据2022年中国国际服务贸易交易会上举办的“Web3.0发展趋势高峰论坛暨2022元宇宙、区块链、金融科技蓝皮书发布会”公布的相关报告显示：“我国元宇宙上下游产业目前产值超过400亿左右，主要体现在游戏娱乐、VR和AR硬件等方面，未来五年，国内元宇宙市场至少突破2000亿元大关。”广阔市场和热门趋势之下，不少动漫、IP公司也在切入“元宇宙”，作为或能为元宇宙提供更多机会与想象的从业方，他们都是如何“抓”这一新趋势和新机遇的呢？又有什么经验和总结？在第18届中国国际动漫节召开之际举办的雷报【问道 2022】高峰论坛活动中，我们便邀请到了几位行业大咖一起来进行关于“动漫公司如何抓住元宇宙机遇？”的分享讨论，他们分别是：优酷动漫中心副总经理远征、中南卡通执行总裁沈玉良、七创社&MultiMetaverse董事长许怡然、万维猫动画合伙人王诤、黑岩网络CEO倪臻杰、以及万像科技VP曾颖菲。雷报：元宇宙现在非常火，几乎人人都在做，包括VR、AR、数字人、数字藏品等等。想问在座的嘉宾，作为动漫行业的从业者，大家是怎么看待元宇宙的“火”？对于内容创作者来讲，它是不是一个“好机会”？七创社&MultiMetaverse董事长 许怡然：游戏行业我干了28年，现在刚刚进入动漫行业，也在研究IP和元宇宙，分享一下我的看法：为什么大家对“元宇宙”这么兴奋呢？是因为“实体经济”和“互联网”现在发展都有点见顶了，大家不知道再往哪儿突破，但发现把虚拟世界纳入进来之后有无限广阔的天地，好像在虚拟世界里没有太多的物质限制，很容易就可以扩大。现在互联网发达了，虚拟世界的很多制作技术也发达了，所以虚拟世界里的各种娱乐形式、表现形式肯定会侵入到现实世界里面来，让现实世界里的这些人从每天只用5、6个小时手机，可能未来面临的就是戴上AR眼镜可能有15、16个小时都在虚拟世界里，这种潜力是非常巨大的，这是一个原因。第二个原因就是大家关心元宇宙的理由有点像当年发现新大陆一样，能够让一些原本在现实世界已经阶层固化的人，到元宇宙世界里面提前占一个坑，可以打破阶层固化，实现阶层跃升。这就是很多年轻人去搞区块链、web3、加密货币的原因，他们希望在虚拟世界里面，用一套新的机制让这些原本在现实世界没有地位的人能够获得一些机会，这就是我认为火的两个原因。万维猫动画合伙人 王诤：以前我跟朋友开玩笑：“没玩过《模拟城市》和《模拟人生》，都不配谈元宇宙和虚拟偶像。”很多时候就是这些东西，虚拟世界和真实世界的连接是什么呢？目前我们处在“准备”和“观望”的态度。虽然大家都在说这个有多热闹，但不论是Web1.0、2.0、还是3.0，包括元宇宙，它还是要有一个能够让人想象或者是能够存在、且人与人之间有relation的这种世界，这样的一个东西才有它最终存在的意义。优酷动漫中心副总经理 远征：相对来说，我们看东西可能会更全局一些，可能我们还是认为元宇宙是一个新的场景，它带来的变化就是“用户需求”的变化，“用户体验”的变化，对于我们来说，内容的探索更多时候是向用户的需求去做升级，基本还是基于“用户视角”来看这个事情。中南卡通执行总裁 沈玉良：“动漫可能跟元宇宙还是比较相关的，说到动漫大家会想到动画，实际上动漫无时无刻无处不在，跟我们生活息息相关，动漫融合发展到最后就是线上线下，虚拟和现实的融合，特别是数字技术，数字技术的发展给予我们很多技术和产业支撑的可能，让动漫也能进入到元宇宙阶段。之前说动漫可能更多是讲二次元，我觉得二次元是以虚拟为主，但是进入元宇宙以后，虚拟跟现实更加融合地发展，这个也是中南卡通一直在发展动漫产业的理念，是向着“数字化、融合化、国际化”发展，我们觉得元宇宙真正的定义和中南卡通的发展愿景也是比较吻合的。黑岩网络CEO 倪臻杰：元宇宙更多需要一个是硬件的普及和提升，另一个就是在里面体验的内容是你想要体验的世界、真实世界中没有的，那么你才有意义去花这个时间、精力和金钱在这个上面。所以，动漫IP，包括游戏IP，这些对于元宇宙来说都是必不可缺的一件事情，我们在做的这个行业未来如果真的跟元宇宙发展结合起来的话，应该是密切相关的。万像科技VP 曾颖菲：我特别同意刚刚中南卡通沈总说的，“元宇宙是个融合的概念”。现在很多时候，我们还会讨论线上与线下如何链接，但我认为我认为元宇宙是一个时间概念，未来一定是时空上的无缝融合。在这个宇宙里，需要各类的内容创作者，AR、VR等硬件厂商，应用场景等每个环节都是不可或缺的重要组成部分。未来随着底层科技的不断发展和夯实，以及产业上、中、下游的共同努力，元宇宙将会慢慢到来。万像科技作为产业的平台型服务商，也将积极发挥桥梁作用和技术中台能力，助力行业发展。
雷报问七创社：为什么会并购“凹凸世界”这家公司？《凹凸世界》正在开发元宇宙游戏，这款元宇宙游戏是什么样子的？目前开发进度如何？动漫IP做元宇宙游戏，相比其他的IP又有什么优势？
七创社&MultiMetaverse董事长 许怡然：要说虚拟世界，觉得我们游戏行业做虚拟世界做了已经有半个世纪了吧，差不多50年了，所以这个虚拟世界不是一个什么新词，但元宇宙好像是个新词。为什么进入动漫行业？我做了很多年游戏，发现能够留在用户心智当中一个长久的东西好像不是游戏本身，好像是游戏的一些形象、故事，或者笼统讲是一个IP。元宇宙就是虚拟世界入侵到现实世界，由于虚拟世界的东西能够入侵到现实世界，导致虚拟世界的东西在现实世界当中出现的时长会变长、概率会变高，所有虚拟世界里占领人核心的东西就会变得越来越有价值，这是我的一个核心推论。关于虚拟世界的IP，由游戏创造的IP往往不是大众IP。比如：电影，暴雪的《魔兽世界》，大家觉得所有人都知道《魔兽世界》，但是你到三线城市，好多人可能知道《梦幻西游》，他并不一定知道《魔兽世界》。所以电影票房是很能够反映一个大众娱乐到底是不是深入人心，我们也看了《刺客信条》这些电影，反正凡是游戏IP到大众媒体来获得巨大成功的其实不多，很少，非常少。我发现动漫、影视、小说作为IP的创作源头好像比游戏更加大众化，所以，就找到动漫、影视、小说这三个行业。小说呢，现在大家看文字越来越少，都从视频开始，刚才也讲到漫画看的人也少了，影视呢，需要天天跟演员较劲，但是，动画没有这些问题，另外，由于游戏引擎现在越来越发达，很多动画创作者做动画都用游戏引擎来做了。所以，我发现在家里只要有创造力、想象力，用游戏引擎就可以把一整部片子都做出来，将一个IP从0开始，到有形象，到最后动起来。此外，游戏引擎制作的动画跟游戏直接关联在一起，再用这个IP做游戏的话，这些美术资产大部分都可以直接用。我发现它有无数个好处，包括UGC，包括AIGC，所有的这些AI工具，游戏引擎，用户创造，在动漫上都可以得到非常好地发挥。而且动漫行业还有一个特点，就是它不怎么赚钱。这个行业又那么容易创造IP，又不赚钱，那就适合我把它买下来，用游戏帮它变现。这就是我看到的一个很简单的逻辑，又有好的IP，又能用我的知识去帮它变现。这么多动漫公司，为什么选择了七创社？我得找到一个合适的公司，这个公司有一个很火的IP，它还没有利用游戏赚过钱，它可能在价值的一个低谷，已经很火的IP还没有通过游戏赚钱，这就是IP低谷。以前游戏公司为什么能够很便宜地造出来，然后很贵地卖掉，就是有点像跳蚤市场去买古董的感觉。在元宇宙里最好的的变现模型，我认为游戏是排第一，就是看到这个机会，尤其是“凹凸世界”这个IP还有一个特色，UGC特别强，有好多用户自创的内容，这个也是元宇宙必须具备的一个基础，要有很多粉丝愿意参与创作，这些是导致我愿意买下七创社和凹凸世界的原因。雷报问万维猫：作为国内头部的动画公司，万维猫现在有大量的网文IP，同时正在进行动漫、影视、游戏的多元内容开发，那么万维猫有没有计划将网文在元宇宙里去开发？万维猫动画合伙人 王诤：大家都在讨论IP、制作IP、怎么跟元宇宙结合这些问题，昨天我刚好去了一趟西泠印社，跟人喝茶聊天的时候有产生过一点挫败感。我们今年做过一个电视剧叫《梦华录》，《梦华录》基本上是今年最火、最破圈的电视剧了，问了喝茶的小姑娘有没有看过，她说没看过，我们的《凡人修仙传》呢，也有人没看过。这两个在公众视野中已经是最火的，一个男生看的内容，一个女生看的，但还是没有人看过，中国有那么多人，说明我们可以做的空间还是蛮大的，对于元宇宙我们一直想过几个问题：第一，Facebook都没把元宇宙做好，我们也是在等待，就是那个真正的区块链在哪；第二，我们的IP跟区块链的接口在哪？嫁接上去的标准是什么？现实世界中让人喜欢的因素是什么？在虚拟世界能让人喜欢的因素又是什么？能不能成为你的性格、具象、或者其他的虚拟代表？就像玩《模拟人生》一样，可能你是一个美女，却要装成一个抠脚大汉，类似这种吸引你的因素，它与人去建立新的relation的时候，这些东西在哪。一边做，一边思考这些问题，一边做着准备，这是我们现在考虑的问题和想象的东西。雷报问优酷：优酷最近几年大量地去布局动画，尤其是国风，各种动画，那么依托于动画内容在元宇宙这块有没有规划，目前已经做了哪些？依托于阿里，有没有什么布局？优酷动漫中心副总经理 远征：其实从平台这边来说，当前的主要任务还是做好制作方跟平台用户之间的“连接”，优酷还是希望在现阶段先尽量把一些好的作品推广给用户，我们现在做的还不够，希望帮助这个行业建立一个完整的生态，对生态来说平台其实是一个连接，我们希望通过平台的能力去把这件事情做好。元宇宙现在还是一个不太明确的概念，这个场景未来它长成什么样子，很多在探索的同行也没有搞清楚，可能有一些包括“虚拟人”这些点我们会去看一看，但对平台来说更重要的是什么？这个场景用户体验到底是什么样？等知晓或有了判断以后我们才会在这方面去做投入。现阶段还是先把平台本身对于内容制作者的帮助做好，把用户和优秀内容进行连接，这是我们当前还在做的一个事情。雷报问中南卡通：中南卡通有独立的动捕棚，也投资了数字藏品平台、与魔珐科技做AI动画基地，在这些基础上，中南在元宇宙上怎样去布局？中南卡通执行总裁 沈玉良：我们基于“元宇宙”的表述方式就是基于“数字文化”这个风口，确实在做一些基础性的工作，也在做一些探索。一方面做了一些基础设施，我们把动画或者数字内容分解成两部分，一部分就是数字资产，一部分叫做知识产权，叫“数字资产+IP”这么一个概念，基于这种情况，摄影棚也好，还有其他的一些设施也好，都是希望能够创设一些数字人、道具这些数字资产，所以从2019年开始跟魔珐合作，在这里做了一个捕捉面积有1000多平方的动捕棚，能够支撑10人以上的表演的捕捉，目前测试12人以上都是可以做的，所以一支足球队在这里踢，11个人的动作表情和动态是可以实现捕捉的，不仅仅是动捕，面捕和微表情、微手势这些都能够实时捕捉，我们希望可以用这样的方式对数字人的业态包括动画、游戏、主播、直播，起到一定的推动的作用。版权方面，我们打造了一个基于趣链的区块链平台，去年动漫节也发布了版钉数字文化保护平台，用区块链的技术对动漫、数字内容、知识产权等进行保护，这样既支撑国内动画产业，同时通过一系列的法律架构和我们海外的交易平台一起支撑数字内容的贸易，就“动画走出去”这块，也是我们在做的。基于这个业态，第二个布局就是文旅、文创融合，这个园区也是我们生态链的一部分，希望把动漫虚拟、现实的拍摄等等能够整合在一起，能够为数字文化（不管是动漫、游戏、还是直播），提供一些线下场景的应用，有可能的情况下也可以支撑相应的文旅、商业、商场这种业态的发展，这个是在做的。第三个方面，基于中南卡通数字内容的一些业态，基于高新区或者浙江的数字文化贸易的特点，我们打造了浙江数字文化国际合作区，这个是在高新区下面的一个功能区，主要目的是推动数字文化产业和贸易的发展，希望把合作区相应的文学、动漫、游戏、影视等通过我们抱团发展，最终走出去，我们希望能通过刚才所说的数字化，通过融合发展，通过国际化的发展能够让整个元宇宙也好，数字文化也好，它的产业和贸易都能够实现高质量的发展。这个过程中，我们也涉足了一些其他业态，像最近火的数字藏品，也和趣链做了版权平台，红洞数字藏品平台我们也参与了投资，我们还发售了原创的肖像/头像类的数字藏品“元虎”，整个业态还是不错的，所以我们又成立一个品牌叫“一帧一现”，专门来进行数字藏品相关业态的布局，包括跟老干爹进行了战略合作，还有猫鼬社区，希望把这批跟数字藏品相关的人通过授权的方式来实现他们的交流，从而来实现我们业态的创新和发展，也是通过这样的方式能够为中南卡通寻找到新的创新的点，基本是这样。雷报问黑岩网络：黑岩网络一直在做科幻动画，《星骸骑士》这些做的都不错，科幻动画在我们所有人的意识里面，其实它和元宇宙结合非常密切，至少说感官上认为这就是一个元宇宙，所以黑岩网络在元宇宙这块儿是怎么去尝试、布局、规划的？黑岩网络CEO 倪臻杰：我们最开始做这个IP就是一个大的世界观叫“边际启示录”，现在大家看到腾讯上播的动画《星骸骑士》，它只是这个宇宙观里面一个支线故事，里面的角色也是分支英雄，我们今年也有一些新的IP在孵化，也是基于整个大世界观下，当年没有元宇宙这个概念，但我们是想把所有的IP形成一个矩阵去让观众把里面各种喜欢的人物带入到其中，像《星骸骑士》及我们新IP，它也是一个“中国风+机甲”，可以把它想像成那种科幻版的《环太平洋》，就是那种剧情机甲，但是风格有我们自己独创的一种国风。刚刚说到打造IP，我们跟许总的理念很像，就是让游戏跟IP很好地结合起来，因为我做游戏好多年，也是游戏的忠实玩家，刚才王总也说了没有玩过《虚拟人生》的不能去聊元宇宙。我现在对模拟经营，包括策略游戏就是非常深度的一个玩家，所以我们现在在新IP的基础上会开发一款模拟经营为主的手游，我觉得元宇宙本身就是“模拟经营”这样一个游戏，里面可以有社交、有经营、有资源采集、可能还有一些战斗，这些元素在很多模拟经营和策略游戏里面都有，只不过是说怎样让玩家能更好地进入到这个世界中去，可能要依托于一些先进的硬件，包括数字传输这些东西，让用户能够有身临其境地感受，原本它可能就是在主机端或者在手机端上的一些游戏。所以，我们现在在做的事情就是一方面去打造IP和游戏的联动，另一方面能够把游戏最后功能和体验能够更接近元宇宙这样的概念，公司目前就是在往这个方向在努力。雷报问万像文化：万像最早是通过数字人切入元宇宙，而且融资的频率非常高，目前万像也合作了不少的动漫IP，像《狐妖》、《灵笼》，还有美影厂的一些IP，想知道具体和这些IP在元宇宙这块儿有什么尝试，怎么去合作？能够为他们带来什么有价值的东西？万像科技VP 曾颖菲：万像科技最早确实是从虚拟人的赛道去切入整个动漫行业跟元宇宙行业的，并不断在进行全新的尝试和探索。比如今年我们在OPPO手机终端上线了系统级的虚拟陪伴的互动桌面APP产品，置入了众多国内、海外的头部IP，并基于不同的IP的角色、动作、世界观等特点量身打造定制化展示互动场景，高度拟真内容的交互体验，通过与厂商的深度合作以及持续优化赋能，不仅让用户喜爱的虚拟角色能够随时随地陪伴自己，实现深度交互，更为经典IP注入全新生命力，发掘出了更大商业潜力。我举个例子，在OPPO手机上，用户可以通过互动桌面的「一键入住」功能，让自己喜爱的IP角色入住进手机。
根据万像科技的洞察，IP方也是十分有意愿能够有更多的场景去跟用户去做更深度的交互，所以万像在明年的时候也会陆续公布更多惊喜合作，或是车机端、或是OTT端等不同的终端场景，大家不妨拭目以待。我们希望每个人都可以在万像科技的智能场景生态里面，随时随刻有自己喜欢的IP角色陪伴，体验有“灵魂”的交互乐趣。