南京Hero久竞王者归来，KPL「新十代」火力全开
走过十届赛事，KPL在移动电竞领域创造出属于自己的天地，而下一个「十代」，KPL仍是壮志满怀！
文 / 韩荣迪
「你的加班buff还是强啊！」
朋友在微信给我发来消息，调侃之余又很庆幸，又一次见证了一场奇迹般的「巅峰对决」。
自1月在深圳重新捧起冠军奖杯，时隔五个月，尽管过程有点曲折，但南京Hero久竞再一次站上胜利之巅。
赛后采访时，拿到第五座冠军奖杯，荣誉满载的教练久哲在被问到如何取胜时，他回答「因为我们有共同的梦想」。这样的热血回应，很难不让人动容，尤其在经历了此前的蛰伏，以及本赛季初期的状态回落，拿下这个冠军对于每一个队员来说，都是对成长所经历过的那些痛苦最好的回应。
最后一局，广州TTG与南京Hero久竞不约而同地选出了一模一样的五个英雄，「镜像阵容」给本就充满悬念的最后一局增添了新的刺激，来自双方战队粉丝的呐喊仿佛要掀翻上海静安体育馆。但是竞技就是这样，几家欢喜几家愁。
南京Hero久竞圆梦之时，广州TTG咽下失利的苦楚。然而从「通天边路」到「通天五路」，从不被看好到一路杀进春决，最后打满七局，广州TTG也向粉丝与观众们展示着属于这支战队的韧性与冲劲。向上攀登的过程注定不会轻松，而这也正是体育所呈现出的竞技精神里最吸引人的地方，广州TTG逐梦的道路也不会停止。
如此跌宕起伏的一届决赛恰好是KPL的第十届赛事，整数对于大众来说有着特殊的象征含义，而这样精彩的对决也无负于此前的积累。同时对于KPL来说，这场扣人心弦的春季赛决赛既是「新十代」的惊艳亮相，也拉开了KPL「新时代」的大幕。
「内外结合」助力赛事再度升级
伴随着「破晓之心」与「立方体核心」出现，裸眼3D引导视觉特效搭配上灯光舞美，2021KPL春季决赛的神秘面纱正在被揭开；而正如先前所提到的，在这个特殊的第十届赛事节点，那些经典名场面出现在现场的大屏幕上，带领观众回想起那些他们与KPL一起走过的难忘日子。
而打断回忆的是由AR打造的「司空震」与「百里玄策」登场，风雷闪电元素配合着激昂的音效，两队选手出现在现场，瞬间点燃现场观众的热情，而屏幕外收看的线上观众也以弹幕等互动方式表达着自己对KPL和战队的支持。
无论是前几届赛事赛博朋克的舞美设计还是AR等数字虚拟技术的应用，KPL在这个过程中从未停止过对于创新的追求，同时让现场观众尽兴而归、让场外观众如身临其境也是KPL满足玩家需求不变的追求。
而除了在开幕式等外在表现形式中下功夫，KPL在不断的历练与探索中仍持续深化内功。
今年春季决赛对阵双方过五关斩六将，尤其是广州TTG更是从败者组决赛中为自己拼出了一个决赛席位，而使他们落入败者组的也正是决赛的对手南京Hero久竞，两队的相逢可谓是一场命运的对决。
今年，KPL的赛制全面更新，根据季前赛的排名常规赛，除了MTG直接分到B组外十六支战队分为S、A、B组，而决赛的这两支战队都曾在常规赛时身处A组。新赛制下，KPL的常规对决中亮点更加突出，换位、升级和卡位赛同样充满戏剧性，效果拉满；而对于各大战队来说，将赛季的长期目标拆分成阶段，更具针对性地研究自身与对手，使得战队在训练中更加高效。
除此之外，在今年腾讯电竞年度发布会上，KPL加入《“防假赛”教育和管理公约》，目的就是为了打造一个更健康有序的电竞生态环境。
腾讯互娱天美电竞中心总监、KPL联盟秘书长肖洋在赛前记者会上表示，「KPL联盟一直以来对假赛是零容忍和持续打击的态度，我们在两年前就已经有很多布局了。KPL联盟自身，我们也在持续迭代和刷新《职业选手言行规范》，并且把这个作为参赛的前置协议，跟每个选手签约。通过这样的一些举措，对假赛行为进行防范、打击和杜绝。」
对于一项电竞赛事来说，吸引用户的第一要义从来都是竞技的「硬核输出」，而如今，KPL作为国内顶级的移动电竞赛事对内升级赛事体系，搭建更加完善的电竞生态系统，更新赛制后一场场高潮迭起的赛事对决，也充分证明着KPL对内有着更长远且更具影响力的规划。而在外部展示上，KPL始终用不竭的新思路为用户打开接触数字场景的大门，「新十代」赛事，KPL会更加动人心魄。
合作持续加码，KPL布局全方位商业开发
赛事本身的质变必然会引发外部的变动，KPL在今年也迎来了商业合作上的新突破。根据最新发布的《2021年中国电竞运动行业发展报告》中数据显示，中国凭借3.6亿美元的收入成为全球赛事收入最高的电竞市场，而根据全球电竞赛事营收的主要来源就是赞助收入。
尤其是如今电子竞技作为超级数字场景，涌现出了更多联动方式，与此同时，年轻的用户群体也是品牌想要拉拢的用户。本次春决赛事门票13分钟便售罄，粉丝更是不惧炎热的天气早早去现场排队，足以看出KPL用户的热情与其所具备的消费能力，品牌自然钟情于此。
今年，润滑油品牌嘉实多与能量饮料品牌外星人先后加入KPL，如今KPL联盟的商业合作伙伴已经多达12家。润滑油品牌这种传统体育营销的老玩家入局，也侧面反应出电子竞技在大众群体中的正面形象越来越深入人心。
对于合作品牌的选择，KPL也有着自己的门槛， 腾讯互娱天美电竞中心总监、KPL联盟秘书长肖洋提到「我们内心有两个标准：一是否能对C端用户产生积极正向的价值，二是否能对B端的合作伙伴和产业生态共创一些产业价值。只要满足这两个条件中的一个，我们都会开放探讨合作空间。」
正是秉持着「电竞可以跟很多产业做融合提升、共创价值」这样的思路和愿景，KPL在今年迎来新合作伙伴的同时，也与合作伙伴们创造出了不一样的营销打法。
除了FMVP获得品牌冠名这类相对常规的露出方式，与六福珠宝打造冠军戒指，增强赛事仪式感，也被津津乐道。更重要的是与58同城联手开创的电竞招聘专场，则是一次深入生活的场景打造，给热爱电竞的年轻人接触这个行业的机会，切实解决年轻用户的实际需求。这样的合作同时表现出了KPL积极承担社会责任，发挥自身优势，带动年轻人，树立良好的榜样作用。
外星人0糖能量饮料则在成为KPL官方合作伙伴后，又找来五支战队的明星选手成为品牌大使。这既是深化与KPL的合作，展示出品牌的电竞决心，也打通了KPL与战队及其背后俱乐部之间的商业交流，同时品牌合作也体现出明星选手个人的商业潜力，给KPL联盟商业开发的带来新渠道，同时也完善着整个电竞生态的建设。
肖洋对此也表示，KPL也将持续对俱乐部的商业开发提供助力，「从商业的角度，会跟我们的合作伙伴一起拥抱更为广阔的电竞商业生态模式，除了我们能看到的直播流内的商业和广告展示之外，跟俱乐部的合作、跟选手的合作、跟主场线下的合作，都会变成更立体的商业合作模式。在这样的模式下，俱乐部的商业生态、可能性和空间就变得大了很多。」
如今KPL的商业化又向前迈进一步，而伴随着地域化的持续推进，KPL的商业化故事又将迸发出怎样的火花？我们也拭目以待。
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今年春决原计划在广东佛山这座历史文化名城，而突如其来的意外情况，最终转移到上海。但是本次决赛的赛前宣传片中，运用李小龙的原音台词旁白，正是一次佛山武术文化的嵌入，精心设计的细节处处传递着KPL对于地域文化与传统文化传播的用心。
不久前KPL又公布了三支战队线上主场信息，分别是上海RNG.M、长沙TES与苏州KSG，至此线上城市冠名达13城，线下主场达8城，其中上海更是迎来「电竞德比」——EDG.M与RNG.M都将线上主场放到了上海。
「在线上全面地域化方面，今年能够完成16家俱乐部线上地域化的工作」，腾讯互娱天美电竞中心高级总监、KPL联盟赛事委员会执行主席黄承这样讲到，「预期在今年实现8个线下主场后，明年增加到至少10个线下俱乐部主场。」
而在这种情况下，KPL的地域化探索并不只是为当地电竞产业链打造提供帮助，如何全方位推动城市发展，也是重点之一。「随着地域化的推进，俱乐部会传承很多当地的文化，有一些跟当地交融的可能性。」
走过十届赛事，KPL在移动电竞领域创造出属于自己的天地，而下一个「十代」，KPL仍是壮志满怀！
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