疫情中的牛年，欧洲豪门如何守好自己的财富？

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一月底，国际四大会计师事务所之一德勤发布了年货报告《2021德勤足球财富榜》，按照营业收入为各大足坛豪门进行排名。

在今年的这份榜单中，巴萨以微弱的优势守住了榜首的位置，前十名与去年保持一致，排名前二十的俱乐部营收合计较去年下降12%，而这很可能只是大衰退的开始而已。

实际上德勤对“财富”的定义存在一些争议，我们都知道，足球俱乐部的经营除了开源以外，节流也很重要。例如巴萨一边高居“财富”榜首，一边又债台高筑，实在有些违和感。

另一方面，一些富豪老板的存在也让俱乐部“财富”的涵义超出了本身经营范围之外。

当然，营业收入作为“财富”的基础，数据相对易于获得和比较，依然具有很强的参考意义，本文就沿着这条脉络说一说豪门“财富”那些事儿。

其实今年这份榜单大有玄机。首先我们要了解，各俱乐部一般以年中6月30日为财报截止日，但由于疫情的延误，五大联赛中有三大联赛的19/20赛季在6月30日以后才结束，导致整个赛季的收入无法完全在19/20财报中体现。

相对而言，在6月30日前完成赛季的德甲球队就拥有了一些优势，拜仁、法兰克福都在榜单上取得了进步，德甲也时隔多年终于在榜单中拥有了四支球队。

另一类“受益”的球队是在6月30日前结束欧冠征程的俱乐部，例如利物浦可以将绝大部分欧冠奖金收入确认在19/20财年，也在一定程度上助力球队取得01/02赛季以来榜单上的最高排名。

利物浦的优异表现会是昙花一现吗？

泽尼特和埃弗顿是榜单上唯二取得收入上涨的球队。泽尼特时隔三年重返Top 20没有什么奥秘，只是因为其财年截止日是2019年12月31日，完全排除了疫情的影响。

而埃弗顿的“崛起”值得一提。19/20财年的太妃糖财报上记录了一笔3000万英镑的球场优先冠名权收入，而新主场的影子都还没见呢，是谁这么大方？

答案是USM，该公司的老板不是别人，正是埃弗顿老板莫胥里的好朋友、俄罗斯寡头乌斯马诺夫，其中的意味不必多言。

乌斯马诺夫（左）与莫胥里（右）

说了这么多关于上赛季的事，人们更关心的是当下。疫情给足坛带来的巨大负面影响将在本赛季全面体现，直面这惨淡的现实，欧洲豪门该如何守好自己的“财富”呢？

Tip 1 欧冠！欧冠！欧冠！

欧冠的重要性无需多言。没欧冠打的要全力争取欧冠资格，有欧冠打的要全力争取多留几轮。

进入16强后每多走一轮都意味着超过1000万欧元的收入，哪怕是小组赛的胜场奖金也要高过足总杯冠军，可以说在欧冠中的每一分钟都值得拼尽全力。

欧战与比赛成绩挂钩的奖金计算规则

曼联19/20财年营业收入下滑19%，是榜单中降幅第三高的，其中没欧冠打导致的转播收入下降是主要原因。而热刺的转播收入下滑了一亿之多，除了延期支付的联赛分成外，欧冠从亚军退到“十六郎”也是重要原因。

Tip2 线上！线上！线上！

疫情的到来让以往并不太在意线上运营的欧洲豪门不得不重新审视自己的商业模型，以曼联为例，平日里MUTV一年不到一千万英镑的收入只够两三场比赛的门票钱，如今蚊子再小也是肉。

这时候要颁给“皇”“萨”两队各一朵小红花，根据德勤足球财富榜统计，两队五大主流社交媒体粉丝数皆在2.5亿上下，甩开曼联（1.4亿）、尤文（1亿）、巴黎（9000万）和拜仁（8700万）这几大联赛巨头不止一条街。

社交媒体时代，流量就是商业价值。希望豪门球队能多在线上运营方面长点心，无论是球迷关系维护还是网上商城服务，某些低级错误就不要再出了。

Tip3 留得青山在，不怕没柴烧

然而不论豪门如何努力，在这样的大环境下想做到“开源”还是相当困难。如果说19/20跟18/19比起来少的只是一点点比赛日收入和延期确认的转播收入，那20/21就是动真格的了。

占Top 20豪门15%的比赛日收入将彻底归零，金额高达12亿欧元，这还没算与观众入场挂钩的商业收入，无人可幸免于难。

这时候比起竞技成绩，各队管理层应当更多考虑地经营风险。榜首的巴萨已然是典型的反面案例，即使收入高居榜首，如若不注意长远规划、贸然举债、寅吃卯粮，世界顶级豪门也可能陷入巨大的经营危机。

足坛从来不是真空气泡，金钱也不是天上掉下来的，球迷应当理解主队在当今经济大环境的难处。留得青山在，不怕没柴烧，祝各大豪门在疫情下的牛年戴着镣铐起舞，取得理想成绩。

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作者：橘乐  CFA, CPA

资料来源：

2021德勤足球财富榜报告（后台输入“2021德勤财富榜”获取报告下载链接）

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