工》系列和《第九特区》，作为文学类IP，藏品也由知名动漫从业者进行创作。
玩法上，第五境面上线伊始便对用户进行藏品空投，以此来吸引用户下载APP并进行实名认证，同时为这些藏品附加权益，如“铜质徽章”拥有者每年拥有一次7折购买“专属SSR级别数字藏品”的权益；“银质徽章”拥有者每年拥有一次5折购买“专属SSR级别数字藏品”的权益；集齐金、银、铜三种徽章数字藏品的用户，在附加权益有效期内将会获得每年一次“专属UR级别数字藏品”的购买权益。
这里涉及到第五境面对数字藏品进行的稀缺性的分级，SR<SSR<UR，目前该平台发布的多为SSR级别的数字藏品，除此之外，系列数字藏品还有隐藏款的玩法，如《烧火工》系列的专属铭牌号码末尾数字为6的初始藏友将免费获赠同系列SSR级隐藏款，《第九特区》的隐藏款则需要用户集齐公开发售的两款藏品才有机会获得。
中文在线推出的“DAO藏”定位为“化石品类数字藏品发售平台”，和贵阳金阳古生物博物馆联合推出了多款数字藏品，单价在几十到几百元不等，相比第五境面，价格“天花板”更高，且藏品也分稀缺度，S<SR<SSR<UR。据了解，DAO藏与全国多家顶级博物馆展开合作。后续还将与中文在线旗下文学平台联动，共同打造数字藏品的完整世界观，探索更多基于元宇宙场景的互动玩法。
将目前几个网文平台的动作拉通来看，相比于其他类型数字藏品，除了图片等形式，网文类数字藏品还可以直接展现文字内容，如《大奉打更人》除了采用电子书形式，藏品还衔接前三部高人气番外，对于文字类作品来说，这是其独特之处或者说优势所在，而在权益方面，除了和阅读权益进行绑定，网文平台也在进行更多尝试，如除了起点读书内的数字藏品支持满365天转赠，第五境面也开通了转赠功能，相比幻核等平台一定程度上更具开放性，商业化方面的探索也使其旗下数字藏品对IP粉丝以及数字藏品爱好者更“友好”。如对于第五境面的未来发展方向，中文在线集团高级副总裁李凯就曾表示，将持续做数字藏品的平台化探索，在B2C的业务模式基础上，逐步开放D2C，探索C2C的模式，真正将第五境面的数字藏品业务做成开放平台，形成内容和用户之间的充分流动。
意在“元宇宙”？
除了数字藏品，“元宇宙”也很吸引网文平台或从业者。
如去年中文在线将元宇宙上升为了公司的长期发展战略。集团董事长兼总裁童之磊曾表示，“未来元宇宙将极大地改变人们的生活方式，并创造人们全新的数字生活。”中文在线将深度参与到下一代互联网开发和建设中，探索元宇宙领域内的内容与IP的开发与应用。
内容方面，中文在线去年11月启动了首届全球元宇宙征文大赛，这是行业中首次以元宇宙、区块链、虚拟现实等要素为主题的全新概念征文大赛，目前投稿作品已超11000份。技术层面，4月16日，中文在线还和清华大学新闻与传播学院联合成立了“元宇宙文化实验室”，以产学研结合的方式在元宇宙文创、元宇宙指数、虚拟数字人指数等领域展开研究。
据雷报【leinewspaper +关注】此前报道，平治信息也同样进行了元宇宙布局，不过其主要是从通信运营商领域来切入。2021年11月，平治信息与中移（江西）虚拟现实科技有限公司、达闼机器人有限公司达成战略合作，联合推动VR/AR、机器人元宇宙、人工智能、数字孪生等成果在智慧城市、智慧教育、文旅互娱、数字工厂等领域应用。2022年1月，平治信息成为中国移动通信联合会元宇宙产业委员会首批成员，并和中国移动杭州分公司共同筹备小胖说云项目，为运营商企业客户提供数字虚拟人服务。
2022年3月，平治信息还与联通在线信息科技有限公司、新华网股份有限公司达成战略合作，计划构建具备影响力的元宇宙联合实验室，联合推动包括VR/AR、企业数字员工、家庭数字成员等成果在智慧城市、智慧企业、智慧家庭等领域应用。
A8新媒体也在布局元宇宙，目前来看主要体现在内容层面，其在财报中提到，子公司北京掌文旗下影视机构制作的元宇宙科幻网络电影《神兵特攻》在腾讯视频独家播出，成为当季度腾讯视频播放量、分账票房和热度最高的网络电影。由旗下影视机构制作的另外两部世界观奇幻网络电影，和第二部元宇宙科幻网络电影进入后期制作阶段，将于2022年后三个季度播出。同时还将继续推出多个元宇宙世界观性质的虚拟人动画短片。
除此之外，关于公司2022年业务展望，A8新媒体表示将集中精力和资源研究、分析、探索元宇宙等重点领域，并根据研究分析的情况在合适的条件和时机下开展元宇宙等相关的业务或投资。
A8新媒体2021年年报中业务展望部分截图
前文提到的上线数字藏品商城的触宝，去年12月6日，触宝科技首席战略官周兆文在2021雪球投资者生态大会上透露，基于自身小说与游戏双协同发展的优势，将进一步打破边界，布局元宇宙的沉浸式、体验式数字内容及互动游戏产品的开发，从而形成高沉浸感、强互动体验的开放式娱乐新场景。目前来看，数字藏品应该是其进军元宇宙的重要一步。
从网文平台的自身优势来看，海量的优质网文作品和IP是其重要的“杀手锏”，如截至2020年底，阅文平台上已积累了超900万位作家，作品总数达1390万部；中文在线累积数字内容资源超510万种，网络原创驻站作者440万名；与600余家版权机构合作，签约知名作家、畅销书作者2000余位，其在最近获12家机构调研中提到：“元宇宙业务元宇宙涵盖众多元素并在全球范围内获得关注，而内容是元宇宙的核心，文学作品本身天然与元宇宙有着共同的虚拟现实交互属性。公司拥有海量优质数字内容积累和持续原创内容的生产能力，可将元宇宙的其他元素和谐统一地构建在一起。”
目前看来，无论是数字藏品还是元宇宙，除了网文资源，平台的作家资源和文学创作能力等也能为其进入这一领域奠定内容基础和拓宽更多可能性，加上平台在技术、经济等更多领域的探索，这一奇幻世界或具备更多实现的可能性。