2019-2020中国展陈市场发展报告重磅发布
改革开放以来，中国经济高速发展，人民物质生活水平大幅提升。人民群众的消费需要由物质需求扩大到精神文化需求。展陈市场正是在这样的背景下，近年来得到了迅速的发展。不过中国展陈行业依旧处于起步阶段，其发展成熟度与国内的其它行业比起来有很大的差距。
虽说当前阶段并在未来很长一段时期内，展陈行业都属于是小众行业，但其对经济增长、稳就业、促进文化传播的价值是不可忽视的。越来越多的有关单位成为国家文化出口重点企业，这是国家对展陈行业的肯定，是每一个行业参与者的辛勤付出取得的来之不易的成果。
当前，中国展陈市场规模约300亿左右，并以年均10%+的速度增长。这在所有的经济产业结构中是为数不多的高增长领域。如果说2003-2013是中国经济高速增长的十年，那么2016-2026将是中国展陈产业高速增长的十年。为什么说是2016？大约从2016年开始，中国的展馆类别组成由原来的博物馆、科技馆、规划馆、纪念馆等几个主要类别，衍生出多类别的泛主题场馆。这两年，展陈产业的发展突破了“馆”的概念，其解释范围扩大、下沉到了“厅”、“室”，面积由原来的上万、上千平，到当前的几百平；单个标的金额由几千万，下沉到当前的几十万；项目承包方式由原来的总包为主，到当前以总包为主，设计、施工分阶段采购的多样化采购形式；采招方式由原来的招标，到当前的以招标为主，竞争性磋商和征集为辅的新型招采结构。当一个行业从各个维度持续突破，并在可预见的未来持续下去，说明这个行业进入了更加规范、市场扩张更快的新的发展时期。
市场红利属于每一个行业参与者，也应当属于。没有每一个参与者的默默付出，就没有行业的蓬勃发展。当然，在现代商业环境中，一个行业的市场红利，同样属于每一个时代参与者。
当前，中国展陈市场正处于史无前例的高速增长期，商业利益驱使跨界企业和国外同行纷纷参与到中国展陈事业中来，对展陈行业原有的行业规则和发展方式发起挑战。对于行业参与者来说，未来面临的不确定性增加，有挑战，也有机遇。
笔者之前在新型伙伴关系一文中详细阐述了当前中国展陈市场正在经历的挑战与机遇。在中国经济结构优化调整的当下，供给侧改革是每一个行业都在经历的。
在挑战与机遇并存的时代，活下去，要比以往付出更多；脱颖而出，则需要更大的勇气、智慧、以及敏锐的市场嗅觉和战略思维。正是在这样的时代背景下，我们在年初发布了首份中国展陈市场发展报告，以支撑有关各方的决策部署。
我们在2019年中国展陈市场发展报告中从资金安全、人才储备、跨界合作三个方面提出规划建议，得到了业界有关各方的广泛讨论和肯定。
从上一份报告发布至今，半年多过去了，2020年的展陈市场处于怎样的一个发展状态？后疫情时代的展陈市场有哪些新的挑战和机遇？馆方、企业、政府三方应从哪些角度入手进行应对？
为找到答案，我们的团队历时半年，走访了多个政府部门、场馆、高校、企业和有关组织机构，与多位行业资深经历者进行深入交流和探讨，并收集了大量的数据，近30家单位向我们提供了行业有关数据，在此我们深表谢意。因其中大部分数据属于商业机密，我们不便在此公示提供单位，具体数据在报告中有明确的体现。
我们将这些调研成果汇总在了《2019-2020中国展陈市场发展报告》中。在报告中，我们从行业规模、区域分布、时间跨度、市场改革、未来发展等角度对当前的中国展陈市场进行了深入、细致的分析。
与上一份报告相比，该报告凝聚了更多机构组织和行业参与者的智慧，众多行业专家、企业家和有关机构组织提供了大量宝贵的意见和建议，使报告更能反映行业的发展现状，行业中存在的一些问题，以及可行性解决方案。
该报告将对政府有关部门、场馆方、学术机构、展陈企业及有关机构组织在政策制定和决策部署方面提供有力支撑。
本报告共四个篇章：市场概览、产业分析与趋势洞察、宏观思考与未来展望、行业数据。
1.市场概览
主要介绍2019年和2020上半年的整体市场规模，并从不同角度展开分析。对于那些对本行业不太了解、正在或将来计划往这个方向发展的单位和个人具有很高的市场指导和参考价值。
2.产业分析与趋势洞察
重点描述2020上半年的市场现状，结合2019年进行对比，并呈现其中的小趋势和大方向。这一部分内容对行业的介绍比较的深入、细致，可以让生态链上的有关各方对本市场有更加全面、清晰的认识，并在日常工作中的很多方面起到关键作用，具体到项目定位、供应商选择、市场规划、区域调整、项目选择、立项决策等。
3.宏观思考与未来展望
前两个板块着重展陈市场的具体描述，这一板是对于行业生态、国有场馆市场化改革、展陈市场未来发展方向的梳理与展望。
4.行业有关数据
有些数据在前两章内容中有说明，不过有些数据并不直观，本章内容主要展示具体详细的数据内容。
与2019年相比，2020上半年的展陈市场同比增长达到了11%，72.9亿。
每年春节期间，除了大众消费和服务类商品外，大多数行业在2月份并不活跃。今年受疫情影响，2月份各行业几乎处于停滞状态。不过展陈市场依旧很活跃，说明展陈市场具有较强的韧性。
复工复产后，中国经济复苏很快，展陈行业的增长趋势也是很明显的，除4月份稍有回落，疫情之后的5—10月份都在快速增长。
从场馆类别的角度分析，无论是业务量还是市场规模，排在前列的依次为博物馆、科普体验、纪念、城市展示、主题展示、泛文博、党建、宣教等。其中，科普、党建和纪念类展陈项目相比2019年有大幅提升。
从区域分布分析，华东是展陈市场最为活跃的地区，业务量和产值分别占全国总量的44%和41%。其中，广东、江苏、浙江、安徽为整个市场最活跃的省份。
在调研过程中，我们的切身感受是，以前觉得5000万及以上才是大项目，但现在，我们对项目关注的金额已经下调到了200万。这是有根据的，在所有的头部企业中，他们都有在做这样的小项目。由此联想到李克强总理在今年两会记者发布会上讲到的中国有6亿人月收入1000元左右，这超出了大部分人的想象和感受，所以，第六感往往与实际情况有很大的差距。
当前市场依然是以中小项目为主的，所以我们不能简单的认为自己的项目小，别人的项目大。这其实是一种错觉，因为中小项目才是市场的主体结构。无论对于业主还是展馆服务商，都是如此。
我们注意到，从去年到今年上半年一线展馆总包商的中小项目量在公司中的比重在上升。主要原因就是市场竞争越来越激烈，为保障团队、公司的可持续运营，不得不在项目选择上进行调整。
那么，这对于中小企业来说，也是一种新的挑战和压力。原来大家都是差异化竞争，基本上很少在项目中遇到。现在因竞争激烈，那些较大规模的总包商不再拘泥于项目的大小，而在于量的积累，甚至是生存需要。这些总包商在项目执行方面的经验优势很容易受到业主的青睐，使中小企业项目竞争中就处于劣势。对中小企业尤其是初创型企业来说，这是个很麻烦的事情，事关企业生存、发展。这个问题其实也倒容易解决，这就需要换个角度思考问题。
以上内容节选自《2019-2020中国展陈市场发展报告》，由于篇幅限制，您如果希望阅读报告全文，扫描下方二维码填写相关信息购买完整报告。
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中国展陈市场发展报告出品方
致力于中国展览馆行业的宏观市场研究，展览馆与新型文旅产业的融合研究。为有关部门和企业高层主管所面临的各种抉择提供全面的建议和咨询服务，预测今后发展中可能出现的新问题和各种机会，制定及时且务实的对策。总之，新文化就是要帮助客户在其业务上作出积极的、持久的以及实质性的改进，并为此建立起足以吸引、发展、激励和保留杰出人才的出色公司。