热闹的脱口秀行业，需要更多的“笑果文化”

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摘   要 

经过前两年的大热，脱口秀在中国失速了吗？脱口秀的故事在中国还能讲多久？

近日，笑果文化的喜剧新节目《怎么办！脱口秀专场》开播，尽管并未像前几期《脱口秀大会》引发热议，但豆瓣评分也达7分以上。而前不久，由笑果文化打造的全新培训模式“笑果训练营·飞行计划”落地美国，完成了一次中文脱口秀的“反向输出”。随着疫情逐渐褪去，各地线下脱口秀也陆续恢复。

有人欢呼，脱口秀的热度回来了；也有人吐槽，新节目《怎么办！脱口秀专场》似乎“笑果不足”。经过前两年的大热，脱口秀在中国失速了吗？脱口秀的故事在中国还能讲多久？

01

喜剧是当代年轻人的刚需

《李诞脱口秀工作手册》一书中提到，“脱口秀，作为一个行业出现在中国，发展至今，还不到五年。”

近年来，文化内容消费在年轻人中的消费占比持续走高，消费者对脱口秀的关注持续上升。从消费人群来看，脱口秀更受年轻人喜爱，Z世代是脱口秀的消费主力军。

根据观研报告网发布的《2022年中国脱口秀市场分析报告-市场运营态势与发展前景研究》，脱口秀观众中年龄分布在18-23岁最多，占比高达41.04%，其次是24-28岁的观众，占了24.07%。同时，一线城市、高学历用户对脱口秀有天然的偏好。

图：受访者人口特征，来源于头豹研究所

有分析指出，这一代年轻人多数处于焦虑和压力之中，所以对于“好笑”“好玩”这一类情绪有巨大的需求。而年轻化的喜剧能够和年轻人的现实世界产生共鸣，甚至“参与”到年轻人的生活方式中，喜剧还可以跟生活方式的各个圈层、各个方面产生连接。

笑果文化CEO贺晓曦在此前接受媒体采访时也表示，喜剧作为年轻人文化消费升级的方向，需要进入更多的场景。而这些年轻人信任品牌背后的故事、对话与标签，并乐意为此买单。

除了天然的对“好笑”“好玩”这一类情绪的巨大需求外，脱口秀的强社交属性也是希望年轻人的一大因素。研究显示，女性观众对线上脱口秀节目的粘性强于男性，其中高收入群体对线下脱口秀的忠诚度更高。根据头豹2021年11月的调研数据显示，观众获取脱口秀资讯的第一和第二渠道分别为“与朋友谈论”和“社交平台”，限制线上观众转向线下的最大阻碍为“没有合适的朋友一起”。这意味着脱口秀已经被年轻人视为一种新的社交方式。与此同时，女性观众对线上脱口秀节目的粘性更强。63%的女性观众表示会为了在第一时间观看脱口秀节目而开通视频网站会员，高出男性观众的56.9%。

此外，脱口秀话题的频频出圈，也为节目受众的拓展，从小众走向大众提供极大的助力。譬如，笑果文化的脱口秀演员杨笠（原单立人签约演员）此前全网热议的现象级桥段“普信男”；再如，话题“少女焦虑是市场造成的吗”在微博上的阅读量达2.4亿，讨论次数超112.8万。不少网友认为“娇颜易老，但力量永存”、“雄霸天下才能称之为倾国倾城”，各路观点相互碰撞。正是这些具有话题性的内容，将脱口秀舞台塑造成一个各界关注的热点领地。

02

“羊群”已初具规模

如今，脱口秀的市场认知已经基本建立起来，受众群体也越来越大，参与其中的脱口秀演员和公司也越来越多，创造的市场价值也越来越大。据笑果文化统计，2020年10月至2021年7月，全国的脱口秀演出票房已高达1.2亿元，正式参与商演的脱口秀演员超过了500人。而2014年，脱口秀行业全职从业者仅不到50人。

根据笑果文化2022年1月发布的“牛年成绩单”显示，《脱口秀大会》全集腾讯视频总播放量破30亿，曝光超4.9亿次，话题“脱口秀大会”阅读量达111.5亿，被评为豆瓣2021年最受欢迎综艺。另一档脱口秀综艺《吐槽大会》总阅读量超132亿，总播放量16.1亿次。《吐槽大会》、《脱口秀大会》等节目的走红，以及巨大的市场潜力也吸引了各大资本入局脱口秀行业。

从参与其中的公司来看，喜剧联盒国、逗伴脱口秀、唐蒜铺子、北京脱口秀俱乐部、泥乐脱口秀等新老厂牌纷纷涌现。脱口秀也正从一个喜剧类目变成了新兴的垂直文娱赛道，年轻态喜剧文化也和音乐一样正在成为综艺节目的“心头好”。目前，脱口秀行业也诞生了笑果文化、单立人、开心麻花等几家头部公司。

在国内，脱口秀来自线下，为人所知于线上，两者互相成就，也互相较量。根据大麦发布的《2021五一档演出观察》数据显示，五一期间，脱口秀演出票房较2019年同比增长312%、观演人次较2019年同比增长665%。国内脱口秀行业正处于发展期，呈现线上线下协同发展的趋势。头部企业以线下演出、专场为土壤，培养出优秀的脱口秀演员，又通过线上节目获取流量，进而反哺线下商业演出。2021年，笑果共举办超1500场线下演出和开放麦，接待40余万观众，票房共计约8000万元。

可见，脱口秀已形成产业化。2021年底大麦正式上线脱口秀频道，目前已覆盖全国50多个脱口秀厂牌。据《2021全国演出市场年度报告》数据显示，2021年脱口秀市场全年商业演出场次1.85万场，票房收入3.91亿元，比2019年增长50%以上。演出主要集中在上海、北京、成都、重庆、广州等中心城市，演出场地涵盖专业剧场、小剧场、演艺新空间等各种类型，演出灵活度高，受疫情影响较小，全年场次月平均分布稳定。除驻场演出外，2021年著名脱口秀演员黄西、周奇墨、严值高等都举办了专场巡回演出。

03

行业需要更规范化的运行体系

除了火热的一面，脱口秀的发展仍面临诸多痛点，首当其冲的就是行业的规范化运行体系尚未建立。由于没有完善的脱口秀培训市场、对演员自身天赋要求较高，加上文娱行业监管日益趋严，内容同质化严重，喜剧人才供不应求，脱口秀的生存空间逐渐缩小。

目前，国内头部的脱口秀企业单立人喜剧、笑果文化和北京脱口秀俱乐部均在布局新人培训体系和线下开放麦。但线下由于场地、时间等因素限制，更多都是小班教学，受地域影响大，且学费高昂，难以形成规模。

据公开资料显示，大部分脱口秀俱乐部的培训费用在3000-7000不等。而笑果文化的“笑果训练营”，提供包吃包住的免费课程，吸引优秀的脱口秀人才，同时为演员提供上升通道。经过几年的发展，笑果在线上内容出品、线下培训、明星艺人经纪、整合营销服务等方面已经形成脱口秀生态闭环，逐渐形成一条稳定的新人选拔培养链路。笑果文化CEO贺晓曦此前在接受媒体采访时解释说，“是一个从供给侧到输出端的闭环”。

天眼查显示，2016年至今，笑果文化共完成了8轮融资，其中不乏腾讯、南山资本等知名投资机构。2021年10月29日，上海笑果演艺集团有限公司发生工商变更，公司注册资本由500万元增加至3.8亿元。

单立人喜剧创始人石老板在一篇文章《让别人更快乐，这是一个召唤》中写道，“我每天思考，怎么样写出更好的段子，虽然荷包越来越瘪，但对于这门艺术却越来越痴迷，这是一门能够让每个人审视内心的艺术”。

相声之外，国内脱口秀只能算刚起步，前路仍有诸多困难。无论如何，正是因为有这些可爱的演员和从业者，脱口秀行业变得更加热闹了，脱口秀行业也需要更多“笑果文化”。

*图片来源@怎么办脱口秀专场 官方微博

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