万代魂海外首店落地上海百联ZX，开业首日挤满万代手办迷｜iziBRAND

1月15日，万代南宫梦（万代集团）旗下面向成年人的收藏玩具产品的统一品牌万代魂上海旗舰店（TAMASHII NATIONS STORE SHANGHAI）在百联ZX开业。这是品牌继日本东京（秋叶原）之后，推出的全球2号店，也是海外首家旗舰店。

而在半年前（2022年6月），位于日本东京（秋叶原）“TAMASHII NATIONS”旗舰店的全球1号店完成了重装开业，店铺命名为TAMASHII NATIONS STORE TOKYO。

上海旗舰店面积约300平方米，位于百联ZX首层。店铺外观延续了品牌东京旗舰店的设计，以黑色为主色调，两道闪电对称分布于大门两侧。两侧橱窗还展示了约等身大尺寸的假面骑士极狐 马格南推进器形态立像和德凯奥特曼立像，吸引了不少过路行人纷纷驻足拍照。

店铺空间一分为二，划分出展示区和销售区。展示区与入口相连，首先映入眼帘的是两个独立的玻璃展柜，展示了包括沙扎比、力天使高达、能天使高达等在内的高达新品。

其后是一整面的展示墙，有S.H.F系列的航海王、间谍过家家、奥特曼等热门IP，以及METAL BUILD、超合金魂、ROBOT魂等系列产品。其中包括首次在内地展示的S.H.Figuarts 蒙奇·D·路飞、S.H.Figuarts 阿布索留特塔尔塔洛斯、S.H.Figuarts 戴拿奥特曼 闪亮型等。

中央的四面展柜则集合了奥特曼、高达、航海王&龙珠、假面骑士几大主题，展示了历代角色。还有机动战士高达SEED、水星的魔女系列主题展柜，除了ROBOT魂 <SIDE MS> 风灵高达 ver.A.N.I.M.E.与超合金 风灵高达两款机器人手办外，还有未发售机体试作品原型展示。

据品牌介绍，目前TAMASHII NATIONS的主力消费客群年龄集中在15-35岁左右，以男性居多。为吸引更多女性消费者，店铺也展示了一些Q版手办，小巧可爱。

在产品方面，店铺销售区面积虽略小于展示区，但也紧密、有序地排列着旗下各个品牌系列产品，定价集中在200-500元之间；除展示区陈列的部分尚未发售的新品外，大多数展陈商品都可以在店铺买到。TAMASHII NATIONS还为这次上海旗舰店开业发售了一款赛罗奥特曼手办，售价69元。

2008年，万代株式会社创立了“收藏玩具部”，TAMASHII NATIONS是万代收藏玩具事业部旗下收藏玩具品牌的集合体，也是万代收藏玩具事业部的产品形象代表，在中国地区称为万代魂。

TAMASHII在日语里是“灵魂”、“精神”的意思，意在表明TAMASHII NATIONS的商品中都被赋予了“魂（精神）”。TAMASHII NATIONS以手办和机器人为中心，起点是1974年大卖的玩具“超合金魔神Z”。自创立以来，TAMASHII NATIONS已经推出了METAL BUILD、S.H.Figuarts、CHOGOKIN等品牌系列，丰富的产品线和高质量的产品使其在全球范围内吸引了广大粉丝群体。

“METAL BUILD”就是大家比较熟悉的高达系列产品，S.H.Figuarts系列主打可动的人形玩具，包括了奥特曼、假面骑士、超级战队、龙珠等。

为了进一步强化其品牌影响力，收藏事业部还负责运营官方商品介绍网站“TAMASHII Web”并上线解说视频，以及经营会员服务系统 TAMASHII MEMBER CLUB。该部门每年还会在东京秋叶原举办“TAMASHII NATION”官方活动，在海外举办“世界巡回”、“龙珠北美TOUR”等大规模活动，也常出没于中国举办的BILIBILI漫展、CHINA JOY等活动。

TAMASHII NATIONS @2021 CHINA JOY

TAMASHII NATIONS @BILIBILI WORLD 2021

在开设上海旗舰店前，TAMASHII NATIONS一直在天猫开设了官方自营旗舰店。据品牌介绍，除代理门店外，目前TAMASHII NATIONS在国内的产品发布渠道分为三种，一是自营实体店铺发售，二是线上天猫旗舰店发售（线上及线下发售的产品仅有小部分重合）。三是活动发售，比如2022年9月，TAMASHII NATIONS入驻上海静安大悦城，吸引了众多消费者前来探店消费，打破了该商场历届合作IP展及快闪店单日历史最佳销售记录。

静安大悦城快闪店期间，TAMASHII NATIONS在全球首次展出了「FiguartsZERO[超激战]杰克斯&乌塔 -ONE PIECE FILM RED Ver.-」

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