抵制耐克反应迟缓，中国足球“不爱国”？

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新疆棉事件已发酵三天，引发了国内社会各界的声讨和抵制，知名艺人们几乎第一时间与代言的涉事运动品牌划清界限。与之形成鲜明对比的是，跟运动品牌打交道最多的体育圈却鲜有响亮的发声。时常将“国家荣誉”挂在嘴边的体育圈为何动作如此缓慢？这让很多体育迷颇为失望。

今天上午，中国足协通过媒体表达了对合作品牌耐克公司的强烈谴责，并表示保留进一步处理合同的权利。这样的回应无法让社会各界满意，不过平心而论，让中国足球立即与耐克切割并不是一件容易的事。

作为一个“狭隘”的爱国主义者，笔者感情上希望让这些涉事品牌立刻“滚”出中国，但世事往往没有这么单纯，还是要做出理智分析再下判断。

LPL官网已将耐克logo撤出

电竞是体育圈中第一个有所行动的。早在25日，LPL（英雄联盟职业联赛）就把耐克从官网的战略伙伴栏中除名，LPL与耐克签订的四年服装赞助合同才刚刚履行了一半。就在昨天，LGD电子竞技俱乐部也发表声明，宣布其Dota2分部队员将不再身着耐克队服参加比赛。

在如此巨大的舆论压力下，传统体育项目依然动作迟缓也情有可原。实际上，无论对艺人还是电竞选手，服装只是配饰，更换代言品牌除了经济上蒙受的损失外，对其营生主业并无根本影响。

而对于每天与运动装备为伍的运动员来说，临时更换装备供应商就没那么简单了。中超与耐克的现有赞助合同中规定，耐克要在十年里为中超提供合计22亿元的运动装备，也就是说平均每年每支球队价值1,375万元的装备由耐克提供。即便这个“价值”带有一定水分，如此大量级的装备也绝非任何一个其他品牌可以临时替换的。

锐克为中超及国足设计的球衣样式

即使装备数量可以在一段时间后得到满足，装备的科技含量也会是一道难题。耐克、阿迪达斯和彪马三巨头在业界的领先地位建立在几十年的积累之上，尤其在足球鞋领域，国资品牌短时期内还无法匹敌。

尽管如此，卡尔美、锐克等品牌还是趁机向中国足球“表忠心”，顺势做一波品牌营销。这也让“苦耐克已久”的中国球迷遐想连篇，如果足协能借机把耐克换掉，岂不是正合了大家心意？

中国足球与耐克结缘要追溯到2009年，彼时中超联赛正处于无人问津的惨淡状态。耐克趁机介入，拿下了一份为期十年的中超打包赞助合同。2015年，同样跌入低谷的中国之队与合作35年的阿迪达斯分道扬镳，“接盘”的也是耐克，一份12年10亿的赞助合同让国足球衣从“三道杠”变成了“钩子”。

耐克“抄底”处于历史低谷的在中国足球

然而耐克在球衣设计和销售铺货方面一直饱受国内球迷诟病。与中超的第一份打包合同临近结束时，北京国安“揭竿而起”，旗帜鲜明地对耐克续约表示反对。很可惜，这也是最后唯一一家投反对票的俱乐部，续约无法逆转，耐克承诺改善服务，风波就此平息。

新打包合同自2019年开始，为期十年（5+5），总额为30亿元，包括22亿装备赞助和8亿现金赞助。若不考虑联赛费用，每年分到每支球队的现金赞助额只有区区500万元，只能理解为，对于部分球队来说，这已经是一个相当“丰厚”的金额了。

笔者去年曾对某球迷基数雄厚的中甲俱乐部进行过尽职调查，其与国产头部品牌签订的赞助合同中现金赞助为零，实物赞助小于50万元。如此来看，每年能有百万量级的现金赞助已实属不易。

2012年中超球衣发布会，设计难言美观

国家队加中超，中国足球每年可以从耐克获得价值3.8亿元的赞助，高于中超冠名商中国平安一年2亿的赞助，虽然并不起眼，对于寒冬中的中国足球也算雪中送炭。国产或国资品牌此时想借机“上位”，可能需要在赞助额上拿出一些诚意。

因此，指望足协短时间内下定决心与耐克割席并不现实。况且目前表态与耐克决裂的多以民间声音为主，作为体育总局下属单位，中国足协在此事上的应对上多了一丝官方的意味，需更加慎重。实际上，足协是各体育主管部门中第一个表达立场的。

而从俱乐部层面，我们已经看到诸如申花、海港等多家俱乐部在新发布的社交媒体动态中特意将耐克logo去掉，让球迷们感受到了来自足球圈旗帜鲜明的态度。

上海申花近日发布的训练图

国产品牌安踏于近日发布财报，2020年度实现净利润51.62亿人民币，而阿迪达斯最新年报显示其净利润仅4.29亿欧元（折合人民币33.14亿元）。另一大国产品牌李宁也在呈现了优异的增长态势。

希望有一天，我们的国产运动品牌能像其他领域一样赶超欧美，这将会是我们对耐克们说“不”最大的底气。

同时，也希望正在为职业联赛准入头痛的足协后续能找到令各方意的处理方式。无论发生什么，我还是支持中国足球。

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作者：橘乐  CFA, CPA

资料来源：

新疆棉事件，中国足球坚决说不

(https://www.zuqiubao.info/phases/459/media/6475)

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