12月16日，买手店品牌the bálancing在上海港汇恒隆广场正式开业。新店位于商场北座二楼，接近400平方米，打造了一个“平衡美学空间”。开幕当天以一场潮酷的电子舞狮表演拉开帷幕，会玩又时髦。
the bálancing新店空间呈现出一定的解构主义，操刀设计的室内空间设计团队All Design Studio采用将原有平衡打破解构后再平衡的手法。店铺内处处可见可变的、多元功能的设计和展陈道具。比如：门口的艺术雕塑“时尚之茧”，它的创意来源于运动中的线团的定格。内部材质是玻璃钢，外面由撞色布料拼接，涂鸦艺术家进行创作。之后，该区域也会作为艺术或时尚展示区域不断变化呈现内容。开幕当天的打卡背景板，其实是一面可以围绕轴心转动的金属墙。固定在不同位置呈现出不同的效果，为后续店铺运营提供了更多可能性。进店右侧设计了一条超长LED屏，随着屏幕播放画面变化，店内会呈现出截然不同的氛围。除了“变”之外，社交也是店内呈现出的一种氛围。在店铺内有一个略带VIP属性的区域，以一组宽敞的粉色圆弧形沙发为核心，可以想象未来是很好的新品预览、社群活动场地。“平衡”一词既是品牌的名字，也很好地诠释了品牌的风格，即在不同场景打造时髦又有趣的平衡品质生活。因此，时尚风格上，the bálancing一直以兼顾时髦与实穿为其特色。上海港汇恒隆广场店内除了有Isabel Marant、Stella Mccartney、Victoria Beckham等早已蜚声国际的设计师品牌，也有Helmut Lang、Diesel这些以模糊男女装界限而闻名时装领域的经典欧陆品牌，还有Goodboy、Juun.J、Toga等廓形友好、着力男女同款的日韩潮奢品牌。据the bálancing透露，在明年春夏装上市时，Dion Lee、Etudes、Ottolinger、R13、Uniforme这些风格更加新颖多样的新锐设计师品牌也会在店内呈现。在包袋鞋履方面，引进了JW. Anderson、Puppets & Puppets的包袋，以及Yume Yume鞋履等。希望以这些品牌天马行空的设计，为消费者带来自成一派的别样趣味。同时，也是基于商场内在该价位段的包袋配饰选择相对较少，而特地提高了该部分占比。在香氛护肤方面，the bálancing一直在挖掘小众沙龙香氛品牌，引进了Bamford、Locherber、Grass Tokyo等品牌，也将首次引入来自瑞士的生物科技护肤品牌Niance。特别值得一提的是，店铺内的沙发、圆凳等家具，不仅是店铺道具也是可售卖的商品，分别来自Normann Copenhagen、Wow Design等设计师家居品牌。在新店预热视频中，我们看到艺术装置“时尚之茧”最后被冲破，破茧而出的是身穿the bálancing店内新款的数字偶像Gina。同时，在其小红书账号上，也有看到Gina以不同风格LOOK亮相的海报并向大家安利the bálancing新店。值得一提的是，此番合作的数字仿真时装经过深度打磨，从视觉上呈现优质肌理和柔软亲肤的高品质享受。预计元旦期间还将推出Gina探店分享，Gina以顾客身份进店，届时会选择更多店内品牌的穿搭，而被上身的品牌也会参与联动宣传。这也是随着元宇宙概念火爆，the bálancing在数字化时尚方面所做的创新探索。这两年，“设计师品牌”、“买手店”成为商业市场的热门词汇。the bálancing继2018年进驻上海兴业太古汇之后，再开新店，也可以看出品牌和商场都看好个性化时尚这一趋势。本期，我们邀请到the bálancing主理人邵颖琳女士，分享买手店的特色打造。01the bálancing，发现与平衡生活之美the bálancing创立于2017年，是百联股份推出的买手制集合店品牌。首店落地于东方商厦，2018年进驻兴业太古汇，如今第三家店选址港汇恒隆广场。在聊到the bálancing的理念特色时，有两个关键词给我们留下了深刻印象。其一是“平衡”，时尚与实用的平衡、经典与前卫的平衡、商务与休闲的平衡，反应在品牌组合上则是the bálancing优选兼顾时髦与实穿的品牌，这让the bálancing可以面向更广泛的消费者。当然，不同门店的定位也会略有差异。相较而言，兴业太古汇店的风格更加年轻、活泼；港汇恒隆广场店的风格则偏向都市优雅。其二是“生活方式”，通过前文对港汇恒隆广场店的介绍可以看出，在服饰之外，店内还有香氛、家具家居的选品。同时，还会与宠物、文创等生活方式品牌进行多元形式的合作。the bálancing的理念就是希望通过精选的品牌、惬意舒适的购物环境，来提倡舒适轻松的生活方式和创新积极的生活态度，打造精致有品味的生活方式。创立五年以来，the bálancing累积了200多家合作品牌，其中80%为海外品牌。成熟的海外供应链成为the bálancing的优势之一。在谈及the bálancing是如何打造自己的供应链优势时，邵颖琳表示：the bálancing背后有百联股份这一大平台，因而在离岸银行业务上具有优势，与海外品牌合作更容易展开。此外，我们通过几个季节与核心品牌深度的合作，从而获得了更有优势的合作条款，保证当季货品高效地分配到门店。同时我们也与海外知名的showroom形成固定合作，在把握趋势、筛选品牌方面也会有助力。
买手店面对海量品牌和货品，在选择合作时有什么策略原则吗？对此，邵颖琳表示：首先，会不断挖掘引进更多有个性的海外品牌，下一季也会有更多新品牌在店内与消费者见面。其次，会与品牌加强深度合作，选择品牌的高端系列、联乘系列或者有体现品牌DNA的走秀系列等货品。再次，会预留一定比例给到新创立的年轻设计师品牌，保持买手店的新意。同时也是对于年轻品牌的培育。
2022年CANADA GOOSE与设计师FENG CHEN WANG和当代艺术家徐震合作推出的联乘系列，在国内除CANADA GOOSE专卖店以外，只在连卡佛、the bálancing店内有售。
此外，在选择合作品牌时，the bálancing会做综合性地考量。包括：设计风格的稳定性、供应链的稳定性、团队的专业度、品牌对于渠道和价格的管控力等等。回顾the bálancing 的2022年，我们发现它围绕“生活方式“的主题，在不断联合不同领域的品牌共创内容。比如：联合6 Knows旗下香水品牌“液态创想“的联名主题陈列和品香体验；联合特别会玩梗的”超级植物“打造趣味花艺角落；宠物相关的Some One宠物寻人启事活动、Lazy Eazy毛孩子试衣间；与Marshall合作的音乐互动体验装置。此外，还有与设计师品牌一起打造的快闪活动。比如，STAFFONLY的“植物避羞院”快闪、Mark Gong高速公路式主题陈列装置、EVENING的火锅江湖主题快闪。the bálancing新店的伴手礼是由30%咖啡渣制作而成的环保便携杯和多用骑行包，透露出品牌对于可持续发展的关注。同时，该店还参与了PRIVATE POLICY与小红书一起发起的“可以持续时尚合伙人——解构设计计划”，消费者只要将旧衣带往the bálancing店铺进行循环，由设计师重塑再造，设计款即有机会登陆纽约时装周。在此之前，the bálancing就一直关注可持续发展。2020年，曾发起过名为“go green with the balancing”的活动，通过旧衣改造的方式让废弃衣物得到利用。2021年，与环保公益品牌白鲸鱼合作，以循环、再设计、重新利用为出发点，再次把环保行动延续。2021年还曾与IFA Paris学校、人造皮草品牌Ecopel合作，探讨环保材料代替传统材料的话题。并在the bálancing兴业太古汇店铺内展示师生共同完成的作品。2022年，the bálancing与来自纽约的时尚品牌HEURUEH共同策划了一场可持续时尚主题的线下体验。在店铺外墙上覆盖了大量的艺术涂鸦，远看如同艳丽鲜花的图案，近看原来是各色塑料包装瓶。另外，在店内展陈了一系列品牌单品，均由其使用回收的塑料瓶打造的。最后，聊到品牌的市场拓展策略，the bálancing表示会抱着积极而又谨慎的态度，“看好国内市场对于设计师品牌以及买手店的未来发展，有继续拓展的计划但也不急于追求数量上的扩张”。也正如the bálancing的理念，保持速度与品质之间的平衡，致力于为消费者打造美好的生活方式。
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