瞄准6亿玩家，《使命召唤》的「手游」经济学
从2003年第一作发布以来，「使命召唤」四个字早已跳脱游戏的范畴，成为了世界上最有辨识度的IP之一。在商业上，《使命召唤》系列在全球总共卖出三亿多份，缔造了第一人称射击游戏（下称FPS）的神话。
2020年12月25日，《使命召唤手游》国服正式上线，标志着这个有17年历史的经典IP，在国内的发展进入了全新阶段。6000万预约、畅销榜第一等一系列亮眼数据，似乎预示着又一个爆款的诞生。那么，在移动平台上大显身手的使命召唤，能像17年前一样再次改变FPS的历史吗？
文 / 北力
2005年10月25日，《使命召唤2》正式在PC平台上发布。相比前作，《使命召唤2》的销量迎来了三倍增长。
如此成绩，也让游戏的发行方动视看到了二战第一人称射击游戏（下称FPS）的潜力。所以，当负责开发《使命召唤》的工作室Infinity Ward（下称IW）找到动视，表示「我们想做个现代题材的战争游戏」时，动视给出了否定答案。
「所有人都喜欢二战题材游戏，看看销售报表，我们还没达到二战游戏的顶峰呢。」
不过，对于IW工作室的成员来说，他们已经开始对这个题材感到厌倦。
「我们开发二战题材游戏的时间，已经比美国参与二战的时间都要长了。」
因此，在被拒绝之后，IW在动视不知情的情况下做了一款现代战争题材的游戏DEMO，拿到动视高层面前推销。
让IW没想到的是，这个DEMO竟然大受动视高层的喜爱，进而给他们开了继续做下去的绿灯。
2007年，《使命召唤4：现代战争》发布。本作第一次引入的多人模式、连杀奖励等机制，不仅永远的改变了《使命召唤》发展进程，也改变了FPS游戏的历史。像我们现在很多习以为常的游戏特性，都或多或少是从《使命召唤4：现代战争》中演变而来的。
2016年，天美J3工作室拿着一款《使命召唤手游》的DEMO，找到了动视暴雪。希望让这款游戏的成功延续到移动端。但是彼时的动视，还对移动电竞市场存有疑虑。随后，移动版《堡垒之夜》的优秀表现，让动视看到了希望，《使命召唤手游》也进入紧锣密鼓的开发阶段。
2020年12月25日，《使命召唤手游》国服正式上线。就此，「使命召唤」这个经典IP，再次踏入了历史的分界点。
传奇IP的进击之路
《使命召唤》系列的征程开始于美国一座中西部的小城市——塔尔萨（Tulsa）。
2002年．一款名叫《荣誉勋章：联合袭击》（下称联合袭击）的二战题材游戏发布，备受赞誉，获得了名誉和商业的双重肯定。
随后，负责开发《联合袭击》的2015工作室中的一些员工，开始产生自建工作室的想法。同一年，在Grant Collier、Jason West和Vince Zampella的带领下，Infinity Ward工作室正式在Tulsa成立。
在IW成立初期，游戏巨头动视花150万美元买下了他们30%的股份，为工作室提供最初的资金支持。
在一部名为《COD Documentary》的纪录片中，IW成员Chance Glasco表示，动视给了很大的支持和自由，让他们能按自己的想法开发游戏。
2003年10月29日，由IW开发，动视发行的《使命召唤》横空出世。相比于以往FPS游戏单人视角的游戏剧情，《使命召唤》分别以美国、英国、苏联士兵的视角，讲述了一部二战史诗。这种多视角的讲述风格，在当时是革命性的一步。
注：起初，工作室成员给这款游戏想了很多名字，其中一个是「使命之旅」（Tour Of Duty）。最终，在Tod Alderman的提议下，游戏最终命名为《使命召唤》（Call Of Duty）。
游戏推出之后，也受到了业界的广泛好评。以评分标准严苛著称的Metacritic，都打出了91分的超高分，可见游戏质量之高。在发行后的第二天，动视就宣布整体收购IW工作室。
看到《使命召唤》系列的潜力之后，动视开始扩大IW的规模，全力开发《使命召唤2》。
两年之后，在2005年10月25日，《使命召唤2》正式发行。彼时，正值XBOX 360推出之时。在微软和动视的合作之下，《使命召唤2》成为了XBOX 360的打榜之作。在发行的第一年，《使命召唤2》就卖出了140万份，收获了巨大的商业成功。
但在此时，IW工作室对二战题材的作品产生了厌烦情绪，更想做一个现代背景的战争游戏。而他们所开发的DEMO，也打动了动视的高层。
但是，尝到「二战」甜头的动视不愿意马上放弃这个题材。为此，他们在给IW制作《现代战争》开绿灯的同时，从内部征调了一个新的工作室，继续开发二战题材的《使命召唤》新游。
这个工作室，就是被国内玩家称为「T组」的Treyarch。
2006年11月7日，由T组开发的《使命召唤3》正式发行。不同于前两作的超高评分，《使命召唤3》的评价毁誉参半。尽管如此，游戏在商业上的表现一如既往的强势。据NPD Group的数据显示，从11月推出到12月底，《使命召唤3》就交出了110万份的恐怖销量，《使命召唤》系列已经建立起了自己在游戏界的名声。
但是，据游戏制作人回忆，当时的COD只是在游戏玩家群体中很流行，还没有进入主流媒体视野。如果用现在的话说，那就是还未「破圈」。
2007年11月5日，《使命召唤4：现代战争》的发布则改变了这种情况。作为IW的呕心沥血之作，《使命召唤4》的出现，不仅让这个系列成功破圈，也让「使命召唤」走上了IP之路。
作为FPS游戏的划时代之作，《使命召唤4：现代战争》的重要意义体现在两点。
一是本作在没有二战真实性的束缚之后，以更自由的现代背景，讲述了一个令人惊心动魄的战争故事，将《使命召唤》引以为豪的单人剧情上升到了全新高度。对于许多国内玩家来说，本作也是《使命召唤》系列的启蒙之作。
二是本作引入了多人对战模式，极大的延长了游戏可玩性和生命长度。在多人模式中，像「连杀奖励」、「占领模式」等日后成为使命召唤系列标志玩法首次出现。此外，游戏中还包括经验值、天赋、武器改造等现代FPS游戏不可或缺的特性和玩法。
《使命召唤4：现代战争》也保持着系列在Metacritic的最高评分，94分。在本作问世之后，FPS品类迎来了新的可能。
而更重要的是，从《使命召唤4》中，孕育了三支日后世界上著名的电竞战队。
第一是OpTic Gaming。
OpTic Gaming成立于2006年，最初是一个使命召唤狙击手队。他们依靠上传用狙击枪打出的精彩操作，建立了自己的名声。2007年，《使命召唤4》的问世，其多人模式让他们的知名度迎来指数级增长。同年，在Hector Rodriguez成为俱乐部负责人之后，OpTic更是将自己升级为一个电竞内容中心，依靠各类精彩集锦为自己获取流量。可以说，他们是使命召唤史上第一个「网红」俱乐部。而随着赛事的不断增多，OpTic逐渐开始向「竞技」层面去转移。如今，他们已经是世界最著名的电竞俱乐部之一，足迹遍布各大游戏品类。
第二个则是100 Theives。
100T的创始人Nadeshot，就是著名的使命召唤电竞选手。
2010，当OpTic正式开始参与使命召唤电竞比赛时，Nadeshot就是他们阵中的一员。早在加入OpTic之前，Nadeshot就已经在《使命召唤》玩家群体中打出了名堂。而他第一次被玩家所知道，就是在《使命召唤4》的多人模式中。
第三个，则是Faze Clan。
2010年，在OpTic这个老大哥的「铺路」下，一个名为「Faze Sniping」的使命召唤「狙击枪集锦团队」建立。初期，他们的做法和OpTic非常相似，通过精彩的狙击枪集锦吸引流量。为此，他们还建立了一个「ILLCAMS」的玩法。
在使命召唤系列中，当你取得最后一个击杀，你会得到慢动作回放。因此，利用游戏这个特性，Faze Sniping的成员就开始以各种「离谱」的方式完成最后一击，营造传播效果。而他们这样的做法，也受到了粉丝的热烈反响。Faze Sniping的知名度开始急剧上升。时至如今，Faze Clan已经是电竞领域中最有知名度的品牌之一。
不管从游戏玩法上的创新、对系列知名的提升，还是对整个行业的影响力，把《使命召唤4：现代》称为「划时代之作」毫不为过。
如果你是一个不熟悉《使命召唤》系列的读者，读到你这里你可能会想「现代战争这么成功，动视应该会趁热打铁继续在这个题材上大做文章吧。」
但事实却不是如此。尽管《现代战争》收获了巨大的成功，但动视还是回归到了经典的二战题材，将系列第五作的开发交给了T组。「一组一作，交替发行」，成为了使命召唤系列的一大「特色」。IW和T组，分别负责一条不同的故事线。对于动视的这种做法，业界和玩家也是众说纷纭。
两组交替的方式，一直延续到了2011年。在系列的第8作，《使命召唤：现代战争3》中，动视旗下的另一个工作室 Sledgehammer Games出现在了制作名单里。这是由于在前一年，IW工作中的一些核心人员出走，造成了《使命召唤8》开发进度缓慢，需要额外人手才能按计划发行。
就这样，两组更替变成了三组更替，IW、T组、大锤工作组轮流开发《使命召唤》系列新作，各自保持自己的特色。
2020年11月13日，由T组和乌鸦工作组联合开发的《使命召唤》系列第17作——《黑色行动冷战》正式发行。据SuperData的数据显示，在发行后的六周内，《冷战》已经创造了6.78亿美元的收入。
如今，当我们提到一款游戏时，难免不提电竞在其生态中的重要性。
早在《使命召唤4》诞生初期，其多人模式的存在让这款游戏成为了一款「电竞游戏」。只不过由于当时电竞产业整体还处在一个拓荒阶段，围绕着使命召唤只有一些零星的第三方赛事。
从2011年开始，像MLG 、使命召唤XP这种大型赛事开始发展壮大。看到了赛事的规模之后，职业战队开始投入大量资源，试图分得一杯羹。像OpTic、Faze Clan等队伍，也是在这个时候开始纷纷入局。
由于在内容创作层面，OpTic和Faze吸引流量的方式存在相似性（通过精彩操作集锦），这两支队伍在电竞赛场上很快就变成了「死敌」。
不管赛事等级如何，正如足球比赛中的德比一样，每当OpTic和Faze Clan在赛场上相遇，总会为玩家创造出不同的故事线和刺激感，双方队员在线下比赛中互喷垃圾话的场面屡见不鲜。在如今的电竞赛场上，你很难看到如此「原始」的场面。
2016年，「使命召唤世界联赛」（CODWL）正式成立，使命召唤电竞就此迎来了一个更系统的赛制。在世界联赛的助力下，选手和战队的故事线也变得更加稳定和精彩。在2017年，OpTic获得了CODWL的冠军，拿走了150万美元的冠军奖金。
最终，CODWL持续了三年。2019年，已经与暴雪合并的动视宣布将对使命召唤进行联盟化改革，推出使命召唤联赛（CDL）。
CDL是一个城市化的全球电竞联盟, 12支队伍在地理上横跨了美洲大陆和欧洲大陆。像OpTic、Faze Clan和100T都各自是联盟中的一员，分别为OpTic Chicago、Atalanta Faze和Los Angeles Thieves。在转播上，CDL与YouTube签下了3年1.6亿美金的独家直播合约。在其合作伙伴中，不乏像激浪、推特、美国空军、Astro Gaming等品牌和组织。
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当时，在世界和动视暴雪看来，使命召唤电竞的一切都欣欣向荣。
2020年1月24日，使命召唤联赛正式开赛。但是，一场全球疫情的爆发，给了使命召唤联赛当头一棒。
由于联赛的赛制、商业模式都基于传统体育中的主客场模式，加上北美电竞用户线下观赛的氛围和习惯，线下场景是CDL的核心，但疫情让这一切变成了幻想。
虽然，联赛随后以线上形式完成了开赛，但由于直转播问题受到了玩家的广泛批评，联赛的收视率也一直保持在较低的水平。第一届CDL决赛，观众峰值仅为33万。以使命召唤联赛的规模来说，这样的数据显然不够。而这种情况的发生，也催生了「Youtube做了一次冤大头」这种论调的产生，毕竟三年1.6亿美元不是一个小价钱。
玩家的反馈、业界人士的批评，动视显然也听到了这些。2020年底，动视发布了第二届使命召唤赛的规划，做出了大量改动。
联赛将以《使命召唤17：黑色行动冷战》为游戏版本进行。与之前赛事不同的是，本届联赛将在PC平台上进行。不过，选手还是不能用键鼠操作，只能用联盟认证的手柄。整个赛季由全部12支队伍参加的季前赛开启，由常规赛以及季后赛组成，比赛将会回归到使命召唤经典的4V4对战模式，每场皆为Bo5，总奖金池为500万美元。
此外，使命召唤联赛在转播上做出了重要的改革：所有在Youtube上观看赛事的玩家，都有机会得到游戏内物品。
在笔者看来，「观赛奖励机制」的推出，将极大提升CDL的收视率和流量，进而提升联赛的整体影响力。目前，CDL季前赛已经开打，常规赛将在2月11日线下开赛。届时，恢复了主客场制的CDL，又将迸发出什么样的火花呢？
2020年12月25日，《使命召唤手游》国服正式上线，标志着使命召唤IP在国内的发展，进入了一个全新阶段。
一方面看，作为世界上移动游戏最成熟的市场，中国同样有着世界上最为庞大的移动游戏人群。据《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年中国移动游戏用户规模达6.54亿。
在这样庞大的用户基数加成下，《使命召唤》系列有望第一次在国内登上主流舞台，成为家喻户晓的IP。从官方选用周杰伦作为代言人，我们也可以看到官方在通过实际行动，加速这种设想成为现实。
而在这个过程中，电竞将是不可或缺的一环。
在游戏上线当天，其首个正式项目《使命召唤手游》——TGA使命集结邀请赛上线，拉开了使命召唤手游电竞的序幕。
作为上线后的首个赛事，TGA使命集结邀请到了像情久、DYG、FPX这种国内知名的电竞俱乐部。最终，情久击败DYG，获得了《使命召唤手游》首个官方邀请赛的冠军。
近一个月之后，腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会正式召开。《使命召唤手游》作为会议的重要一环，由天美J3工作室总经理姚远公布了《使命召唤手游》2021年的电竞战略。
据姚远介绍，使命手游电竞将以「探索全球FPS移动电竞新热潮」为主题，寻求使命召唤手游的发展。据悉，使命召唤手游电竞将主要分为三部分：国际世界赛（由动视暴雪举办）、国内大师赛、TGA和三方赛事。
从以世界赛为终点的赛事规划中，我们也能看到使命召唤手游的一大特点——全球性。
在中国区之前，使命召唤手游早在北美、欧洲、东南亚等地区上线，得益于使命召唤IP的知名度，使命召唤手游已经积累了庞大的用户基础。据动视暴雪披露的数据显示，CODM的全球玩家（不包括中国）已超过3亿。如此的用户量，如果能成功转化为电竞流量，那么能为俱乐部和联盟带来非常可观的商业效益。
对于国内的俱乐部来说，使命召唤手游的全球性也意味着更多的用户群体、更广泛的机会，有助于他们提升在国际上的影响力，而这也是使命召唤手游电竞最大的优势和吸引力。
也正是得益于强调「全球」的特性，使命召唤手游电竞有望在国内存在CFML等联赛的情况下，打出差异化，最终通过游戏本身优秀品质加持，在移动电竞浪潮之中搏得属于自己的一片天地，在国内掀起新一轮FPS游戏热。
在此过程中，《使命召唤手游》也面临着不少挑战。
在游戏侧，由于在玩法上剔除了《使命召唤》系列标志性的单人战役，如何引导新玩家正确了解这个IP的独特性，是担在官方身上的重任。举个例子，使命召唤手游的核心宣传点之一，是「玩家能在游戏里体验‘幽灵’等经典角色」。但是，单人战役缺失的情况下，新玩家很难全面了解像「幽灵」这种造就《使命召唤》经典故事线的角色，从而缺少对「使命召唤」IP独特性的认知和理解。
而在电竞侧，经过几年的发展，世界和国内的电竞版图已经趋于稳定，很难在短时间内发生急剧的改变。此外，对比MOBA和战术竞技品类，国内用户对FPS品类的兴趣相对较低。如何去撬动玩家和观众对FPS品类的兴趣，将是决定使命召唤手游电竞发展前景的核心。目前，关于2021赛事的规划还未公布，因此我们很难对使命召唤手游电竞的未来做一个预测。
但无论如何，就游戏目前的关注度和交出的成绩来看，使命召唤手游像《狮子王》里面年轻的辛巴一样，已经展现出了「生来为王」的气质。
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