2022年11月，由101+与drivepro合作打造的时尚设计家具买手店品牌PRO101，在上海苏河湾万象天地开业。店铺位于保护性修缮历史建筑群“慎余里”的独栋空间，共设两层，面积约1000平方米。
整体空间由MHPD设计工作室打造，在保留原始墙壁和顶面的基础上，加入石材、金属立柱，构筑新的空间结构，让历史与现代设计语言在空间内产生碰撞。为打破传统家具店的概念，品牌以“艺术家工作室”为灵感，空间内商品陈列围绕艺术家生活方式自然呈现：
一层主打生活方式类品牌及产品为主，包括家居摆件、厨具、餐具等，还有香氛集合店品牌「白鳥之歌」、骑行生活方式平台「AITASHOP」的快闪空间。 二层以家具产品为主，并划分了不同家居使用场景，有影音室、健身空间、会客厅等。
此外，店铺装饰也将“艺术家生活方式”融入其中。比如：入口处的“垃圾桶”造型座椅，由MHPD主理人Paul打造，以“艺术家的工作室创作的日常”“建筑工地的日常”“街边人们的生活日常”三个概念为出发点，收集日常生活中的“垃圾”，并加入树脂混合，用艺术的方式使其在空间中获得新的意义。101+成立于2017年，是以设计美学为核心的综合服务品牌，旗下产品包含了现代设计家具、海外中古家具、潮流设计单品、时尚家居产品与艺术藏品；业务涵盖零售批发与代采、寄售置换与收购、空间设计及策划展览等专业服务。目前已于北京、上海、杭州、深圳开设6家展厅，分别是CONCEPT101、APARTMENT101、SPACE101、PRO101，在选品空间规划等方面各有侧重。其中，诞生于2020年的PRO101是101+在家居领域的一次全新尝试，首家门店于深圳万象天地开业，后陆续落地上海新天地时尚I、深圳深业上城、深圳平安金融中心。101+通过与专注高端生活方式领域代理商drivepro进行合作，将展览、画廊、潮玩与家居饰品零售集于一体，与年轻一代消费者建立情感联结，传递时尚生活态度。全新落地的苏河湾万象天地店则是一个2.0升级版的展厅空间，在定位上更侧重于时尚生活方式。近些年，由于消费升级，以及疫情等外力影响下的居家时间延长，年轻一代对时尚和设计的追求不仅仅局限于衣着打扮，家居环境的颜值也逐渐成为个人形象和审美的代表。同时，社交媒体上涌现出一批“家居博主”，分享自己在软装、购买家居/家具产品等方面的心得。我们看到，家具品牌纷纷加速年轻化与产品时尚化进程，时尚品牌也开始将其触角延伸至家居领域。步入第五个年头，101+对“家居生活方式品牌时尚化”这一趋势是如何理解的，又是如何应用到PRO101新店打造的？我们特别采访了101+联合创始人Jackie。101+三位创始人（从左至右：Jackie，Cola，Xi）如前文所述，101+旗下包括CONCEPT101、APARTMENT101、PRO101、SPACE101四个品牌，其故事要从2017年开始说起。101+的三位联合创始人之一Cola曾从事商业空间设计服务，业余时间收集了很多欧洲的中古家具、装饰品。一是出于个人兴趣爱好，二是彼时商业空间开始注重氛围感，回收来的中古家具或者装饰品可以被应用于软装设计中。现在我们在PRO101苏河湾万象天地店中也能看到一些中古家具的身影。“Cola身边的一些客户或设计师都会来向他采购。因为大家逐渐发现一些老物件的质感和沉淀了年代岁月的沧桑感，是仿古作旧的产品不能替代的。随着需求越来越高，我们也希望把承载着原主人美好生活梦想和陈旧时光的老家具、小物件带给更多人。”Jackie说道。
于是，2017年10月CONCEPT101落地北京高碑店古家具街，面积约1000平方米，共设两层。“101”这一数字也有着特殊含义，一是店铺地址门牌恰是101号，二是在西方学校101有“入门”的含义。三位创始人希望借该品牌带来一定的启发效应，传递关于美好生活方式的家居美学。门店首先从中古家具切入，以设计为核心，产品主要来自丹麦、瑞典、荷兰等北欧国家，后引入经典设计品牌，包括Louis Poulsen、Montana、DK3、Naver Collection、Carl Hansen & Søn、Zanotta等等。此外，门店也会与艺廊展开合作，将艺术品融入店铺陈列空间。2021年4月，101+对CONCEPT101门店做了全新升级
“北欧设计并不等于被炒的火热的「北欧风」，我们希望通过这些设计大师的作品来告诉大家真正的北欧设计是怎样的。同时，我们观察到北欧家具产品设计没有过度的装饰，器型和款式也适合大多数中国家庭，且适配多种生活场景，空间适用性很强。”
运营2年之后，Jackie和两位合伙人发现中古、经典设计家具对于年轻人而言略显厚重，且价位偏高。面对市场的变化，以及基于对北欧设计品牌的认知和对消费客群的观察，三人在北京郎园Station拓展了一间新的门店——APARTMENT101，面向更年轻的消费客群，主打年轻化、高性价比的北欧设计品牌，符合年轻人的消费需求。“APARTMENT101是一个两层的小楼，我们希望消费者进店后有真实的场景感，可以通过我们的搭配和展陈去想象自己的卧室、客厅，而不是仅仅把这里当作一个展厅。我们会定期更换新品牌、新产品，不断调整陈列。”
2020年，对101+来说可以算是一次转折，也是一次挑战：一是离开北京，拓展其他城市市场；二是把门店开进了购物中心。进驻购物中心之后，品牌会遇到两个问题：其一，家具产品普遍体积较大，需要较大的空间来进行陈列，而商场租金成本高；其二，家具/家居是一个重决策的低频消费品类。于是，101+与drivepro展开合作，成立了全新品牌PRO101，放大两个品牌各自的资源优势，把101+精选的设计家具和drivepro的潮玩、电子类产品融合在一起，既有先锋潮流的设计，也有经典的中古单品，代理品牌数量近百。2021年，品牌继续拓展杭州市场，于东创·和信园开设新店SPACE101，作为北京CONCEPT101的延续。虽然位置不在市中心但整体氛围很好，园区内也有很多主打木质家具的品牌。SPACE101的产品以设计家具为主，风格跨度更广，包括中古产品、经典设计产品、当代设计产品，以及潮玩等。据品牌介绍，目前旗下各个门店接触到的消费客群主要是对设计、生活潮流趋势比较敏感，对生活品质有一定要求，具备独立审美意识且思维开放的群体。过去五年，品牌也观察到消费者越来越注重线下店铺的体验感、互动感，消费行为与自我表达、身份认同之间的联系也越来越紧密。为了提高消费者的线下体验、更好地传播设计品牌背后的文化和理念，团队对PRO101新店做了全面升级。首先是选品。除了原先代理的经典家具品牌产品，新增了香氛香薰、餐厨系列、健身系列、城市骑行等生活方式类产品，以及限定首发产品。比如店铺一层展示的MASSPRODUCTIONS特别款Crown Chair，采用了由Raf Simons为Kvadrat设计的面料。Jackie表示，在选品方面会从实用价值、美学价值、人文价值方面来考虑，以生活方式为载体，拓宽品类，通过一些小物件来降低消费者购买门槛；消费者在逛店时，可以通过展陈了解到更多关于设计家具的信息、品牌故事，潜移默化中形成消费认知。“虽然家具本身是一个低复购率的品类，但就我们所处的行业而言，顾客复购往往是对渠道的复购，而不是对单一产品的复购。我们要依靠真正好的产品组合，消费者认可的购物体验，以及新消费形态中愈显重要的传播内容一步一步持续赢得消费者的信赖。”
其次是活动。为了给消费者提供更完整的消费体验，门店会定期举办一些联名活动、艺术展览、设计沙龙等，在推广品牌与设计的同时，和消费者分享交流前沿家居灵感与当下艺术文化。比如：10月底，苏河湾万象天地店为FRANK CHOU COLLECTION x PRO101发布的联名单品举办了限时快闪活动，集中展出此次限定配色的经典款设计系列。FRANK CHOU COLLECTION x PRO101此外，101+与品牌的互动也不局限于家具品牌。今年10月，香氛品牌JO MALONE联合101+在北京APARTMENT101、杭州SPACE101分别打造了两个幻夜香氛主题空间。“2.0版PRO101对我们来说首先是业务形态的升级，要触及更多的品牌，拓宽品类。其次是在现有资源的基础上做更多变通，围绕生活方式的概念，与一些成熟品牌或主理人团队合作，只要双方调性符合、理念相同，有好的审美，我们都会以开放的心态来与品牌接触。”
今年8月，Montana x101+「Let’s Create Playful Spaces酷玩空间，色彩玩家」主题快闪店落地北京SKP。Jackie认为，家居生活方式品牌时尚化这个趋势的推动因素一方面是人们对于审美以及生活品质的需求有了明显的提升，另一方面是在疫情居家的影响下，导致人们对家居消费的需求加速觉醒，对家的氛围有了更多的要求，也让人重新思考自己和居住空间之间的关系。上海苏河湾万象天地店之后，团队在11月时又于深圳平安金融中心再布局一间PRO101，同样以生活方式为载体，将经典设计家具、潮玩、香氛香薰、餐厨系列等产品集聚门店，展示了 Bolia.com、Gufram、Zanotta、Vitra、PH Furniture等众多品牌。在Jackie看来家具产品还是需要线下空间的体验，特别是当前国内消费者对设计家具的认知并不完整，有些消费者接受产品设计，愿意为此付费，但对品牌以及设计师的背景故事并不了解；还有更多的消费者从没体验过设计家具产品。好的方面是，这个行业正处于上升期，且越来越多的消费者开始改变消费意识，101+愿意陪伴他们一起改变。目前101+旗下展厅已经在4个一线、新一线城市完成布点，其业务除了零售外，还有经销商，比如目前在青岛和温州就有两间合作店铺。此外，团队也会为商业品牌提供软装设计规划，选购家具产品等。Jackie表示，PRO101 2.0版本的落地也代表着一个新阶段的开启，下一个五年里，团队还将为线下展厅引入更多内容，做更多发声。
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